金苹果OR烂苹果? 英超揭幕在即免费收视尚存疑
放眼国际足坛,英超的精彩程度、关注度和商业价值让他们已经雄霸世界第一联赛多年。
0676582014-08-11 12:50     来源:解放网-新闻晨报




尽管英国在我们的万里之外,但中国球迷对于英超的热情和关注肯定超过了自己的中超。所以在新赛季开始之前,豪门转会、名帅加盟、赛事转播权等早就已经是英超迷们关心的话题。


放眼国际足坛,英超的精彩程度、关注度和商业价值让他们已经雄霸世界第一联赛多年。无论是对于球迷,还是对于职业足球的产业链来说,除去全球化的世界杯之外,英超就是足球圈的最后一块大蛋糕。人人觊觎,都想着能够从中尝到属于自己的甜头。


最容易推广的联赛


推广一项足球赛事,最基本的自然就是赛事的水准。在欧洲五大联赛中,英超的精彩程度是其他联赛无法比拟的。


虽然,梅西、C罗、内马尔和苏亚雷斯,当今足坛的四大天王全部都在西甲,但其实西甲受关注的球队也就只有巴萨和皇马,这也是欧洲其他联赛和英超比起来最大的劣势。拥有五大豪门的英超还能上演悬念迭起的争冠大战,多轮赛事都有精彩的强强对话。尽管如今最顶级的超级巨星不在英超,但英超并不缺乏球星,尤其是来自全世界的球星,而且整体实力绝对在西甲和德甲之上。


赛事足够精彩,球星足够多,英超容易推广还有一个巨大优势就是比赛时间。精明的英国人是第一个想到亚洲球迷的,他们主动将每周末最早的比赛提前到北京时间晚上7点45分,而且还经常会安排强强对话,如此贴心的定制服务自然为他们争取到了全世界最大范围内的球迷。近几个赛季,英超周末总会从北京时间7点45分开始,直到半夜12点,连续安排三场精彩赛事,如此大的推广力度是他们始终能够成为世界第一联赛的关键因素。


西甲虽然也做出了这样的尝试,但无法说服巴萨和皇马将比赛放在亚洲球迷习惯的时段,就永远无法超越英超。而作为俱乐部赛事层面最顶级的欧冠,也正是由于只能安排在北京时间凌晨进行比赛,所以商业价值就是比不过英超。


金苹果还是烂苹果


作为全球最受欢迎的足球联赛,当英超拥有了如此多的推广优势,也决定了想在如此巨大而美味的蛋糕里分到一块,需要付出的代价同样不菲。


今年英超豪门的赞助成本大幅度提升就是最好的例子。曼联全新的胸前广告价值高达7年5.6亿美元,几乎是原先的2.5倍。阿迪达斯赢得了下赛季起10年的曼联球衣赞助合同,开出的是7.5亿英镑的支票。阿森纳换球衣赞助商,也让他们一下子从一年800万英镑的收入变成了3400万英镑,足足翻了4倍多。


这就是想分英超一杯羹所必须掏出的成本,英超的转播权也是一样。对于英超联盟和各支球队来说,英超转播权绝对是“金苹果”,2013年到2016年的三个赛季,英超的国内转播收入是30亿英镑,海外转播收入是14亿英镑,涨幅都超过了70%。


而对于那些拿到转播权的机构,“金苹果”却有可能变成“烂苹果”,特别是对于收费看球还非常抵触的中国。当年,天盛以两次各5000万美元买下6个赛季英超国内转播权,结果四个赛季后就落得破产清盘的下场,其根源就是根本无法在国内推进收费看球的模式。


同样的英超转播权,一年前在美国卖到了三个赛季2.5亿美元,几乎是如今国内价格的一倍。关键是收费体育对于很多美国人而言早就习以为常,这也是美国职业体育如此发达的一个重要因素。就像职业拳击比赛一样,因为有了收费直播,帕奎奥这样的著名拳手才能够每次都拿到几千万美元的出场费。


赛季之初免费成疑


如今英超国内转播权属于新英体育,他们以超过10亿人民币的价格签约了6个赛季,直到2019年。在收费看球还没有成为主流的大前提下,他们基本上不得不延续“二道贩子”的模式,再将转播权转手卖给有需求的各大电视台体育频道和直播的网站。


五星体育著名英超转播员娄一晨最近就在忙于回答新赛季电视台会不会继续转播英超的问题。“版权商总要想办法来消化这烫手的成本,那么找谁来消化呢?不外乎我们电视台加上各路互联网企业。”他在博客中表示,版权谈判,谈得拢就早点谈好,谈不拢就慢慢谈,显然更急的是版权方,“演唱会开始以后半个钟头,黄牛手里的票子总归要跳水哦……”的确,从中国的英超转播模式来分析,风险几乎都在版权方这边,电视台和网站不买损失的是人气,买了广告也就来了;版权方卖不出去,又无法开拓足够的收费人群,那么损失的就是真金白银。


截止到昨晚,新赛季的转播权只有PPTV一家正式完成了签约。而在五星体育的转播计划中,虽然英超首轮五大豪门的比赛都赫然在列,但后面都加了一句“直播仍处于待定中”,显然电视台这边还在谈判中。而像新浪、腾讯等门户网站也都没有已经签约新赛季英超版权的消息传出。在新赛季英超还剩不到一周就揭幕的情况下,一旦谈判陷入僵局,那么中国观众就很有可能遭遇在赛季之初无法免费收看到英超豪门比赛的尴尬(PPTV有免费的场次,但很可能不包括豪门)。


当然除此之外,新英体育也在为收费看球的尝试而努力,他们自己直播平台上推出了“死忠通”,让死忠球迷可以以相对低廉的价额看到自己心爱球队全季38场比赛,费用几乎是全包套餐的1/5。还有只看豪门比赛的“豪门通”和只看豪门间对决的“强强通”,这些也都比全包套餐要便宜不少。对于版权方来说,风险是必然的,但这也是机遇。收费电视是大势所趋,关键在于能否坚守到最后,一旦收费市场被做大了,那么抓住英超铁杆球迷这个群体就“钱途无限”了。


英超对于足彩同样是一个机遇。世界杯为足彩带来了前所未有的热潮,世界杯之后拿什么来延续呢?收看方便、比赛精彩的英超就是最好的选择。中国竞彩即将推出和国际主流玩法接近的单关固定奖金,英超就很可能成为试点的赛事之一。

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