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品牌营销

戴维斯杯与Visa续约

国际网球联合会（ITF）宣布，Visa将再次成为2026年戴维斯杯的官方支付合作伙伴。继2025年首年合作取得巨大成功后，随着戴维斯杯商业势头的持续增强，此次续约将显著提升双方合作规模。除了在11月于博洛尼亚举行的戴维斯杯Final 8中加大品牌曝光外，Visa还将首次在9月全球举行的39场对决中通过场内展示进行品牌推广。作为官方支付合作伙伴，Visa不仅将提供便捷安全的支付服务，还将为Visa持卡人提供专属体验和权益。

联合利华成为2026年欧洲篮球联赛四强赛官方合作伙伴

欧洲篮球联赛与联合利华达成合作，使其成为2026年欧洲篮球联赛四强赛的官方合作伙伴，根据协议，联合利华旗下两个最具知名度的品牌——Skip和多芬男士护理——将亮相欧洲俱乐部篮球的最高舞台，届时欧洲大陆的四支顶尖球队将齐聚雅典，角逐冠军宝座。Skip和多芬男士护理加入了众多全球合作伙伴的行列，他们选择欧洲篮球联赛作为平台，以此与欧洲乃至世界各地数百万热情的球迷建立联系。这两个品牌所体现的价值观——积极的生活方式、追求卓越的动力，以及无论面对何种挑战都能从容应对的自信——与欧洲篮球联赛的受众产生了深切的共鸣。

海尔成为埃及阿尔阿赫利官方合作伙伴

海尔与埃及足坛标志性球队、非洲足球史上最成功俱乐部——阿尔阿赫利足球俱乐部签署战略合作协议。根据协议，海尔成为该俱乐部官方合作伙伴，享有一线队官方球衣核心品牌展示等重要权益，标志着海尔“与冠军同行”全球体育战略正式落地非洲。此次战略合作，与海尔在埃及持续推进的产业布局高度协同。海尔也是首家获得埃及“黄金许可证”的中国企业，成为在埃国际投资的企业标杆。

Dirt Is Good成为F1 Academy官方洗衣液合作伙伴

F1 Academy与联合利华旗下Dirt Is Good达成一项为期多年的新合作，这家拥有奥妙、Persil和Skip等品牌的全球最大洗衣品牌，将成为这项全女子系列赛有史以来首个官方洗衣液合作伙伴。此次合作旨在彰显卓越表现、持续进步与坚韧精神，将于蒙特利尔举行的第二站赛事中首次亮相，并将在2026赛季赞德沃特第四站举办旗舰级推广活动。此外，佐伊·弗洛雷斯库将作为第四站的“外卡”车手加入赛场，并获得“Dirt Is Good”的支持。

舒华体育成为中国奥委会新周期健身器材供应商

舒华体育正式成为2026-2028年中国奥委会/中国体育代表团健身器材供应商。值此舒华体育成立30周年之际，双方合作迈入全新阶段。新的合作周期，舒华体育将为中国体育代表团征战2026年名古屋亚运会、2026年达喀尔青奥会及2028年洛杉矶奥运会等国际顶级赛事，提供硬核训练装备和服务支持，全方位助力国家队科学备战，赋能中国体育事业再创佳绩、续写新的辉煌。

Aquame成为阿斯顿·马丁F1车队官方水壶供应商

阿斯顿·马丁F1车队与Aquame达成合作，使其成为车队的官方水壶供应商。双方联合推出五款独家水壶，将车队的独特风格与Aquame先进的补水性能技术完美融合。阿斯顿·马丁阿美Aquame 2.0智能水壶专为优化运动恢复和决策能力而设计，适用于顶级竞技和日常生活。凭借内置的智能补水系统，该水壶可实时追踪饮水量，并与Aquame应用程序无缝同步，提供个性化的补水建议。

产业动态

2024年中国体育用品制造及销售总产出突破2万亿元

中国体育用品业联合会发布《中国体育用品业年度发展报告（2025）》。《报告》显示，2024年体育用品制造及销售总产出达到20850亿元，同比增长3.6%，占全部体育产业总产出的54.3%。《报告》结合国家统计局公布的相关数据显示，2022年以来，体育用品制造业增加值增速持续高于全部制造业增加值增速，其在全部制造业中的比重从2021年的1.08%稳步提升至2024年的1.27%，表明体育用品制造业在全国制造业版图中的份额不断扩大。

2026年电子竞技世界杯将于巴黎举行

2026年电子竞技世界杯（EWC）将于7月6日至8月23日在法国巴黎举行。电子竞技基金会秉持长远愿景，致力于通过与全球观众、合作伙伴及主办市场的长期协作，逐步扩大其国际赛事规模。经过长时间的评估，并考虑到当前的地区局势，电子竞技基金会决定加速推进2026年赛事的国际轮办计划，为全球选手、俱乐部、游戏发行商、合作伙伴及粉丝提供明确的赛程安排和稳定的赛事环境，同时保持赛事的规模、结构及竞技公平性。

香港将举办2027年SailGP揭幕战

SailGP主办方宣布，香港将举办其2027年的揭幕战，比赛将于1月23日和24日在维多利亚港举行，这也是此赛事首次在香港举办。SailGP全年共有12个分站赛和一场总决赛，比赛地点包括美国纽约、英国朴茨茅斯、澳大利亚珀斯等。赛事于2019年首办，明年将有13支帆船队以规格相同的双体船比赛，由于时速可超过100公里，每场比赛最长时间仅15分钟，赛事被誉为“帆船界F1”。

媒体版权

国际奥委会与MMS达成撒哈拉以南非洲地区版权协议

国际奥委会与Marketing & Media Solutions（MMS）公司在撒哈拉以南非洲地区达成了协议。协议涵盖2028年洛杉矶夏季奥运会、2032年布里斯班夏季奥运会以及2030年法国阿尔卑斯山冬季奥运会在44个国家的免费电视转播权。MMS将负责向相关市场的合作伙伴分发这些免费电视转播权，旨在“让当地观众获得广泛覆盖，并为夏季奥运会提供超过200小时的免费转播”。

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