过去一周，国内外的体育营销界又发生了哪些事件？禹唐将为您盘点其中的重点案例，并进行解读。

1、国际篮联与伊利续约

国际篮联与伊利续签全球合作伙伴协议。此次新协议将进一步巩固现有合作关系，并涵盖多项重要赛事。其中包括2026年国际篮联女子篮球世界杯、2027年国际篮联篮球世界杯，以及今年举行的国际篮联洲际杯男女赛事。自2023年国际篮联篮球世界杯前夕启动合作以来，赛场品牌展示始终是伊利的核心资产之一。这一赛场存在通过转播覆盖产生了显著的国际曝光度，有效强化了品牌的全球扩张战略，并为国际增长目标铺平了道路。

作为亚洲最大的乳业品牌，伊利集团持续展现对女子篮球的强力支持，在2025年国际篮联女子亚洲杯的筹备阶段及赛事期间均发挥了积极作用。为体现品牌对所有参赛国家的尊重与支持，伊利启动了一系列整合营销活动，并为本地消费者设置了互动篮球投篮挑战，成功在深圳全市营造出热烈的篮球氛围。伊利将继续支持全球篮球运动的发展，国际篮联高度评价此次合作，并期待未来通过更多具有影响力和启发性的举措深化双方关系。

从2019年签约CBA，到2023年成为国际篮联篮球世界杯全球合作伙伴，伊利持续深耕篮球赛道。通过多元化的品牌营销活动，伊利不断拉近中国消费者与顶尖篮球赛事的距离。如今，作为国际篮联全球合作伙伴，未来伊利将持续支持篮球运动在全球范围内的发展，通过顶级赛事向全世界展现出中国乳业的实力。

2、AC米兰与宝马续约

AC米兰与宝马续签了自2021年开始的合作协议，再次确认宝马集团意大利分公司为俱乐部的高级合作伙伴和官方汽车合作伙伴。AC米兰与宝马，这两家始终与各自社区保持深厚真实联系的国际领军企业，将继续携手前行，共同践行共同愿景与核心价值观：热情、创新、追求卓越，以及对可持续发展的坚定信念——认为可持续发展是关键战略资产。这两家前瞻性组织在各自行业内持续交流创新理念与解决方案，不断树立新标准，并成为行业内外的重要标杆。

AC米兰首席商务官迈克尔·奥特尔（Maikel Oettle）表示：“当两个标志性品牌携手合作，这不仅仅是关于合作——而是关于构建共同愿景、激励他人并留下印记。过去四年，我们与宝马正是这样做的：突破合作伙伴关系所能代表的界限，并在不同领域交汇处创造价值。AC米兰与宝马均在其各自领域中担任领导者与开拓者，不仅在行业内更在行业外树立标杆——这源于双方对创新、预见变革及建立真实连接的共同追求。未来，我们将继续激励新一代，拉近社区距离，并为社会带来切实积极的影响。”

宝马意大利公司总裁兼首席执行官马西米利亚诺·迪西尔维斯特雷（Massimiliano Di Silvestre）表示：“没有比宝马之家——我们品牌和高端关系的摇篮——更适合庆祝这段旅程的地方了。自2021年以来，宝马意大利和AC米兰通过真正有意义的时刻紧密相连。我们的雄心是超越传统合作伙伴关系的技術层面，通过分享我们品牌的一些理想价值观，以实现更真实的连接。四年后，这一项目已取得长足进展：我们已将双方社区凝聚在一起，并在所有沟通平台上展开合作。我们始终秉持并持续践行着追求卓越的雄心，更重要的是，我们以价值驱动的理念为基石，致力于回馈社会并就核心议题发声，从而让体育成为最包容的语言。

3、Uber成为洛杉矶奥运会官方共享出行和按需配送合作伙伴

全球领先的出行与配送平台Uber成为2028洛杉矶奥运会和残奥会以及美国国家队的官方共享出行和按需配送合作伙伴。这一激动人心的合作标志着在两项全球最受瞩目的体育赛事期间，为提供顺畅的出行和配送服务迈出了重要一步。在这一关键角色中，Uber将部署其先进的出行解决方案，设计、实施并优化洛杉矶地区的网约车运营，帮助各方轻松穿行于城市之中。由于赛事场馆分布于城市及周边地区，优步将凭借其专业优势，为洛杉矶奥组委及其交通合作伙伴提供技术能力、运营最佳实践以及战略性的接送地点网络，以支持大洛杉矶地区无缝且多模式的出行体验。

“交通是让奥运会和残奥会变得非凡的核心，它将运动员与场馆、粉丝与体验以及我们全球社区在洛杉矶连接起来，”洛杉矶奥组委主席兼总裁凯西·沃瑟曼（Casey Wasserman）表示。“Uber对创新和无缝服务的承诺与我们的愿景相契合，即提供一场无与伦比的奥运会体验，展现我们城市和这些运动员所代表的最好的一面。”  

“我们很荣幸能与洛杉矶奥组委和美国国家队合作。能够帮助来自世界各地的人们在洛杉矶自由移动，并为奥运村和残奥村提供按需配送服务，对我们来说是一项巨大的荣幸，”Uber首席执行官达拉·科斯罗沙西（Dara Khosrowshahi）表示。“为游客和本地居民提供服务的司机、快递员和商家是使这一合作成为可能的支柱。奥运会和残奥会是人类精神的一次真正庆典，我们非常自豪能成为洛杉矶奥组委值得信赖的合作伙伴。”

4、美的成为2025非洲国家杯官方赞助商

美的与非洲足联在广东佛山美的集团总部签署协议，正式成为2025非洲国家杯的官方赞助商。这一重要合作不仅标志着美的在非洲体育营销布局的深化升级，更意味着品牌与非洲热爱生活、热爱足球的消费者建立起更深层的情感链接。此次赞助非洲杯，是美的深耕非洲市场进程中的又一重要里程碑，也是美的贴近非洲消费者、加强品牌与当地市场联结的重要举措。

非洲足联秘书长维隆·莫森戈-奥姆巴（Véron Mosengo-Omba）表示：“非洲足联非常荣幸能迎来美的这样享誉全球的品牌加入我们的大家庭。虽然美的源自中国，但在非洲，它已成为无数家庭生活中的信赖之选。非洲国家杯不仅仅是足球比赛，它承载着非洲大陆的荣誉与激情，也是全球近20亿球迷共同关注的焦点。我们相信，与美的的携手，将共同推动非洲足球向更高水平迈出夯实的一步。”

“这次与非洲足联的合作，对美的来说不仅是一次品牌曝光的契机，更是品牌与当地文化共鸣的重要契机。”美的国际总裁付鉴表示。“我们见证了非洲家庭对智慧生活的期待，也感受到了足球带来的团结与热情。非洲国家杯不仅是一项赛事，更是一场情感盛宴，将美的的品牌价值与非洲人民的生活愿景紧密联结。我们坚信，这次合作只是起点，未来我们将带来更多共赢的探索与实践。”

5、Adobe成为英超官方数字粉丝体验合作伙伴

英超联赛与Adobe达成一项为期多年的合作协议，旨在为全球球迷带来全新的人工智能驱动的个性化数字体验，并为球迷提供更多展现创造力的机会。作为联赛的官方数字粉丝体验合作伙伴和官方创意合作伙伴，Adobe的创意、营销和人工智能技术是英超联赛数字转型的核心，正在为球迷开辟新的方式，让他们能够创建和分享英超联赛内容、与他们的梦幻英超联赛球队互动，并享受更个性化的数字体验。作为英超联赛数字转型的一部分，Adobe Express（一款快速便捷的内容创作应用，用于提升球迷互动）和Firefly生成式人工智能将为球迷提供新的方式来创作和分享英超联赛内容，并提升他们的数字和梦幻英超联赛体验。  

“英超联赛在全球拥有数百万球迷——他们追随联赛的原因各不相同，”英超联赛首席商业官威尔·布拉斯（Will Brass）表示。“Adobe是数字体验与创意领域的全球领导者，此次激动人心的合作为我们提供了工具，帮助我们更好地理解并满足球迷的数字需求，确保能将英超联赛的最佳内容直接呈现给他们。我们的合作旨在提升球迷体验，并为他们提供新的创意方式来表达对联赛的热情。”  

“Adobe AI技术正赋能热情的球迷，让他们能够通过实时新闻更新和在社交媒体上脱颖而出的球迷创作内容，塑造他们体验和分享比赛日无与伦比的激情的方式，这得益于Adobe Express——这款快速简便的内容创作应用的创意魔力，”Adobe企业业务首席营销官瑞秋·松顿（Rachel Thornton）表示。“将Adobe的强大技术带入全球最受关注的足球联赛，球迷们现在拥有了新的AI驱动方式来参与并体验那些重要的时刻，以及表达对这项运动热爱所需的创意能力。”

6、曼城与彪马续约

曼城与彪马延长双方的长期战略合作伙伴关系。自2019/20赛季以来，这一合作在球场内外均超出了所有预期。此次合同延长将使曼城与彪马能够在未来几个赛季继续创新并打造吸引俱乐部日益壮大的全球球迷群体的优质产品。商业层面，曼城与彪马共同创下了俱乐部全球销售新纪录，并联合打造了多款标志性畅销球衣，其中包括2022/23赛季三冠王赛季期间穿着的以科林·贝尔为灵感设计的主场球衣。过去几个赛季，彪马与曼城在产品创新和营销活动方面均引领行业潮流。

城市足球集团首席执行官费兰·索里亚诺（Ferran Soriano）表示：“我们与彪马合作，旨在挑战自我并超越预期。过去六个赛季，我们不仅实现了这一目标，更取得了更多成就。”“彪马已无缝融入我们的组织，我们共同创造了许多历史性时刻，并全球范围内与球迷互动。此次续约与扩展合作，进一步巩固了我们的关系，并将其推向更加光明的未来。”

彪马首席执行官阿瑟·霍尔德（Arthur Hoeld）表示：“彪马与曼城的合作在场上场下均取得了巨大成功。奖杯、完美展示我们性能产品的舞台以及商业成功都堪称卓越。”

7、阿森纳与Athletic Brewing Company续约

阿森纳与美国最大的专业无酒精啤酒酿造商Athletic Brewing Company续签多年合作协议。Athletic将继续担任俱乐部的官方无酒精啤酒合作伙伴。球迷们将在酋长球场的所有男女足比赛期间，继续享受罐装的Athletic Run Wild IPA。作为合作升级的一部分，Athletic Brewing还将扩大其在数字平台、球场内及球迷互动平台上的影响力，深化与阿森纳球迷的联系，并推动足球文化中无酒精啤酒的讨论。

阿森纳首席商务官朱丽叶·斯洛特（Juliet Slot）表示：“当合作伙伴选择续约时，我们总是感到欣喜，这体现了他们对俱乐部愿景的信任，以及对我们争夺重大冠军奖杯雄心的支持。我们合作的第一年取得的成功有目共睹，Athletic的产品已然成为球迷比赛日仪式中的必备品。”“我们很自豪能有Athletic Brewing这样的合作伙伴与我们同行——他们是该领域的佼佼者，使我们能够更好地服务于伦敦主场及全球的枪手球迷。”

“我们非常高兴能继续与阿森纳合作，继首个令人惊叹的赛季后，我们自豪地与这家世界级足球俱乐部共同引领全球向更负责任的饮酒方式转变，”Athletic Brewing联合创始人兼首席执行官比尔·舒菲尔特（Bill Shufelt）表示。“我们正通过为更多球迷在更多场合提供美味的无酒精啤酒，响应不断变化的消费偏好，并让比赛日更加便捷。无论是在看台、家中还是酒吧，我们相信每个人都应拥有适合自己生活方式的啤酒。”  

8、EA SPORTS FC成为拜仁慕尼黑官方合作伙伴

拜仁慕尼黑与EA SPORTS FC达成一项为期多年的合作协议，涉及足球视频游戏领域。得益于EA SPORTS FC的真实还原度，球迷们将能够体验超过750支俱乐部和国家队、120座球场以及超过300家合作伙伴。除了对拜仁慕尼黑的真实呈现——贾马尔·穆西亚拉将登上《EA SPORTS FC 26》的封面——安联球场将为玩家带来紧张刺激且充满氛围的游戏体验。另一个重要组成部分是拜仁慕尼黑女足的整合。球迷们还可以期待大量令人兴奋的内容和创新，这些将丰富虚拟足球体验。

拜仁慕尼黑足球俱乐部执行副主席迈克尔·迪德里希（Michael Diederich）表示：“激情、承诺和情感是足球的标志，无论是在球场上还是在虚拟世界中——而游戏社区正在随着每一步发展而壮大。我们拜仁慕尼黑足球俱乐部都非常兴奋能与新合作伙伴EA SPORTS FC分享这些特质。我们希望进一步扩大与下一代足球球迷的互动：在球场上和游戏主机上。”

EA SPORTS足球合作总监詹姆斯·泰勒（James Taylor）表示：“我们非常自豪地欢迎拜仁慕尼黑成为EA SPORTS FC的独家合作伙伴。作为世界足球界最具标志性的俱乐部之一——拥有卓越的传统、全球性的球迷基础以及对这项运动无与伦比的影响力——拜仁慕尼黑代表了足球运动的最高水平。能够在《EA SPORTS FC 26》及未来作品中，将他们的故事、球员和热情呈现给数百万球迷，是我们莫大的荣幸。”

9、阿尔卡拉斯成为YoPRO全球品牌大使

西班牙网球运动员卡洛斯·阿尔卡拉斯被任命为达能集团旗下高蛋白乳制品品牌YoPRO的全新全球品牌大使及首席进步官。他将以独特的视角探讨进步，帮助个人借助YoPRO高蛋白产品释放自身潜能。YoPRO希望阿尔卡拉斯能激励人们以自己的方式定义进步——无论是追求宏伟目标还是迈出小小的步伐。他将帮助人们拥抱自己独特的成长之路。

达能全球品牌总监舒奇塔·帕伊（Shuchita Pai）表示：“在YoPRO，我们相信每个人，无论处于人生旅程的哪个阶段，都值得拥有支持其进步旅程的能量。卡洛斯正是这种理念的完美体现——他虽已取得诸多成就，却仍坚信总有更多值得学习。我们很荣幸能邀请他担任全球大使，并期待看到他作为首席进步官的新角色如何激励人们定义并追求自己的进步之路。”

卡洛斯·阿尔卡拉斯表示：“作为一名运动员，我深知无论已经取得何种成就，持续成长都至关重要。进步是个人化的——它关乎学习、提升和不断突破自我，无论是追求冠军头衔，还是每天都比前一天更进一步。我非常期待与YoPRO高蛋白全球合作，激励他人每天提升自身力量，拥抱属于自己的成长之路。因为每个人，包括我自己在内，都是一个未完成的作品。”

10、汇丰成为LIV Golf官方合作伙伴

LIV Golf与全球最大的银行和金融服务机构之一汇丰银行达成创新合作伙伴关系，旨在进一步推动高尔夫运动在全球范围内的发展。汇丰是LIV Golf与全球银行及金融组织的首个合作伙伴。这一为期多年的合作将覆盖LIV Golf包含14站的整个赛季，并支持LIV Golf的13支队伍中的两支。这一开创性合作将进一步彰显汇丰对推动高尔夫运动发展的深厚承诺与悠久历史。汇丰还将发挥战略性作用，支持LIV Golf的社区合作战略，为下一代高尔夫球手创造更多机会和参与渠道，并推动金融素养教育计划。

“汇丰在支持和推动高尔夫运动发展方面的记录令人钦佩，我们很荣幸欢迎他们加入LIV Golf不断扩大的全球合作伙伴阵容，”LIV Golf首席执行官斯科特·奥尼尔（Scott O’Neil）表示。“汇丰的全球影响力及其在职业赛事中的持续参与，与我们致力于为下一代球员和球迷打造高尔夫运动的使命完美契合。鲜有体育联盟能真正实现全球影响力，因此与汇丰的合作是我们在追求共同愿景过程中自然而然的契合。我们感谢汇丰对支持全球顶尖球星的信任，他们正将这项运动及其机遇介绍并展示给全球新观众。通过音乐、文化与创新的连接，我们有机会吸引年轻球迷，启发下一代，为我们的品牌和我们热爱的运动释放出有意义的潜力。”

汇丰国际财富与高端银行首席执行官巴里·奥布莱恩（Barry O’Byrne）表示：“我们非常高兴能与LIV Golf携手合作，并期待共同创造更多精彩。汇丰在高尔夫运动领域拥有超过二十年的深厚积淀，我们迫不及待地希望为客户和高尔夫爱好者带来更多激动人心的体验。我们期待与LIV Golf合作，继续吸引更多观众观看和参与高尔夫运动。我们自豪地继续为高尔夫运动开辟更多机遇，无论是在球场内还是球场外，并有LIV Golf与我们共同开启这一旅程。”