体育产业紧跟时代不断向前
由贴牌代工转向做自有品牌,中国体育用品业由此开启了追赶国际品牌的步伐。
058502021-07-02 14:00     来源:中国体育报 记者/丰佳佳


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从成为奥运会指定器材到“小球变大球”改革中技术标准被国际乒联采用,“红双喜”一路跟着党和国家的改革开放政策发展,跟随国家的发展脚步,不断向前。


新品牌崛起和老品牌的坚守成为体育用品制造大国不断前行的动力,而中国国际体育用品博览会则是中国体品行业发展的见证者与推动者。1993年,第一届体博会在西安举办,198家企业的集中亮相标志着中国体品制造业向市场经济迈出关键一步。近几届体博会参展商数量已超千家。在体博会的规模不断扩大以及参展产品质量不断提高的同时,中国体育用品行业涌现出了安踏、李宁这样一些与国际品牌并驾齐驱的领军企业。


1990年,“体操王子”李宁在广东三水,注册成立了一家以自己的名字命名的“李宁体育用品有限公司”;翌年,来自福建晋江、一位名叫丁世忠的年轻人带着在北京卖鞋挣来的20万元回到家乡,开办了一家鞋厂,取名叫“安踏”。


由贴牌代工转向做自有品牌,中国体育用品业由此开启了追赶国际品牌的步伐。


2008年北京奥运会,伴随着李宁在“鸟巢”点燃火炬的一飞冲天,李宁品牌在当时中国市场的占有率高达9.7%,反超国际著名品牌。


2009年安踏收购斐乐在中国市场的品牌代理权,开始瞄准体育用品装备细分领域顶尖品牌,搭建多品牌运营矩阵。数年后,其市值一度跻身全球第二。


如果说千禧年肇始是体育用品业独舞,那么2014年之后的“新黄金时代”则是中国体育产业各细分行业的大合唱。激活的动力引擎,正是国家政策推动的、以全面转型为主要特征的多维创新。


党的十八大以来,以2014年国务院下发《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》为起点,之后无论是中央经济工作会议首提体育产业发展,还是深化“放管服”改革,或是中共中央、国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》……一系列强有力的政策支持以及重要文件的发布让中国体育产业发展驶入快车道。


利好政策带来了体育产业空前大发展。社会参与,体育产业成为“新风口”。据统计,目前在A股、港股和美股上市的中国体育公司已超过100家,并有3家体育上市公司市值已破千亿元。提供体育竞赛表演、体育健身休闲产品和服务的机构大量增加,国内体育赛事空前活跃,以全国各地开展的马拉松赛事为例,根据中国田协发布的数据,2014年全年马拉松赛事共51场,参与人次为90万,5年之后的2019年,马拉松赛事已达1828场,参赛人次达712万。


不断丰富的赛事带来的是经济上的活跃。以运动休闲业的发展为例,体旅融合发展催生的产业新形态使其成为区域经济、尤其是相对偏远地区经济振兴的新抓手,体育休闲特色小镇的不断落地也让乡村振兴之路有了更加多彩的模样。


根据国家统计局、国家体育总局在2020年年底发布的数据公告显示, 2019年,全国体育产业总产出为29483亿元,增加值为11248亿元。从内部结构看,体育服务业发展势头增强,增加值为7615亿元,体育用品及相关产品销售、出租与贸易代理规模最大,增加值为2562亿元,体育健身休闲活动发展最快,保持了近年来的高位增长,增加值现价增长速度达到74.4%。


如今已开启“十四五”新征程,展望未来,“高质量发展”依然是未来中国体育产业发展的主旋律。体育产业将作为健康产业、幸福产业的一部分,继续奔驰在成为国民经济支柱性产业的快车道上。


数说体育产业——1300家


1993年首届中国体育用品博览会在西安举行,参展企业198家;2021年(第39届)体博会在上海举行,参展企业近1300家、展览面积达到15万平方米。


44305家


我国商业健身俱乐部最早兴起于改革开放初期的上世纪80年代。据上海体育学院经济管理学院和三体云智能科技有限公司联合发布的《2020中国健身行业数据报告》显示,截至2020年12月,中国健身俱乐部门店数量约44305家(不含港澳台,不含所有类型的工作室),整个健身行业的健身会员人数约为7029万(不含港澳台)。


1000亿元


从上世纪末开始,国内体育企业陆续登陆境内外证券市场,借助金融市场的力量做大做强。据统计,截至目前在A股、港股和美股上市的中国体育公司已超过100家,并有3家体育上市公司市值已破1000亿元,其中,安踏市值已突破3000亿元。


5902亿元


1994年至1995年,体育彩票销售额为10亿元,筹集体彩公益金3亿元。而截至2021年6月14日,体育彩票上市发行27年来累计销售高达 22455.58亿元,筹集公益金5902亿元。体彩门店数近18.7万家,为全社会提供了超过33万个就业岗位。


29483亿元


2018年,我国体育产业总规模达到26579.0亿元,实现增加值10078亿元,首次突破万亿大关,约合1466亿美元,总量仅次于美国、德国、日本,位居全球第四位。2019年全国体育产业总规模(总产出)为29483亿元,增加值为11248亿元。


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