字节跳动入局,NBA的短视频江湖硝烟弥漫
字节跳动与NBA合作,在体育短视频领域激起千层浪。
040602018-11-27 19:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

体育短视频江湖再起波澜。继微博在去年与NBA达成战略合作伙伴关系之后,字节跳动也在今天宣布与NBA在短视频层面展开合作。即日起,NBA短视频内容可通过字节跳动旗下的移动平台呈现给全球用户。


双方将共同推出NBA每日赛事集锦、幕后花絮、图片和新闻,赛程覆盖NBA常规赛、全明星、季后赛和总决赛。字节跳动利用智能推荐技术,将NBA内容精准推送给今日头条、西瓜视频和抖音的用户。作为NBA中国官方的内容智能分发平台,今日头条、抖音以及西瓜视频已为NBA及30支球队开通了官方账号。


此外,NBA也将与字节跳动的人工智能实验室合作,运用人工智能领域的创新技术,进一步升级球迷的视频观赏体验。同时全球的用户还可以通过抖音或TikTok,使用NBA主题的贴纸和特效拍摄创意短视频。据悉,NBA与字节跳动的合作截止至2019-2020赛季结束,距现在仅有一年多的时间。



微博与NBA的合作也主要集中在实时短视频、比赛集锦、原创节目以及其他互动产品这几个层面,内容覆盖每个赛季全部场次的比赛。不难看出,字节跳动此次获得的整体权益与微博相差无几,两大平台也将在NBA短视频内容分发层面展开正面交锋。对于粉丝而言,他们增加了一个观看NBA短视频的渠道,这也客观上造成了两大平台用户的分流。


NBA此举的目的也显而易见,除了要将NBA数字媒体版权价值最大化这个基本需求外,更高效、广泛地触达粉丝,进而丰富中国球迷的内容消费方式也是核心目标。简单点说,哪里有球迷,哪里就应该有NBA的内容。


微博和字节跳动旗下的今日头条、抖音都是高日活互联网应用的代表,它们也成为了年轻人的聚集地。在高用户存量的背后,各大互联网平台都在思索新的商业变现增长点,而原生IP内容就成了必须要攻占的一块领地。



相对而言,微博的行动更早一些,除了与NBA的合作,奥运会和世界杯这样的顶级体育IP也都纳入到了微博的内容矩阵。而字节跳动此番入局NBA短视频资源,目标应该不止对抗微博这么简单,在未来有更多在体育版权市场的新计划也未可知。


德勤在今年上半年曾发布过一份名为《数字媒体趋势调查——数字消费者的新选择》的报告,其中指出,流媒体视频订阅持续增长,得益于消费者对原创内容的强烈需求以及流媒体可随时随地被使用的灵活性,而“提供高质量原创内容”成为相当一部分用户所看重的流媒体要素。


微博和字节跳动想要继续保持快速增长的态势,就要不断拓展新的内容形式,而短视频几乎成了必然选择,因为会有越来越多的年轻人选择在智能手机或者平板电脑上进行内容消费。具体到体育内容,其在短视频领域的发展潜力更是有目共睹。



美国传统有线电视持续衰落,而Facebook、Amazon、YouTube这样的数字流媒体平台却在体育版权市场活跃起来,强烈的内容需求自然是主因,但是我们也要看到,那里有更多样化的内容形式,短视频就是其中之一。


从NBA的角度看,与微博和字节跳动的合作不仅停留在内容及粉丝服务层面,还能为商业合作伙伴提供更多的商业化解决方案。据悉,NBA会与各平台在商业客户权益推广渠道上打通,让各方的商业价值尽可能放大。


媒体版权交易价值的飙升无疑为职业体育联盟带来了丰厚的利润,这也是运动员工资水平提升最重要的基础。而对于那些致力于体育营销的品牌而言,它们心目中的最理想状态是沉浸赛事、触达粉丝,进而制造品牌影响,这些都离不开媒体传播的带动与升级。可以说,NBA与腾讯、微博以及字节跳动的合作都在顺应这一商业逻辑。



毫无疑问,短视频正迎合着这个注意力缺失、时间碎片化的内容消费时代,但是对于体育IP传播而言,居于核心地位的还是实时以及更富现场感的直播内容。毕竟体育直播能够对赛事进行全覆盖式的报道,对于球迷大众仍然是不二的选择,而普遍只有几十秒的短视频是不足以达到类似效果的。


另外,随着越来越多的玩家入局短视频,用户分流加剧,各平台的用户黏性势必会出现下降。微博和字节跳动在原生IP内容上加大投资很大程度也是为了提升用户留存率,提升内容壁垒。移动互联网的生态系统瞬息万变,谁也无法预测下一波热潮在哪里。把握住了顶级资源也就把握住了当下,这样的思维逻辑是无可厚非的。


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