时隔半个多世纪,足球回到了它的精神王国,把全球观众的狂热和激情提升到一个全新的高度。这是一场史无前例的球迷狂欢,也同样将是一场国际品牌营销角逐的舞台。
四年一度的世界杯为国际品牌传播提供了一个集事件营销、体育营销、品牌营销等各种要素于一体的国际化营销舞台。而体育营销则无疑是其中最核心的价值要素。
对于品牌营销而言,世界杯只是一个体育营销的舞台,在这个舞台各路高手如何展示自身的魅力,则需要对世界杯具有准确的理解和把握能力。因为仅仅意识到世界杯的价值是不够的,重要的是需要理解它背后的文化和价值的构成特质。
看看巴西世界杯赛场外的品牌大战,你心动了吗?
Wieden+Kennedy 以及 Passion两家公司共同为耐克打造了5分钟的世界杯动画短片,以期2014年其足球相关销售额能超过去年,并打破阿迪在足球市场的主导地位。
不属于世界杯官方赞助商的百事可乐早在年初便蠢蠢欲动。全新的形象顺带一支长达2分钟的世界杯预热广告片《Now Is What You Make It》新鲜出炉。