体育营销的舞台上,从不缺少航空公司的身影——各种赛事在世界各地轮番进行,追捧的热潮也传遍世界各地,而这也正符合航空公司全球运营的特点。因此,世界各地的航空公司纷纷入局体育营销,以体育活动为载体来推广其产品和品牌。但必须注意的是,航空公司必须明确自己的品牌定位与诉求,并依此来寻找适合的体育赛事资源,同时,体育营销战略也应与公司的整体战略相匹配,这样才能最大程度地发挥体育营销的价值。
我们无意深究巴萨决定不再合作的原因,也不打算对卡塔尔卷入的政治风波多加探讨,总之双方的合作或许真的走到了尽头。但不能否定的是,在赞助巴萨期间,卡塔尔航空确实贡献了不少精彩的案例。
在体育营销的世界中,足球固然是一个热门领域,但篮球运动也不遑多让。今天,就让我们将视线转向美国西南航空,看看他们是如何借助NBA来进行体育营销的。
新西兰航空在社会化媒体平台上的表现,一直位居全国首位,今天就以新西兰航空(Air New Zealand)为例,供大家感受下新西兰人在社会化媒体方面的创新文化。