由于在业务服务方面的诸多类似，银行机构往往很难让客户加深对自己的认知，唯有通过营销赞助手段，找到与自身定位相契合的赞助资源。而在这方面，体育营销无疑成为一个绝佳的选择。本专题提到的几家银行之所以能在客户心目中树立深刻的印象，正是依靠体育赞助的关联效应，凸显了作为一家银行的品牌定位，最终占领了用户心智，不失为金融行业与体育结合的范本。
根据瑞信银行官网的介绍，它在选择合作伙伴时，无论是与瑞士足协合作赞助国家队，还是赞助网坛名将费德勒，最重要的一点是对方要对所在的行业充满热情，追求卓越，这也是瑞信银行的企业理念。
