一个城市要不要举办体育赛事?专业评估说了算丨SportAccord Convention
在本次国际体育大会的城市论坛(City Forum)上,体育市场情报公司Sportcal进行了一次研讨会,题为“主办方与版权方如何更好地理解体育赛事的影响?”
0796512016-04-26 11:35     来源:禹唐体育

Sportcal公司CEO迈克·拉夫林 (Mike Laflin 图片来源:Getty Images)


禹唐体育注:

国际体育大会致力于在全球推动体育领域的积极改变,是以服务世界体育为宗旨的非盈利的年度全球体育峰会。受国际奥委会顶力支持,由五个国际体育组织 SportAccord、ASOIF、AIOWF、ARISF、AIMS联合控股,每年吸引超过100个国际单项体育组织参会。截止2016年已举办13 届,是世界范围内体育组织的峰会,也是体育商业交流的顶级平台。

 

随着越来越多的资本与企业进入体育产业,体育产业的火爆发展态势再次被引燃。体育作为一种优质的城市营销载体,其功能不容忽视。在体育大繁荣的时代,体育赛事对城市品牌以及城市经济的带动作用有目共睹,体育营销成为打造城市品牌的热词。

 

那么,体育与城市到底有着怎样的内在联系?体育是如何影响城市发展的?大型体育赛事的申办适合所有城市吗?为了揭开这些谜团,在2016年4月17日-22日在瑞士举办的国际体育大会上,将举办城市论坛—评估体育的影响力,全方位解读体育赛事举办为城市发展带来的效益,分析如何将体育赛事与城市内涵完美的结合,在城市申办大型体育赛事时应考虑哪些因素等等。

 

禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴,将前往现场为大家带来前方报道,在后续报道中将为您带来更多的独家解读。



在本次国际体育大会的城市论坛(City Forum)上,体育市场情报公司Sportcal进行了一次研讨会,题为“主办方与版权方如何更好地理解体育赛事的影响?”(How Host and Owners can Understand More about the Impact of Sport)。


本次城市论坛举办的主要目的,主要在于帮助主办城市更好地评估体育赛事的影响。通过对赛事申办、赛事组织阶段进行评估,主办城市可以更好地理解举办赛事的利弊。由此看来,拥有一个可靠的评估体系,对主办/申办城市的决策过程至关重要。

 

Sportcal经过不断的探索,开发了一项“全球体育影响力”( Global Sport Impact, GSI)工具,专注于城市赛事评估领域。在本次城市论坛上,他们分享了这套评估赛事影响力的可靠方法。

 

一套成熟可靠的评估体系,需要将本次赛事与其他赛事、本次主办城市与其他城市进行对比分析。这样,才能能全面地评估结果,帮助主办方做好赛事评估。

 

准确评估一项体育赛事的影响,要考虑多方面因素,并进行整体分析。Sportcal认为,赛事主办城市需要关注四个不同的领域:

 

媒体影响——赛事如何通过不同的媒体渠道传播内容?

赛事影响——赛事如何改善体育项目的参与度、项目本身的受众程度?

赞助影响——考虑到城市赛事投资巨大,必须关注赞助方面的影响,而不是只关注体育项目本身。

社会影响——赛事会给社会带来怎样的影响?


举例来说,GSI法就曾运用于评估2015年哥本哈根世界射击世锦赛。评估发现,赛事对旅游、媒体、体育和社会都带来了深刻的影响。


 


经济分析:海外游客带来1.33万人次住宿,经济效益超过320万美元。现场观众7360人,包括3482名购票观众和3878名未购票观众。

 

媒体分析:在国内TV2频道上的转播时长为32小时。直播、精彩回放、后期转播涉及12家广播公司,覆盖大约五大洲的90个国家。31家广播公司进行了杂志报道、新闻报道和电视报道,覆盖面大约为170个国家。

 

社媒分析:7个脸书、推特和Instagram社媒账户发帖543条,吸引了28,370个“喜欢”,粉丝数量平均增长了5.3%。

 

产业分析:将近60%的世界射击总会成员国参与了本次世锦赛,其中,7个成员国为首次参赛。51.5%的运动员来自欧洲,亚洲运动员赢得的奖牌数占总数的56.7%。

 

社会分析:围绕世锦赛推出的“体验射击”倡议,获得了大约2400到2800人的参与。“校园世锦赛”的赛后项目吸引了275名小学生参与。本次世锦赛请到了202名志愿者。

 

Sportcal还指出,影响力评估有时也会带来错误的结论。因此,为了获得深刻的结论,就必须进行全面分析和具体方法对比。在评估过程中,无论进行全面分析、具体方法,还是数据管理、结果分析,都要遵循相同的标准。

 

此外,Sportcal建议,政府部门要设立一些标准,帮助城市或赛事组织方获得可靠、深入的结果。这样看来,就需要主办城市进行知识与经验分享,相互促进,打造适合自身的评估方法。

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致 力于在全球推动体育领域的积极改变,是以服务世界体育为宗旨的非盈利的年度全球体育峰会。受国际奥委会顶力支持,由五个国际体育组织 SportAccord、ASOIF、AIOWF、ARISF、AIMS联合控股,每年吸引超过100个国际单项体育组织参会。截止2016年已举办13 届,是世界范围内体育组织的峰会,也是体育商业交流的顶级平台。


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