乌得勒支:一个荷兰城市的环法之梦丨SportAccord Convention
在本届国际体育大会城市论坛上,托恩分享了乌得勒支市的Grand Départ赛事举办,涉及决策过程、赞助融资过程和赛事效果评估等。
0718552016-04-22 18:00     来源:禹唐体育


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国际体育大会致力于在全球推动体育领域的积极改变,是以服务世界体育为宗旨的非盈利的年度全球体育峰会。受国际奥委会顶力支持,由五个国际体育组织 SportAccord、ASOIF、AIOWF、ARISF、AIMS联合控股,每年吸引超过100个国际单项体育组织参会。截止2016年已举办13 届,是世界范围内体育组织的峰会,也是体育商业交流的顶级平台。

 

随着越来越多的资本与企业进入体育产业,体育产业的火爆发展态势再次被引燃。体育作为一种优质的城市营销载体,其功能不容忽视。在体育大繁荣的时代,体育赛事对城市品牌以及城市经济的带动作用有目共睹,体育营销成为打造城市品牌的热词。

 

那么,体育与城市到底有着怎样的内在联系?体育是如何影响城市发展的?大型体育赛事的申办适合所有城市吗?为了揭开这些谜团,在2016年4月17日-22日在瑞士举办的国际体育大会上,将举办城市论坛—评估体育的影响力,全方位解读体育赛事举办为城市发展带来的效益,分析如何将体育赛事与城市内涵完美的结合,在城市申办大型体育赛事时应考虑哪些因素等等。

 

禹唐体育作为2016国际体育大会官方媒体合作伙伴,将前往现场为大家带来前方报道,在后续报道中将为您带来更多的独家解读。


△托恩·威瑟拉在国际体育大会城市论坛上做案例展示(图片来源:Getty Images)


托恩·威瑟拉(Ton Wetselaar),荷兰乌得勒支市国际体育赛事顾问。他从2007年开始出任乌得勒支市的政策顾问和体育项目负责人。2010年,环意大利自行车赛(Giro d’Italia)期间,他负责乌得勒支市支线的赛事项目。从那时起,他就发现,这项国际赛事能够产生巨大的影响,原因在于它能激发城市的潜力,鼓励人们参与体育运动,形成积极的生活方式。

 

2013年,乌得勒支主办了欧洲青年奥林匹克节(European Youth Olympic Festival),托恩负责支线赛事。荷兰最大的健康保险公司Achmea意识到,自行车赛事是健康生活方式的重要一环,也参与到这次活动中。2013年,欧洲青奥节和Achmea吸引了两万多名年轻人参与“Achmea High Five Challenge”活动。


托恩负责最近负责的项目是环法自行车Grand Départ赛。在本届国际体育大会城市论坛上,托恩分享了乌得勒支市的Grand Départ赛事举办,涉及决策过程、赞助融资过程和赛事效果评估等。

 

啤酒垫上的办赛创意


 


在为时100天的“2015乌得勒支节”期间,乌得勒支凭借环法赛事登上了世界舞台。该项目包含超过250场自行车比赛,当地学校、体育俱乐部、博物馆和企业都参与了相关的文化教育活动。Grand Départ赛事甚至还没开始,250场比赛已经为乌得勒支吸引了57万游客。

 

2002年,环意大利自行车赛在荷兰东北部的格罗宁根市举办。两位乌得勒支市人看到后,开始考虑,为什么不能自行车赛事不能放到乌得勒支来办呢?值得一提的是,两人中有一名是记者,服务于荷兰转播自行车赛的国际转播商。于是,两人就把举办赛事的最初想法,写在了啤酒垫上。

 

随后,两人把想法告诉了乌得勒支的市长,并转给了市政厅。果然,这个想法受到了市政厅的赞许。也是从2002年开始,乌得勒支市开始练习环法自行车赛的所有者ASO,开启了乌得勒支市开办环法赛的尝试。然而,2013年,就在赛事即将举办时,突然出现的兴奋剂事件又给乌得勒支市举办赛事带来了负面影响。

 

让企业参与进来

 


据托恩的介绍,乌得勒支市政府表示愿意为赛事提供600万欧元的赛事经费支持。但是,政府也希望,当地私营企业也能投入相当数量的资金,为赛事举办保驾护航。

 

企业与赛事是一次双赢的结合。一方面,企业能从赛事举办过程中获得更多的品牌曝光,另一方面,企业也可以加强赛事在全社会范围内的推广。

 

赞助商招募的结果出人意料。在很短的时间内,就有30家当地企业提供了670万欧元的资金支持。同时,乌得勒支市投入640万欧元,荷兰中央政府也同意拨款250万欧元。最终促成了2015年7月1日到5日,环法自行车赛Grand Depart在乌得勒支市的举办。

 

托恩说,在30家当地企业赞助商中,有27家都没有要求获得直接回报或相关权益。他们的定位不是简单的赛事赞助商,而是合作伙伴。托恩认为,企业能产生这样的认识,主要有四点原因:一是企业认识到,参加环法这样的高端赛事,本身就具有巨大的价值;二是企业借此可以建立全新的优质商业网,并获得与市政府决策者交流的机会;三是环法赛为企业提供了一个创新实践的“练兵场”;四是帮助提升企业自豪感和员工忠诚度。

 

“由城市主办,为城市服务”

 

△ 2016环法Grand Départ宣传海报


托恩表示,他们办赛的核心理念是“由城市主办,为城市服务”(by the city, for the city)。所谓的由城市主办是指“赛事活动要由当地体育俱乐部、学校、文化协会和普通市民共同组织”。也就是说,乌得勒支市要通过自行车赛事,展现不同群体的想法。

 

从这一点出发,原本只有5天的环法Grand Depart赛事,扩展成为一个为时100天的狂欢节——“2015乌得勒支节”。超过250场相关比赛,极大地丰富了当地人的体育生活。许多学校和组织也借此开发了许多特色比赛项目。例如,有一所当地学校举办了一场名为“登山计时”(Uphill Timing)的活动,而比赛的场地是一个12层高的车库。

 

独具特色的赛事创意不仅为乌得勒支市赢得了当地民众的好评,还为当地带来了可观的经济效益。在针对此次赛事的问卷调查中,按照0-10的打分范围,人们给赛事整体打分平均为8.4分,对“2015乌得勒支节”落地活动的打分平均为8.2分。这是一个令托恩团队自豪的成绩。

 

而在经济效益方面,比赛期间,乌得勒支市接待游客96万人。2015年3月26日至7月1日的关联比赛和活动,又额外吸引了57万名游客,创造了2530万欧元的经济价值和3350万欧元的媒体价值。

 

就本次赛事的经验,托恩总结说:第一、主办者要认识到,企业不仅可以是赞助商,也可以作为合作伙伴。赛事赞助的形式可以是资金,也可以是场地等其他物质形式。反过来,赛事也应该最大限度地为合作伙伴带来丰厚的回报。第二、主办者要善于开发周边比赛和相关活动,这是展示城市名片,让人们参与赛事的最佳方式。第三、主办者要充分利用当地不同群体的力量,发挥各方创意,努力办好赛事。


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