巨头争相投资体育,新时代投资也有“潜规则”?
“今天看体育产业,就像10多年前看文化产业。”中国文化产业基金总裁陈杭说,放眼十年,体育投资才刚刚起步。
0516842016-03-05 14:05     来源:腾讯财经 文/杨杨


禹唐体育注:

2015年尽管被认为是体育投资元年,但这股由政策直接驱动的风潮能否持续?陈杭指出,就像15年前的文化产业,体育产业今天也面临着政府监管力度很强、监管部门保守、需求没有释放的困境。


“今天看体育产业,就像10多年前看文化产业。”中国文化产业基金总裁陈杭说,放眼十年,体育投资才刚刚起步。


2014年年底《国务院关于加快发展体育产业、促进体育消费的若干意见》(国发(2014)46号文,简称46号文)出台。政策描绘到2025年体育产业总规模超过5万亿的目标,这被认为是推动体育创业和投资的直接政策动力。


如果仅仅着眼于现在,这多少是个杞人忧天的问题。体育投资在2016年一开年仍然延续了去年的热闹。


其中最引人注意的是乐视,2月23日乐视体育花27亿从体奥动力手里买了2年的中超新媒体独家版权。此前的1月份,乐视体育就动作频频,包括与美职篮达成战略合作、冠名国安和收购体育主播平台章鱼TV。


其他巨头也依然在加码体育投资。也是在今年1月,阿里巴巴和NFL(National Football League,国家橄榄球联盟)达成合作,获得其在大陆地区的转播权;腾讯也紧随其后,今年2月成为ESPN(Entertainment and Sports Programming Network,娱乐与体育电视网)在华的唯一出口。


政策之外,风从哪里来?


“未来5-10年甚至更长的时间里,这都会是个重要的风口。”君联资本董事总经理刘泽辉说,中国经济结构从工业向现代服务业的演进是必然的,中国人对文化体育的消费需求也必然会随着收入的增长而增加。


2014年,中国的人均已经GDP达到7500美元(约合49137元)。对标西方经验以及文化产业的发展脉络,“在人均GDP5000美元到1万美元之间,都出现了高速发展”。刘泽辉认为,体育也会成为中国人的重要生活方式之一:在西方,很多家庭的周末活动都是参与或观看体育赛事,他们是众多球队的忠实粉丝。巴菲特就是其中的代表,他是奥哈马当地橄榄球队的超级粉丝。


这种迹象已经露头,比如“跑步”似乎有迹象成为一种全民运动。在中国人的微信朋友圈里,跑步已经是最受欢迎也最可能引起共鸣的话题。据统计,2015年在中国田径协会注册备案的马拉松及其相关运动赛事达到了134场,这是2014年数量的1.6倍。而在2010年,全国仅举办了13场马拉松相关赛事。


类似集聚了大量用户的,“还有足球、篮球、健身”。体育投资基金动域资本合伙人潘迪说,还有羽毛球,“这种有很好用户基础的,都是我们会重点去投资的”。


而政策对推动体育产业发展的决心,似乎也比想象的坚决。“在46号文之外,还有对盗版的打击。”陈杭认为,这是乐视敢于花27亿买中超2年新媒体转播权的重要基础。


另一方面则是中国人付费习惯正在养成,去年12月,爱奇艺宣布其平台上的付费用户突破1000万。如果以爱奇艺每月20元的收费标准计算,这就是一年24亿的营收。如果这么看,乐视27亿的天价似乎也不离谱。


媒体对赛事转播热情的大幅提升,也被认为是体育产业大发展的重要推手。上世纪六七十年底,体育产业在美国大爆发,正好与彩色电视取代黑白电视的阶段,“对应的是体育赛事转播翻了10倍、20倍”。


新时代的投资“潜规则”


尽管体育投资从去年以来就热闹纷繁,但迄今没有人总结其中规律。


在万达、乐视、阿里、华人等巨头的大动作外,水面下的投资案更多。据潘迪介绍,动域资本迄今已经投了40多个案子,其中包括著名的懂球帝。而君联资本则在去年成立了专门的文体投资团队,迄今手里也已经有匹克体育、腾米跑跑、初炼、票务公司微影、关注极限运动的敢玩、O2O健身项目等。


对巨头们对赛事转播权的热情,华人文化产业基金总裁陈杭的解释是:这是有安全壁垒的投资。“也是我们最看好的方向”,赛事的转播权不仅天然有进入门槛,在互联网时代也是重要的流量入口:迅速集聚对特定赛事感兴趣的用户群体,在此基础上有很多商业化的想象。


“和其他人群相比,体育爱好者的社群特征特别明显。”中网公司总经理张军慧说,而基于同一爱好集聚的这个社群,会有很多可挖掘的需求。以网球为例,除了打球的装备、场地的费用外,还有买明星同款拍子、鞋子、服装的需求,还有去国外看四大满贯的需求,甚至还有基于此的旅游、购物等的需求。


体育投资的另一大脉络就是跨界,尤其是跨界科技。“我们不止在国内,还去硅谷和以色列看了很多科技类公司。”潘迪说,其中不仅有智能硬件、图像识别技术,也有对体育场馆进行智能化改造的方案提供商。


而另一个特别瞩目的跨界,则是和游戏的结合,电子竞技是众多资本追逐的一个方向。其中YY、普思资本、红杉资本、金亚科技和浙报传媒已经累计向电竞行业投入约10亿元。


“这在以往是很难想象的,原来家长都反对孩子打电子游戏。”君联资本董事总经理刘泽辉说,但今天手游直播、电子竞技直播在全世界都很风靡。据艾瑞资讯的统计,我国参与电竞比赛和观看赛事的人群在2016年预计将突破1亿。去年中国电竞选手的奖金收入就有1408万。


“我们把这种趋势称为娱乐化。”刘泽辉说,它和科技化、国际化和年轻化、时尚化,共同构成了今天体育投资新的“潜规则”。


本文转载自腾讯财经,原标题:巨头争相烧钱 体育投资风口刚开

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章