晚评 | 孙杨和宁泽涛会是下一个具有商业价值巨星吗?
随着姚明、李娜、刘翔这三人相继退役,有人说这是中国体坛巨星时代的落幕,人们纷纷都在议论下一个中国体育的巨星在哪里?
029822015-08-08 17:00     来源:新华网 & 财经天下


禹唐体育注:

随着姚明、李娜、刘翔这三人相继退役,有人说这是中国体坛巨星时代的落幕,人们纷纷都在议论下一个中国体育的巨星在哪里?而说到运动项目的国际影响力,可能只有游泳项目的孙杨和宁泽涛具有“接班”的潜质。


曾经姚明、李娜、刘翔,这三位运动员,无论是赛场的成绩与人气,以及他们背后的商业价值,都无愧中国体育划时代巨星的称号。但是随着这三人在近几年相继退役,有人说这是中国体坛巨星时代的落幕,人们纷纷都在议论下一个中国体育的巨星在哪里?


现在看来答案似乎有些清晰了。孙杨、宁泽涛,正在乘风破浪地游向巨星行列。


孙杨在正在进行的喀山世界游泳锦标赛上,已经拿下400米、800米自由泳两枚金牌和200米自由泳银牌。昨晚,宁泽涛更是在100米自由泳这个游泳热门项目上,实现历史突破,成为了第一个获得该项目金牌的亚洲人,在微博微信上,宁泽涛这三个字,瞬间成了最热门的关键词。


孙杨和宁泽涛,会成为下一个中国体育的巨星吗?要具备什么样的素质才能成为最具商业价值的体育巨星呢?


首先,成绩重要,但突破性更重要


中国体育的世界冠军很多,但是为什么姚明、李娜、刘翔能够拥有一长串商业代言的品牌和巨星的地位呢?当然,首先是成绩,姚明进入NBA成为全明星球员和带领中国国家队取得优异成绩,李娜夺得大满贯冠军,刘翔取得奥运会和世锦赛冠军。


但是更重要的是突破。所谓突破就是能在长期被欧美选手主宰且在世界范围有着一定影响力的运动项目里取得不错的成绩。篮球,网球,110米跨栏,都属于有这两种情况的项目。孙杨和宁泽涛的游泳项目,同样也属于有这两种情况。游泳属于奥运会中的金牌大项。在游泳比赛里,中国游泳长久以来地位很低。翻开历史记录可以看到中国游泳队在2000年悉尼奥运会到2012年伦敦奥运会,四届奥运会136枚游泳项目金牌里总共只获得6块金牌,其中4块是在伦敦奥运会获得。


孙杨在伦敦奥运会夺得中国男子游泳奥运会第一枚金牌,本届游泳锦标赛在800自由泳这个项目上完成了世锦赛三连冠。宁泽涛在本届游泳世锦赛取得100米自由泳金牌,更是改写了亚洲游泳的历史。毫无疑问,他们都是重大的突破者。


要成为巨星,还要具有性格魅力


姚明有姚式幽默,李娜有娜式幽默,刘翔有着特有的自信,尤其是在雅典奥运会夺冠后采访时说的话至今仍被人们所记得——“谁说黄种人在奥运会直道项目不能进世界前八!,我是奥运会冠军!”。他们三个人能跳脱出以前运动员那种套话的模式,给人一种全新的语言体系和风格,这也是他们能够受到欢迎的原因之一。


那孙杨和宁泽涛呢?


孙杨在近些年可谓有点麻烦不断,师徒矛盾换教练,无证驾驶被拘留,又因为误服禁药被禁赛三个月。但是在去年禁赛解禁后,孙杨也在慢慢变成熟起来。


去年,孙杨还参加了《奔跑吧,兄弟》的录制,在游戏中展现了自己随和且接地气的性格。央视解说嘉宾周雅菲说对于孙杨的夺冠,周点评道:“孙杨成熟了成长了,尽管孙杨虽然非常年轻,但我不得不说一句姜还是老的辣。给关心他的人都吃了一颗定心丸,保持很好的竞技状态,真的太棒了,成熟了,不再是大男孩了。”游泳项目第一个比赛日结束之后,孙杨在新闻发布会上遭遇到了外国媒体有关兴奋剂的敏感提问。孙杨直截了当地表示,部分外国记者在中国游泳运动员的问题上“太过于关注”,甚至于部分想法“非常恶心,非常肮脏”,并且表示“不希望大家用敌人的身份来仇视中国运动员”。强硬而不失风度地回答,得到了舆论的一片赞许。


关于宁泽涛,他的颜值决定了一切,其他无需赘言。8月6日,在俄罗斯喀山市举行的第16届游泳世锦赛男子100米自由泳决赛中,中国选手宁泽涛以47秒84的成绩夺得冠军。此前,宁泽涛以半决赛第二名的成绩进军男子100米自由泳决赛,成为世锦赛历史上第一个进入百米飞鱼大战的亚洲人。


而此番夺冠,让宁泽涛实现了从“亚洲飞鱼”到“世界飞鱼”的历史性突破。一时之间,宁泽涛成为中国体育界当之无愧的人气王。甚至有业内人士称他彻底成为娱乐明星,商业价值不可估量。在亚运会夺冠之后,他的微博粉丝数从1万上涨至60万,此次夺冠更让微博上不计其数的女粉丝开始了疯狂地刷屏。热门微博,热门话题全面被“宁泽涛”这个名字占领。


有高颜值、好成绩,下一步自然是商业开发,那么这位体坛”小鲜肉“迄今为止都有哪些市场行为呢?


趁着亚运的热度,宁泽涛先是现身美籍设计师Alexander Wang 与HM合作大秀现场,随后又为Dior香水拍摄平面广告。


2014年11月,宁泽涛亮相Alexander Wang x H&M合作系列红毯。这也是他第一次正式亮相时尚界派对。


11月下旬,已然成为全民偶像的宁泽涛受邀《ElleMen睿士》拍摄了一组时装大片,大秀肌肉展现男性魅力。这也是他第一次在杂志上展示自己赛场下深刻、多角度的一面。


2014年12月,一组宁泽涛为Dior Homme桀骜男香拍摄的平面广告曝光。 今年1月,“四金王”的热度让90后的宁泽涛当选《体育画报》中文版的2014年度运动家,登上《体育画报》中文版封面。


临近2015年春节,宁泽涛又与鹿晗、吴亦凡、陈伟霆这三位小鲜肉一起排练“致青春”节目,为该年央视春晚献唱做准备(直播前四天该节目被拿下)。


今年5月,宁泽涛被全球原创耳机品牌Skullcandy揽入旗下,成为第一个中国运动员加盟Skullcandy全球顶尖明星&运动员团队,出任Skullcandy中国地区的形象代言人。


当然,他现在的名气、影响力与他的生产力所实现价值还相去甚远。但拥有如此大的粉丝群体,加上越来商业开发的深化,相信不久的将来,宁泽涛的广告就会占领电视,网络,报纸,户外等各大媒体。


目前,国内尚没有哪个运动员能达到与姚明、李娜和刘翔三人比肩的高度。但说到运动项目的国际影响力,可能只有游泳项目的孙杨和宁泽涛具有“接班”的潜质。


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