时隔23年再度携手阿迪,曼联弃耐克之间发生了什么?
8月1日,阿迪达斯正式发布了曼联的新款球衣,而为了得到这一权利,德国体育巨头将在未来10年支付7.5亿英镑。
0383032015-08-02 09:00     来源:新浪体育 文/向风


禹唐体育注:

上一次红魔身披阿迪达斯的战袍已经是23年前的事情了。昨日,阿迪达斯与曼联携手共同发布了红魔2015-2016赛季新主场球衣。曼联新球衣三条纹的灵感来自于80年代曼联队服。阿迪达斯将这样的经典样式按现代标准重新设计,将这种深受球迷喜爱的样式加入现代科技,从而打造出创新、现代的经典。


8月1日,阿迪达斯正式发布了曼联的新款球衣,而为了得到这一权利,德国体育巨头将在未来10年支付7.5亿英镑。


在这个周末,老特拉福德球场中的部分座椅会被移走,并进行重新装饰,主要工作是:去掉耐克的标记,换上阿迪达斯的标识。而在俱乐部官方商店,所有带有耐克标识的曼联物品,都将做4折出售一周的处理,而在一周之后,所有剩余货品都将下架。


对于曼联来说,这个夏天他们要穿两套不同的球衣,因为与耐克的合同到7月31日才到期,因此,红魔球员要面对这样的情况:夏季热身时穿耐克球衣,新赛季开始后改穿阿迪。


夏季热身还得穿耐克


老特拉福德的“钩”将被移除


在此之前,曼联与耐克合作了13年,是什么让这对体育赞助合作领域的“老夫老妻”突然离婚?这幕后又有什么秘闻?


是曼联的新要价,让耐克无法接受。据披露,当曼联首席执行官伍德沃德和市场总监理查德-阿诺德将续约条件的列表展示给耐克方面时,耐克高层只用了不到一小时就决定:无法接受。


一个让耐克方面吃惊的新条件是,曼联坚持要求,在一队的球衣和训练服销售利润之外,另设新的条款,即所有非鞋服类制品的售卖收入,都要全部归入俱乐部的账下。也就是说,鞋服售卖的收入,曼联与耐克“五五分成”(在达到一个固定数额之后的额外收入),但其他商品,钱归曼联独享,比如一个中国北京的球迷买了一个曼联闹钟,这钱将成为曼联俱乐部的收入,而与耐克无关。


之前曼联和耐克的协议是,所有商品的售卖收入,在达到设定数额后一律五五分成,但现在红魔要从这块蛋糕中再砍去一大块,这一要求令耐克方面十分吃惊。另一个让耐克排斥的情况是,曼联将赞助金额的要价提升到7.5亿英镑,每年7500万英镑,这个数字是其他欧洲豪门俱乐部的两倍多(如皇马和阿迪达斯的赞助合同是每年3100万英镑、巴萨与耐克为每年2700万镑、切尔西和阿迪达斯、阿森纳与彪马都是每年3000万英镑)。耐克在震惊之余,决定拒绝这些要求,而这,就为阿迪达斯的介入打开了大门。


赞助金额 曼联远远高出其他豪门


历史:80年代老曼联的阿迪球衣


对于阿迪的“回归”(上世纪80年代曼联曾穿阿迪球衣),曼联不少老球迷为之欢呼,一些铁杆记得80年代老曼联身穿阿迪的模样。但也许过不了多久,球迷们就会意识到,羊毛出在羊身上。高额的赞助费意味着,赞助商有可能会在球迷商品价格上做文章。“耐克认为,以曼联的条件签约,他们就无法从中获得利润,”一位行业内的人士分析,“曼联球迷过去曾抱怨俱乐部商品的价格,但一旦阿迪达斯的新合同生效,他们会意识到,更紧吧的日子来了,赞助商肯定会试图赚回一些钱,来部分弥补他们花出的巨款。”


“唯一的赢家是伍德沃德(曼联首席执行官),他谈了一笔好买卖,这也许会是他职业生涯的巅峰时刻。”


曼联首席执行官伍德沃德(左)


曼联商品利润可观


在去年,曼联来自商品售卖的收入(鞋服+其他零售品)为3750万英镑,而在与阿迪达斯合同的第一年,这一收入预计会有显著增长,因为曼联将独享其他零售品100%的利润,而不必再与他人分享。根据统计,去年一年里,全球有超过500万件印有曼联标识的商品被售出,而其中只有200万件是球衣类。


在纽约证券交易所的声明中,伍德沃德的话,描绘出曼联在商业上的光明前景。“在商业方面,我们对于未来可能的增长机会感到兴奋,尤其是我们与阿迪达斯10年合作的第一年。”显然,一个强大的商业帝国迈出了全新征服的第一步,曼联通过这笔大合同证明,他们依然是足球俱乐部领域的第一品牌。


本文转载自新浪体育,原标题:幕后-曼联告别耐克联手阿迪 到底发生了什么

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