【案例】阿联酋航空——永不降落的体育航班
阿联酋航空作为世界上覆盖面最大,影响力最广的航空公司之一。在体育营销中,也是极尽能事。通过规模性,立体性的体育赞助,如今的阿联酋航空已经构建起了自己全球化的品牌形象。
0481532015-07-19 09:02     来源:禹唐体育


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阿联酋航空作为世界上覆盖面最大,影响力最广的航空公司之一。在体育营销中,也是极尽能事。通过规模性,立体性的体育赞助,如今的阿联酋航空已经构建起了自己全球化的品牌形象。


品牌背景


阿联酋航空(Fly Emirates)是世界上最大的航空公司之一。公司成立于1985年,截止目前,阿联酋航空的业务几乎已经覆盖了全世界的各个角落。阿航也以其清一色的大型飞机,机上服务的细致入微,以及其独特的区位优势,控制并垄断了许多航线。借助良好的服务和口碑,阿联酋航空在国际市场上的地位日益攀升。而在体育领域,阿联酋航空也是大动作不断,并逐渐的构建起了自己的体育营销帝国。


锁定足球,赞助豪门



早在2006年,阿联酋航空公司就出资3.57亿英镑为英超豪门阿森纳俱乐部修建了球队的新主场。总部设在迪拜的这家航空公司将获得未来15年的阿森纳队新主场的冠名权,这座可容纳6万名观众在签字仪式过后即被命名为“酋长体育场”(Emirates Stadium),球场从2006/07赛季开始正式启用。


除此之外,阿联酋航空公司还获得了阿森纳队的球衣冠名权,时间将从新主场启用的06/07赛季起,阿森纳队球衣上都印上“Fly Emirates”字样。


根据协议,阿森纳俱乐部将从2007年4月份开始得到阿联酋航空公司的首笔900万英镑的赞助款,由于这次的赞助协议长达15年,阿森纳俱乐部在未来每年都将有一笔非常稳定的赞助收入。阿森纳俱乐部主席希尔-伍德在协议上签字之后非常高兴,但他表示自己不会透露阿森纳会将多大的比例用于球队建设,多大的比例用于新主场的建设。“钱一打到阿森纳的账上,我们就会把它们放到一个存钱罐里,需要钱的时候我们再拿出来用。”他风趣地说。


阿联酋航空还买下了皇家马德里,巴黎圣日耳曼,AC米兰,本菲卡,汉堡等欧洲顶级俱乐部的胸前广告。每年夏天,阿航还会特意举办一个阿联酋航空杯,而比赛的主办方都会是阿航旗下的球队


到了2015年,阿联酋航空对于英超的赞助再次祭出大手笔。5月30日,英足总官方宣布,阿联酋航空将成为足总杯的最大赞助伙伴,他们也拿到了这项英格兰传统赛事的冠名权,从下赛季开始,足总杯将会更名为阿联酋航空足总杯。阿联酋航空已经与英足总签下了一份为期三年的赞助合同,而这也是足总杯历史上首次被冠名,不过英足总主席戴克强调,这样有利于英格兰足坛的发展。


多项赛事,综合发展


阿联酋航空的速度与激情


赞助F1


2013 年 2 月,阿联酋航空和一级方程式集团宣布自 2013 赛季起,建立为期五年的全球合作关系作为 F1 的全球合作伙伴,阿联酋航空将参与 2013 赛季在欧洲、亚洲、澳洲、北美和南美举行的 15 场比赛。独特的「Fly Emirates」品牌标识将出现在比赛中,其中包括历史著名的比赛,如银石赛道英国大奖赛、蒙扎赛道意大利大奖赛和圣保罗巴西大奖赛。


作为协议的一部分,阿联酋航空品牌标志将出现在 15 场比赛的赛道天桥上和贵宾休息室。阿联酋航空还将在其假日旅行套餐中提供 F1 比赛赛况,在其屡获殊荣的 ice 机上娱乐系统上提供 F1 专用频道,供 F1 爱好者随时了解比赛资讯,查看最喜爱车手和车队的幕后信息。


如阿联酋航空一样,一级方程式是真正的国际赛事。2013 年,F1 大奖赛将在全世界 19 个国家举行,通过阿联酋航空的赞助让 F1 爱好者近距离接触比赛。


阿联酋航空集团总裁兼首席执行官 Sheikh Ahmed bin Saeed Al Maktoum 在宣布协议时说道,这是将两个世界领先品牌联系在一起的绝佳机会。一级方程式的远大抱负、一流的技术标准和世界知名度将与阿联酋航空的愿景和抱负并肩而行。


打造赛马品牌



阿联酋迪拜赛马世界杯素以其奢华著称。各界社会名流,达官显贵每年3月的最后一个星期六都会聚集到迪拜,来参加这场“时尚秀”。迪拜赛马世界杯虽然每年只有1天,但其奖金却可达到令人惊愕的 2,725 万美元。 这不仅仅是世界上奖金最为丰厚的赛马赛事,其包含的九项比赛更吸引了赛马界最大牌的选手和体育界最耀眼的明星。 阿联酋航空赞助的迪拜赛马世界杯每年有超过 80,000 人参加,吸引着全世界观众的目光,是该地区主要赛事之一。


跟进网球,紧追世界潮流


法国网球公开赛是世界首屈一指的红土锦标赛,也是年度四场大满贯赛事中的第二场比赛。能够成为此赛事的官方合作伙伴,阿联酋航空倍感荣幸。


作为五年赞助协议的一部分,阿联酋航空可在菲利普-夏蒂埃中央球场、苏珊-朗格伦球场和各赛场的展板宣传其品牌。 除了供阿联酋航空贵宾使用的罗兰·加洛斯村私人会所和赛场内的包厢,阿联酋航空也在备受欢迎的球迷区RG Lab拥有专属区域,欢迎公众前来观赛。


而在法网中,阿联酋航空特殊的航拍设备尤为引人关注。颇具意味的造型,让许多人记忆犹新。



法国网球公开赛是阿联酋航空在欧洲的第三个网球赞助项目。在此之前,阿联酋航空分别于2012年和2013年3月宣布赞助意大利网球公开赛(即意大利公开赛)和巴塞罗那公开赛。


此外,阿联酋航空亦赞助了其他网球赛事,其中包括迪拜网球锦标赛、罗杰杯、美国公开赛和美国公开赛系列赛、巴黎银行网球公开赛和 ATP 世界巡回赛。巴黎银行网球公开赛


知进能退,抽身国际足联

2014年11月,国际足球确认,他们将失去合作伙伴阿联酋航空,其合同在2014年年底到期。国际足联对表示,他们已经在2012年6月被阿联酋航空告知合同期满后不再续约,因为“重组赞助”,国际足联也表示了尊重这一决定。


根据报道,阿联酋航空是因为对于国际足联2011年5月的腐败丑闻,从而对国际足球的领导层感到失望。


阿联酋航空2007年正式成为国际足联的全球合作伙伴,从那时以来,阿联酋航空经历了一个巨大的全球扩张,在2010南非世界杯和2014巴西世界杯上,阿联酋航空都成功的利用比赛在全世界推广了自己的品牌。而2015年,国际足联的东窗事发也再次验证了阿联酋航空在体育赞助中是能够审时度势,避开风险的。



此外在英式橄榄球、澳式足球、板球、高尔夫球等项目中,阿联酋航空也多有涉及。这样的赞助活动也同时丰富了阿联酋航空的赞助维度,体现了阿联酋航空作为全球顶级航空公司的多样化经营理念。同时,由于介入了不同地区的传统体育项目,阿联酋航空也逐渐在人们心目中打造了自己全球化的形象。


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