联手推出智能跑鞋 小米李宁合作的背后或是互利双赢
15日,李宁与小米联合推出国内第一个智能跑鞋,合作背后或是双方互利共赢。
0807102015-07-16 12:30     来源:禹唐体育


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跑步 越来越受到不同层次人的喜爱,运动户外品牌也更多开始关注这一市场。15日,李宁与小米就联合推出国内第一个 智能跑鞋


跑鞋市场备受瞩目


随着跑步这项运动越来越受到不同阶段年龄层次的人们的喜爱和认可。马拉松,半程马拉松,迷你马拉松,亲子跑,越野跑,Water Run水跑,夜跑,彩虹跑等各式各样的跑步形式也应运而生。跑步爱好者根据自己的喜好和水平选择更多适合自己的参与形式。运动户外品牌也更多开始关注这一市场,并开始研发专业的装备。在业界看来,跑步不同形式的兴起更代表着一种趋势:跑步市场将进一步细分。跑步爱好者对于装备的挑选和购买以及跑步情况的记录将更加精确和专业。这种细分趋势的进一步显现出,跑鞋市场将越来越走向科技化,多样化和专业化。


国内首个智能跑鞋推出


7月15日,小米生态链企业华米科技携手李宁,联合发布了两款超高性价比的智能跑鞋——烈骏和赤兔,打造出中国运动品牌的首个智能跑鞋。这也是在今年3月,李宁公司宣布与小米手环开发商华米科技达成战略协议后,正式进军智能运动领域的第一步。

据了解,智能跑鞋历经一年多的研发,电池续航时间可达一年以上,置于鞋内的华米智芯可在3米水深放置30分钟依然正常工作。除了正常的硬件保障外,在跑步爱好者关心的计步,动态分析,运动轨迹追踪都有提高,还实现了前后脚着地的智能判断,帮助跑步者纠正跑姿并选择合适自己的跑鞋。


李宁O2O模式


在这次的和李宁的合作中,两家的基本合作形式是为李宁负责跑鞋的制作,华米负责智能研发。小米在智能硬件一直都是一个全开放式的思维。对于销售额不断下降,品牌定位不明确,实体店大多处于关门危机,急迫需要转型的李宁集团和小米联姻是无疑一个正确的决策,小米强大经典的营销模式,庞大牢靠的粉丝经济,可以很好的带动两家公司同时拥抱智能体育产业。

值得注意的是,李宁智能跑鞋将与小米运动APP无缝连接,并通过芯片实现从前端跑者互动与数据传输分析到客户端呈现报告,再到一键社交分享等一系列智能跑步新体验。


毫无疑问,依托小米运动APP的千万级活跃用户,李宁智能跑鞋将在社交化互动体验方面重点发力。此外,李宁跑鞋价格基本上在200~500元。而现场发布的两款智能跑鞋,无论从做工还是从其功能上来说,都超过现在市面上的产品。显然,李宁此次发售智能跑鞋已经开始向小米看齐,玩起了“小米战略”。


“李宁智能跑鞋所尝试的不仅是创新产品体验和打破价格壁垒,更是在互联网+的浪潮中打造立体生态圈,让智能跑步无感地融入到中国人的生活之中。”在李宁公司CEO李宁看来,他希望这一次李宁智能跑鞋以高性价比推进消费者从简单跑步变为享有“智能跑步生活方式”,同时,他把这次售卖模式称为李宁的O2O模式。


所谓李宁的O2O模式就是从7月下旬开始,李宁线下门店将会提供智能跑鞋的试穿场景,并同时在网络旗舰店开始预订,但是直到8月初才能在开始购买。


发布会现场


合作背后或是互利双赢


对于此次合作投身智能体育产业,笔者认为无论是两家公司本身还是目前竞争极为激烈的跑步装备行业都是一件幸事。小米可以通过和李宁合作扩大自己的产品链,迈出向体育领域进军的坚实一步。对李宁来说,自3月16日公司宣告从传统体育鞋服品牌转向智能运动领域后,李宁公司的股价连升五日,更在3月19日和20日分别大涨11.6%及14.1%。互联网分析人士王利阳对此表示,李宁牵手小米进军智能领域找对了合作伙伴,小米的粉丝与李宁公司的目标人群重叠率较高,而且这个价钱的智能可穿戴让李宁打一场翻身仗有极大的可能。


而对于整个跑步装备行业,传统的专业跑鞋耐克,阿迪达斯,New Balance,Asics和Brooks中,只有Adidas Micoach和NIKE+与其相对应的智能跑鞋配套链接,国内市场Nike一直占领主导地位。李宁推出一款性价比相当高的智能跑鞋,一定会改变目前国内智能跑鞋的竞争局面,对于整个行业结构以及消费者的购物价值导向都会产生不小的冲击。



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