费德勒输掉了温网 却赢得了场外
德约击败费德勒夺得温网。职业化程度很高的网球,赛场外的费德勒却赢得了胜利。
0317232015-07-14 12:20     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

温网 男单冠军尘埃落定,德约四盘苦战战胜 费德勒 。而在职业化程度极高的网球圈,赛场外的费德勒可以说是如鱼得水。


在上周末进行的温网男单决赛焦点大战中,德约科维奇3-1击败了廉颇老矣的费德勒。卫冕成功赢得挑战者杯,收获个人第九个大满贯冠军,而费德勒继去年五盘大战后再次铩羽而归无缘第十八冠。


在网球这个职业化程度极高,市场运作十分公开透明的领域里。成绩可能只是衡量一个球员及其团队的因素之一,更多的比如球员的商业价值,市场开发以及社会影响力占据了网球运动员的半壁江山甚至更多。


费德勒输掉了温网,球场外的收入却并没有减少。在前不久公布的福布斯体育收入排行榜上,拳王梅威瑟继续霸占榜首。曼尼·帕奎奥,C罗紧随其后。网坛明星依然是体坛的排行榜的生力军,共有7人进入到榜单。费德勒虽然与自己的巅峰时期有不小差距渐行渐远,可还是凭借6700万美元位居第5,成为收入最高的网球选手。也是唯一一位跻身前十的网球选手。德约科维奇虽长期占据世界第一,在收入方面稍显逊色,以4820万排名第13。纳达尔近来状态下滑严重,3250万排在第22位。


费德勒在2012年夺得温网冠军后,再无大满贯冠军入账。可在收入方面依然牢牢霸占着网球领域的头把交椅。在他的总收入中,比赛奖金900万,广告赞助则收入多达5800万,占到了总收入的86.5%。虽然不及榜首的梅威瑟的五分之一,可仍然击败了詹姆斯,杜兰特等巨星。值得一提的是,在广告收入这一项上,费德勒是排名前十的明星中收入最高的。尤其对已接近职业生涯末期的费德勒,还具备如此高的影响力和社会关注度,实属不易。


在费德勒代言的产品中,高端产品及金融行业占比例很高,包括耐克,奔驰,jura咖啡机,瑞士莲巧克力,酩悦香槟,威尔逊,劳力士,吉列剃须刀,瑞士信贷等。赞助商在挑选代言人的时候,瞄准了费德勒自出道以来一直带给人们球场上的洒脱自如,场外的儒雅自信的形象。以及他从出道以来就显现出的过人天赋和出色技术。收获不少政界商界以及球迷的芳心。这也是他能够在近几年战绩不够理想的情况下,依然保持非常高的曝光率和关注度的原因,逐渐成为一个网球时代的象征。尽管他可能很难再大满贯成绩上有所突破,但其品牌价值和商业影响力却依然坚挺。


据ESPN报道,市场营销专家汉斯威利布罗克斯去年告诉瑞士信贷公司:“这么多年来一直得益于费德勒巨大的品牌价值。对他而言,是否能再次赢下重要赛事已经没有影响了。”


“品牌的价值来自其认知度以及促进消费的能力,并且主要的赚钱是基于品牌认知度,”他补充道,“这就是谷歌与苹果成为最有价值品牌的原因,而像Basler Lackerli饼干这样的品牌的价值要低得多。


费德勒出色的商业价值不仅得益于其自身的努力,重要的经纪团队在其商业开发的中起到举足轻重的作用。网球从来不是一个人的战斗,在商业化开发十分成熟和完备的这里,网球运动员则更像是一个流动的小公司,每个人在团队中负责不同的工作,以保证运动员的各项活动能够顺利开展。商业开发团队更是其中重要的一环。近年,费德勒也效仿娱乐圈的艺人们,跳出IMG,自立门户。成立自己的经纪公司TEAM8,全权负责自己的参赛计划和商业代言,在选择比赛地点和赞助代言上自主权和主动权得到充分展现,商业价值开发贴近自己个性特征。还签约了其他球员,运用其影响力推广和发展网球运动。


比赛奖金也是网球比赛中的一大收入,四大满贯比赛单打冠军最低的法网也有180万欧元。德约科维奇的奖金收入有1720万占总收入的35%,小威廉姆斯甚至有近一半的收入来自己比赛奖金。


比赛成绩决定奖金收入的高低,但对于已近职业生涯暮年的费德勒来说,如何将其商业价值最大化和其退役后的社会关注度和曝光度一直维持一个较高的水平才是其经纪团队所要考虑的关键点。很多球员除了驰骋在巡回赛场以外,不少球星在场外也都操起了副业。莎拉波娃就推出以自己名字命名的“Sugarpova”系列糖果,莎娃每到一个地方除了参加比赛以外,另外的一个行程就是推广自己的品牌糖果。德约科维奇在自己的家乡塞尔维亚就开了以自己名字命名的“诺瓦克”餐厅,目前已有三家分店。除了投资餐厅外,德约和自己的父母合开了一家名为“家庭体育”的公司。根据其公司的注册信息,其主要业务是组织体育赛事以及提供赛事餐饮服务。威廉姆斯姐妹也不甘示弱,姐姐涉及时尚界,拥有自己的服装品牌。小威则友情客串出演过美剧,扮演一位律师。


莎娃出席自己品牌糖果“Sugarpova”的活动


这些跨界商业开发的例子都是费德勒在目前商业代言以外,可以参考借鉴的依据。对于其今后几年的重心和退役后的相关安排,李娜则是一个很好的典范,开网校,担任比赛推广大使等等。凭借费德勒超高的人气和关注度,这些对于他来说是易如反掌。


现在的费德勒,更像是飞人乔丹和球王马拉多纳。战绩已经不是衡量他成功与否的唯一标准,如何保持其现在的稳定收入和商业价值,在退役后仍然维持一个高收入才是经济团队所要关注的重点。


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