怎样的一件球衣才能买下一座白金汉宫?
昨日,孙可6600W转会天津震动中国足坛;另一边,皇马曼联仍在就德赫亚转会问题不断协商。手握重金的曼联,则希望在今年夏窗开启后有所斩获。
0458102015-06-19 15:10     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

昨日,中超江苏舜天俱乐部宣布孙可正式转会天津泰达。据悉,孙可转会费为6600万元,这也创造了本土球员转会身价新纪录。今天,国内媒体纷纷报道了这个天价转会事件。反观另一边的 欧洲足坛,皇马求购上赛季表现抢眼的曼联门神 德赫亚 ,德赫亚的转会事宜仍在协商中。而曼联,则希望在今年夏天的转会市场上收获更多。

 

后弗格森时代的曼联可以说一改爵爷在任时精打细算的风格,大刀阔斧地进行了引援。去年夏天以来,曼联已经陆续签下了包括迪玛利亚、埃雷拉、罗霍、布林德、卢克肖、巴尔德斯与德佩在内的众多球星,加上从摩纳哥租借而来的法尔考,总花费达到了惊人的1.8亿英镑。本赛季结束,虽然比起莫耶斯时代的联赛第七有所起色,但取代阿森纳成为新一代的”争四狂魔“,自然也不是曼联的志向所在,下赛季重返欧冠的曼联今年夏天的转会市场上已与许多球员传出正在接洽转会事宜的绯闻。这些球员中包括胡梅尔斯(已亲承留在多特蒙德)、凯恩(已决定留在热刺)、奥塔门迪、盖坦、施魏因施泰格、博阿滕、卢卡库等,当然如果你愿意,你也可以在媒体曝出的引援名单中看到斯特林、本泽马,甚至包括贝尔、C罗的名字。

 

曼联老板格雷格家族上赛季以来,一改过去经常被曼联球迷指责的“抠门”形象,俨然已经成为”买买买”的壕,这很大程度上要感谢以被中国球迷亲切地称呼为“三德子”的曼联CEO兼会计师的艾德伍德沃德为代表的球队运营管理团队在赞助商谈判与球队运营上的出色表现。

 

 

去年夏天,曼联经历了后弗格森时代成绩最惨淡的一个赛季,联赛排名第七并且失去了欧冠资格。在这么一个风雨飘摇的赛季之后,曼联与耐克的自2002年以来13年的赞助合同到期,耐克报价10年6亿英镑,但最终以谈崩收场。“曼联在上赛季联赛排名第七位,新赛季将无法参加欧冠联赛,未来他们会怎样反弹,这一切都是未知数。”美国投资公司Stifel Nicolaus的分析师吉姆·杜菲表示,曼联方面咬定不放的高价让耐克在考量一番后选择放弃,因为谁也不清楚需要更新换代的曼联能否在短期内重回正轨。这一分手也造成了双方在纽交所股价的波动,耐克当天股价下跌1.2%,而曼联股价也下挫0.5个百分点。

 

而曼联新的合同,则是来自于耐克的竞争对手——阿迪达斯一份破世界纪录的合同。从今年八月揭幕的新赛季开始,曼联的装备赞助品牌,会变更为阿迪达斯,这一份新的赞助合同,期限长达10年,总金额为7.5亿英镑(约合10亿欧元),比欧洲任何足球俱乐部的商业赞助金额,都要高出许多(排在第二的是拜仁慕尼黑,阿迪达斯提供的赞助合同为15年9亿欧元)。

 

 

可以看出,阿迪达斯虽然失去了NBA的赞助权,同时在篮球明星阵容上亟待扩充,然而在本就有先手优势的足球领域,其持续扩张的影响力让耐克倍感压力。在阿迪所赞助的足球俱乐部名单中,我们可以看到曼联、切尔西、皇马、拜仁、里昂、尤文与AC米兰。剩下的豪门例如阿森纳和多特被彪马签下、利物浦被NB签下;而在耐克阵营里,则有曼城、巴塞罗那、巴黎圣日耳曼、马德里竞技、国际米兰等。根据《Business Insider》测算,失去曼联后,耐克在豪门俱乐部领域的球衣市场份额只剩下14.3%,而阿迪达斯则上升至66.1%。

国家队方面,去年世界杯会师决赛的德国队与阿根廷队都由阿迪赞助,耐克主推的东道主巴西队则在主场以1比7的悬殊比分惨败于日耳曼人之手,令人大跌眼镜。

 

除了阿迪达斯提供的每年7500万英镑的赞助合同,曼联还拥有来自美国通用汽车公司雪佛兰分部为期五年,每年约合5300万英镑的球衣胸前广告赞助合约同样也是英超乃至世界足坛最贵的(排在第二的切尔西与日本横滨橡胶公司的赞助合约为5年2亿英镑,年均为4000W英镑)。从上个赛季开始,雪佛兰的logo就代替了之前的Aon出现在了红魔战袍的胸前位置。


曼联一份十年7.5亿英镑与一份五年2.65亿英镑的球衣合同加起来的价值足够买下估价十亿英镑的白金汉宫。

 

 

阿迪达斯与雪佛兰共同为曼联打造这样一件”黄金甲“当然不是没有理由的,他们看重的是曼联作为一个老牌豪门在足球乃至整个体育领域的影响力。Brand Finance在北京时间6月9日发布了世界足坛俱乐部品牌价值的最新一期排行榜,曼联力压拜仁、皇马,位居首位。这份报告提到,由于曼联近两个赛季的低迷表现让他们的支持者数量在一定程度上有所下降,但“红魔”在印度、东南亚以及中国地区仍拥有大量球迷。根据权威市场调查机构Kantar在2012年5月提供的最新数据,曼联拥有总计超过5亿的亚洲球迷,世界范围内则拥有6.59亿名球迷,而11年德国SPORT+MARKET给出的数据则是全球3.54亿曼联球迷,人数的巨大出入与调查方法有关,然而在这两个数据中曼联都是拥有全球最多球迷数量的俱乐部,而这,也正是赞助商看重的。

 

 

虽然球队近两年成绩起伏较大,但是毕竟拥有着英超二十冠的历史底蕴,主场上座率始终有着足够的保证。据悉,曼联的老特拉福德球场在2014——2015赛季的场均人数为75335,仅次于多特蒙德的80424人与巴萨的77632人。另外,2016年开始的英超51亿英镑的天价转播费用也让曼联的品牌价值继续提升,据相关统计,自14年以来,曼联的品牌价值上升了63%,这无疑也给了赞助商很大的信心。

 

难怪ESPN专栏记者Richard Jolly在个人文章中称,德赫亚要离开曼联转投皇马,需要谨慎决定。如果曼联无法重获当年的统治力,那么离开红魔的球员,在别处取得更大成功的可能就会更大一些。不过不管怎么说,对于那些想离开曼联的人来说,历史本身就是一种警告。

 

曼联,身着足球世界最贵的赞助合同,已经准备好在今年即将开启的夏窗球员争夺战中大展拳脚。


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