两亿人关注!谁说女足世界杯商业空间不大?
著名体育调查公司Repucom的报告显示全球关注女足世界杯人数很可能超过两个亿。
0416852015-06-10 14:05     来源:禹唐体育


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2015年加拿大 女足世界杯 小组赛正如火如荼地进行着,虽然中国女足在揭幕战中惜败给东道主,但这并没有降低本届赛事在中国的关注度。与此同时,女足世界杯在 全球 范围的关注度也越来越高,据悉,女足世界杯的粉丝能达到 两亿 人。

 

2015年女足世界杯于上周六在加拿大开打,东道主凭借补时时刻的点球击败了中国队。在连续错过了2012年伦敦奥运会以及上届女足世界杯的决赛圈的比赛后,中国女足终于又回到了世界舞台。不过,纵观近年来中国女足的表现,尤其是在以孙雯为首的老队员退役后,中国女足似乎短时间内难以复制昔日的辉煌。

 

在中国女足青黄不接的空档期,亚洲女足涌现了像日本女足这样可以夺得世界杯冠军的强队,直接撼动了中国女足在亚洲霸主的地位。于此同时,这项运动也在全球逐渐推广开来,其中2015 年加拿大女足世界杯参赛队伍从16支队伍扩到24支就是一个有力的证明。

 

据体育调查公司Repucom的体育DNA数据显示,在2011年至2014年期间,女足在全球的关注度有了不小的提升,从16%的比例上升到了21%。Repucom报告采集数据的样本时间段,正好位于2011年女足世界杯和2015年加拿大女足世界杯之间,足以见得女足世界杯这样的赛事对女足推广的重要性。

 

最让人惊叹的是,Repucom的报告显示全球关注女足世界杯人数很可能超过两个亿。

 

女足的粉丝分布

 

女足世界杯数以亿计的粉丝是如何分布的呢?

 

我们不妨先来看一下近期女足世界杯举办国的粉丝情况。比如,2011年女足世界杯在德国举办,而女足世界杯在德国有1550万的粉丝基数。相比而言,本届女足世界杯举办国加拿大的粉丝数大概是300万左右。像下一届女足世界杯将落户法国,那里有660万左右的人关注着这项女足顶级赛事。

 

而作为女足的传统豪强,目前排名世界第一的美国女足凭借多年来持续的优异表现,赢得了众多粉丝。虽然美国近期并没有举办世界杯,而且在上届世界杯赛中还负于日本队屈居亚军,但这丝毫不影响美国民众对女足世界杯的关注。Fox体育等电视台的倾力转播,以及女足世界杯在加拿大举行从而没有时间差的顾虑,还有数字媒体和社媒的传播等这些因素加起来使得女足世界杯在美国的关注人数很可能达到3550万。

 

电视转播

 

本届女足世界杯,转播投入和力度都所有增加。每场比赛将最少设置20台摄像机,从转播技术上讲,这样的转播投入甚至可以与男足里的欧洲顶级联赛相提并论。正如国际足联负责电视转播的埃里克松所提到的:“这是我们目前为止在电视转播上为女足世界杯投入最大的一次,这反映了女足运动在世界各地持续增长的关注度和球迷对女足的喜爱。”

 

有些电视转播商也的确看重本届女足世界杯,像美国著名的体育电视台Fox体育,将在美国提供16场女足世界杯的比赛转播,涵盖普通频道和高清频道。Fox体育拿下了女足世界杯英语解说版的转播权后,还计划在黄金时间播出5场女足比赛,这一方面是基于对美国女足优异表现的期待,另一方面则是对女足收视率有着极高的预期。除了英语解说版的转播,西班牙语解说的版权也比较热门,这一转播权最终背NBC体育拿到。

 

在国内,本届女足世界杯也比较受青睐,像CCTV5、CCTV5+、风云足球等央视频道都会提供比赛的转播,而且像乐视这样的互联网平台也会全程直播女足世界杯的赛况。如此的转播投入,在以前的女足赛事中还是难得一见的。

 

女足世界杯的商业空间

 

2015年加拿大女足世界杯,无论是在赛事规模、奖金设置还是电视转播层面都较往届有所提高。首先来说赛事规模,1991年首届女足世界杯在广州举办,当时参赛队伍只有12支,而随着赛事的发展,第7界女足世界杯终于迎来了24支参赛队伍。在第三界女足世界杯之前,国际足联并没有为这项赛事设置新的奖杯,新的奖杯设置也足以展现国际足联对女足世界杯的重视。

 

在奖金层面,女足世界杯也见证了从无到有的过程。本届女足世界杯为参赛球队提供了1360万美元的总奖金,4年前的德国女足世界杯,这一数字还只有1000万美元。而在2007年女足世界杯以前,参赛队伍无论成绩好坏都不会获得任何奖金。

 

有力度的电视转播,十分有利于女足赛事的推广以及女足运动的普及。像2007年女足世界杯,在全球范围内的转播就非常广泛,据国际足联称,共有200个不同国家和地区至少转播了一场女足世界杯的比赛。而且本届赛事的转播力度和投入也是非常大,这与以往的普通女足赛事比较起来,可以称得上是天壤之别。

 

商业赞助,最能体现体育赛事的商业价值。女足世界杯初次在广州面世的时候,并没有获得品牌和赞助商的青睐,据悉,当时的赞助商数量少的可怜到只有一家。不过,随着赛事的推广和女足运动的普及,关注度越来越高、影响力也越来越大,赞助商扎堆女足世界杯的现象就不足为奇。像上届在德国举办的女足世界杯,赞助商足足有12家。而本届赛事的赞助商里也不乏可口可乐、VISA、阿迪达斯等国际品牌。

 

女子体育的巨大空间

 

Repucom之前曾发布过一份有关女子体育的调查报告,报告称全球范围内女子体育呈明显增长趋势。而且,女性在体育市场中的扮演的角色越来越突出。报告调查的样本是美国30岁到49岁之间的人群,而这一阶段的女性在体育运动装备上的花销为每人年均188美元,比较男性的人均每年178美元要胜出一筹。

 

而就女足来说,全球的关注度也呈现明显的上升趋势。据统计,全球范围内对足球运动感兴趣的女子比例上升了近九个百分点,2011年5月份的时候,这一数字是34.3%,到了去年11月份的时候,这一数字则增长到了43%。而早些时候,2000年6月美国成立了女子足球大联盟,则标志了职业女子足球的起步。

 

有了女足世界杯这样关注度高的体育赛事的助推,能够带动更多的女性积极参与体育,无论是作为运动员、粉丝还是体育消费者。Repucom的副总裁兼调查部门主管迈克·雷格认为当下是一个女子体育快速发展的时代,越来越多的国际品牌已经看到了女子体育能够带来巨大的商业空间,女足世界杯正是对他们来说正是一个契机。

 

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