投资商生生被“逼成”赞助商 中国商业搏击比赛“钱”途何在?
投资商最终也都“练”成了赞助商,或者是身兼两职,这也暴露出中国的商业搏击比赛在盈利模式方面的困局。
0544582015-03-12 10:28     来源:广州日报 文/施绍宗

禹唐:

在邹市明的带动之下,中国搏击比赛更多地受到了人们的关注,而去年“取消商业赛事审批”的一纸公文更是让商业搏击比赛呈井喷之势。但是,投资商们被“逼成”赞助商,中国的商业搏击赛事只是一轮又一轮的烧钱投资,中国的商业搏击比赛“钱”途究竟在哪里?



最近中国体育管理机构完全放开了商业赛事的审批,搏击拳击商业比赛也迎来井喷潮,这让人想起了以前一个十分流行的段子:“炒股炒成股东,炒楼炒成房东,泡秘泡成老公。”现在,这一奇景也在包括职业拳击在内的商业搏击市场上出现了,投资商最终也都“练”成了赞助商,或者是身兼两职,这也暴露出中国的商业搏击比赛在盈利模式方面的困局。


指望票房赚钱“不靠谱”


最近一个例子颇能说明问题。珠江三角洲某著名大城市曾经是中国商业搏击比赛的重镇,但自从2007年之后,除了个别自娱自乐式的非正规俱乐部内部小比赛外,已多年没有在体育馆等稍为上档次的场所办过任何商业搏击比赛了。“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”, 中国体育改革的比赛审批改革先行,使得这半年来商业搏击比赛呈井喷之势,各地比赛蜂拥而起,这个当年领中国商业搏击比赛风气之先的城市,自然也吸引了各路豪杰前来试水。前段时间,中国商业搏击第一品牌《昆仑决》就在该城商业最繁华地段的体育馆举行了一场从下午延续到晚上的比赛,选手阵容很豪华,前半段作为直播的比赛几乎场场KO更是刺激。但这场比赛没有卖出多少张票,表面原因是时间紧迫来不及推广,真正原因是各种关系送票已送出相当部分,票房推广费时费力费钱,但效果是未知数,毕竟搏击比赛早已没有当年的盛况,中国人也没有买票消费的习惯。在中国办商业搏击比赛,大多数情况下光指望票房收益是不靠谱的,没有大的赞助,比赛肯定要亏本。


《昆仑决》并不把票房作为重点,因为他们也明白这是费力不讨好的事。但也有“过江龙”不信这个邪,大老远跑来此地办比赛,以为放开审批就什么都好办了,没想到体育局是不审批了,可公安局这一关却更不好过了,光是比赛手续就把“过江龙”的锐气先折了一半。明知找不来赞助还硬着头皮往前冲,“过江龙”把宝全部押在票房上,这样一来风险实在太大。


“风险投资”怎么玩尚无定论


不少赞助商看不上商业搏击比赛,但也有例外,那就是邹市明比赛的主办者与赞助商——澳门威尼斯人酒店。威尼斯人酒店乐于成为赞助商,是看中了邹市明在中国内地的影响力,邹市明这一载体是威尼斯人酒店在中国内地推广其“综合娱乐”概念的最佳平台。为什么很多商业搏击比赛都想进入威尼斯人酒店而不得?没有中国内地明星是关键因素。即使UFC这一商业搏击比赛世界第一品牌,要想像威尼斯人酒店那样全力主办并赞助邹市明的比赛也很难,在两次比赛之后,UFC没有再在澳门举行过比赛,甚至还取消了“UFC中国”这一机构,这等于宣布他们对打入中国市场已不再抱有幻想,毕竟中国选手在UFC上战绩很一般,很难出现邹市明这样的“中国英雄”,也很难像美国TOP RANK推广邹市明那样来造星。


商业搏击比赛的“风险投资”该怎么玩,现在还未有定论,即使是目前风头最劲、比赛水平最高的《昆仑决》,在商业盈利模式上也在经受考验,一轮又一轮的烧钱投资,最终还是要落实到真正的盈利,毕竟投资人的初衷绝对不是想当赞助商。


上市是否“光明前景”?


目前,职业拳击的中国市场在势头上和品牌赛事的投入上都大大超过商业搏击,除了传统职业拳击两大推广公司昆明众威与上海盛力世家,国际拳联体系的新兴职业拳击也在去年开始了中国征程,总部在厦门的福信集团以3500万瑞士法郎(约合2亿元人民币,该集团内部另外一种说法是2430万瑞士法郎)投资国际拳联的商业运营机构BMA,获得了BMA35%的股份,并获得了“BMA大中华区的商业总代理”授权,成立了“BMA中国”,而北京天行九州控股(集团)有限公司则以北京天行九州拳击俱乐部的名义获得了国际拳联创办的WSB(世界职业拳击联赛)的独家代理权。由于BMA目前只有WSB与APB(世界职业拳击个人赛)两大职业比赛,因此“BMA中国”实际上只能参与APB,如果想要WSB的代理权,还要向北京天行九州拳击俱乐部洽购。


“BMA中国”这个代理权其实是个“大坑”,因为很难转手卖出,所谓代理权,实际上就等于APB的中国承办权。而在中国承办APB还要继续投入,希望凭此赚钱似乎并不现实,对于此类比赛来说,大的赞助商并不好找。WSB中国龙队的运营商北京天行九州拳击俱乐部遇到了同样的问题,几个赛季下来,他们已花掉了几千万元,目前还没有看到任何盈利前景,作为投资商的他们现在还同时兼着赞助商的角色。


既然票房不能指望,赞助暂无着落,电视转播不但没有收益反而成为成本,那么在中国,包括职业拳击在内的各种商业搏击比赛的盈利方法究竟在哪里呢?现在是炒大炒火等着下家接盘,但最终的接盘者该怎么办?有些投资商的如意算盘是IPO,上市圈钱。于是,IPO就成为比赛品牌持有者进行公司内部股权招募的一大诱饵,这实际上就是风险投资,烧钱也就得以继续下去,直到上市,或者到钱烧完没人接手为止。不但《昆仑决》如此,“BMA中国”与北京天行九州拳击俱乐部无不如此,这才是他们看到的“光明前景”。


原标题:搏击比赛“钱”途何在?

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