领导人2014体育商业峰会(一):尼桑的赞助标准
10月8日-9日,在伦敦刚刚举办了领导人2014体育商业峰会。这次会议话题包括领导力、数字技术、市场营销和赞助、策略、机构治理、品牌建造,和最佳商业实践等。
0443162014-10-10 09:20     来源:禹唐体育


10月8日-9日,在伦敦刚刚举办了领导人2014体育商业峰会。这次会议的高级别是显而易见的——接待50个国家的横跨45种运动的1500位高级管理级别人士,只有受到邀请才能出席。会议目的是聚集行业里最有影响力的人物,以分享观点、激发讨论以及建立能够塑造体育未来形势的人脉关系。发言人有欧洲足球协会联盟秘书长Gianni Infantino、欧洲俱乐部联盟主席Karl-Heinz Rummenigge、NBA数字媒体常务理事Melissa Brenner,以及许多其他的企业总裁、高管级别人士、俱乐部老板等等。会议的话题包括:领导力、数字技术、市场营销和赞助、策略、机构治理、品牌建造,和最佳商业实践。


会议上各演讲者分享了很多有用的观点和信息。我们会做一个这次会议内容的简短系列,搜集能够找到的信息,编成文章。这次会议上各演讲者分享的内容从品牌赞助到赛事组织都有,其中的行业经验相信会对体育产业从业人员有所帮助。这次首先是日本汽车品牌尼桑的市场营销总监所分享的尼桑体育赞助的经验。


尼桑总结5条体育赞助标准


日本汽车制造商尼桑的所有主要体育赞助,都符合它们在选择体育赞助对象时所设定的五条标准。8日早上,在领导人体育大会上,尼桑的品牌策略和市场营销总监Roel De Vries这样对参会代表们说道。


他说,尼桑在选择一个体育对象时,参考5条标准:


1.这个对象必须有吸引力、让人激动,最好是国际性的。

2.它必须是其领域里面绝对最好的。

3.它绝对不能让顾客觉得被排斥。

4.这个品牌必须能够制造好的观赛体验。

5.尼桑必须在投资上获得简单而清楚的回报。


在过去的三年里,尼桑已经把一部分的市场营销开支从传统的广告转移到了赞助,包括一些重要的合作,比如和2016年里约奥运会的当地组织委员会、非洲国家杯、UEFA欧冠足球比赛、美国大学橄榄球的Heismann杯,职业足球俱乐部的城市足球集团。


De Vries说,通过广告来传达一个汽车品牌在卖什么会非常浪费资源,因为消费者平均每六年才买一次车。市场营销的过程也因为在卖的型号和买家方面做决定的人的数量而复杂化。而通过赞助,你就在他们买车时获得了他们考虑的一票。


De Vries说:“当你想卖给顾客什么东西的时候,你不是只和他们交谈。作为一个品牌,你必须有意义。情感是人们买车最大的原因。一辆车反映着我们是谁,以及我们喜欢什么。”


会上,他还宣布了曼城的亚亚·图雷成为他们的新的品牌大使,品牌其他大使包括巴黎圣日耳曼的蒂亚戈·席尔瓦和巴塞罗那的安德烈·伊涅斯塔。


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