我国体育产业正面临前所未有的发展机遇
体育产业正在成为国民经济的支柱产业。全球体育产业的总产值达5000亿美金,从北美、西欧和日本等发达地区的现实中可以看到我们的未来。
0355282014-09-11 10:15     来源:网络


日前国务院常务会议研究部署加快发展体育产业,促进体育消费推动大众健身,此举意味着体育产业正面临前所未有的发展机遇,投资潜力也将因此大幅提升——


体育产业已成为发达国家扩大就业、提升产业附加值和文化输出的重要工具,2013年全球体育产值为7.5万亿元,占GDP比重约为2%,同期中国体育产业产值仅为3200亿元,占GDP比重仅0.56%,存在极为可观提升空间


体育产业正在成为国民经济的支柱产业。全球体育产业的总产值达5000亿美金,从北美、西欧和日本等发达地区的现实中可以看到我们的未来:体育产业和房地产、零售、健康保险、交通等行业一道,并列为国民经济支柱产业,占据国民生产总值2%左右的份额;体育产业的联动功能很强,带动了旅游、服务、金融、信息等一系列产业的发展;而且,体育产业创造了大量的就业机会,以美国为例,体育对就业的直接间接贡献达11%。


在体育产业中,深创投尤其看重群众性体育活动的发展。群众性体育活动往往和国家的历史文化融合,以民众喜闻乐见的形式呈现,比如环法自行车赛,西班牙的斗牛节,中国的龙舟赛等。围绕群众性的体育活动,一整套产品和服务的产业链正在形成,进而推动竞技体育的发展。群众体育和竞技体育结合的氛围越发浓厚。


相比竞技体育,中国群众性运动的产业化启动比较迅速。在国家政策层面,体育产业“十一五”、“十二五”规划都对群众体育给予了重视和扶持;而在越来越多的城市,民众热心地投入到群众性体育活动中,比如跑步。我本人每天游泳,投资经理们每周爬山,所有员工每天饭后步行。我们看到人们从事体育活动的热情,以及这种热情带来的将体育事业和商业结合起来的机会;对于这种机会,深创投给予了高度的认同。


但同时,新兴的群众性体育活动也对体育产业构成了挑战。体育产业是指生产体育物质产品和精神产品、提供体育服务的产业总和。包括体育产业在内的文化创意产业,是第三产业重要的组成部分。体育文化产业包括体育服务、体育竞赛、电子竞技、体育传媒、体育出版,以及其他细分领域——遗憾的是,这些产业目前发展的现状并不令人满意。与国际上的行业巨头相比,中国企业资源和整合能力还很欠缺,比如鲜有具备先进管理方式和经验的成熟体育运营公司,体育场馆的市场化有效运营至今还是一个未解的难题。


毫无疑问,我国体育文化产业的市场化程度亟待提高。由于历史的原因,整个产业正处在由过去竞技体育主导的举国体制转向市场化体育的接驳过程中,而市场化程度的不足制约了行业发展。但近来,改革成为大趋势。我们因此身处重大的机遇发展期,面对市场化改革的机会、群众性体育活动的兴盛带来的机会,以及优秀的民营企业和商业资本带来的改革创新的机会。


当前国内体育产业正面临三大腾飞机遇:

1、随着人均可支配收入的提升、健身健康观念的进一步普及,对于集观赏娱乐及参与双重属性的体育产业的需求度正大大提升;

2、体育良好的产业融合性使其成为国家经济转型及提升产品附加值的重要途径,自“十二五”以来政策利好正不断推进落地;

3、体育运营良好的回报特性使得更多的优质资源整合者参与到其中,并通过融合创新的方式提供高附加值的健身健康相关服务及运营


中国体育产业崛起大潮过程中,以下两方面展示出极具吸引力的投资机遇:1、国有体育资源的盘活。我国体育产业运营仍以国家管理型为主,诸多体育培训、媒介等稀缺性的存量资源仍存在国有层面,因此体育产业做大做强过程中,国有体育资源的盘活将成为提升运营效率及收益质量的重要看点。2、具备资源整合能力及创新能力的民营公司有望崛起。由于体育产业具备较大投入及国家管理型特征,因此具备一定创新能力的民营体育公司也具备了成长壮大的机会


体育产业是向社会提供体育产品和体育服务的经营性行业,在上世纪60年代随着大众体育和职业体育的兴起而发展。随着人们物质文化水平的提高,大众体育、健身体育、休闲体育的劳务、物质和信息服务及其他相关产品的体育经济产业得到迅速发展,成为发达国家扩大就业、提升产业附加值、获取巨额出口的重要第三产业。


我国体育产业面临产业转型


目前我国体育产业仍处于自发和过渡阶段。中国整个体育产业总产值约为3500亿元,其中一半以上依赖于体育用品业的迅猛发展,中国的体育用品加工企业超过3000家;体育彩票市场发展势头良好:全国每年销售量约为200亿元;在体育传媒和广告、大型赛事、俱乐部投资等方面,我国与发达国家的差距正逐步缩小。总体上看,我国体育产业在引导社会消费、调整产业结构、推动国民经济发展等方面,已经显露出巨大的潜力和发展空间。由于体育产业可以具有可为社会提供高素质的人力、体育产业可以带动和推进相关产业的发展、有效调整改善产业结构等特征,因此大力发展体育产业成为共识。


体育产业被称为露天金矿,中国体育产业正面临着一个产业化转型的重要历史时期。目前我国年人均体育消费仅为27美元,与全球平均的217美元存在巨大差距。体育产业占GDP比重仅为0.56%,远低于美国的2.93%,及世界平均的2%。以14亿人口为基数,若中国可达到世界平均的人均体育消费水平,则国内体育产业市场空间可达到2万亿规模。


消费经济基础向上 孕育产业爆发沃土


一般来说,人均GDP超过5000元时,观赏性领域消费将得到重视,过去5年电影市场的蓬勃发展也是得益于此。目前中产阶层已形成体育文化消费基础,人民消费水平的变化直接刺激了我国体育产业的发展。随着我国经济的发展,人们收入水平的提高,可支配收入的增加,体育消费观念的改变,体育市场容量进一步扩充。从世界范围来看,世界体育市场的年规模以20%的速度增长,而与发达国家相比,我国目前的体育市场潜力不可低估。


中产阶层已形成体育文化消费基础。2013年我国体育产业增加值占国内生产总值比重仅为0.56%,与国际平均2%相比存在较大差距。目前中国的人均GDP已由2000年的7858元提升到2013年的4.19万元;全国居民的人均可支配收入已由2000年的6280元提升至2013年的2.70万元。当人均GDP超过5000元时,观赏性和体验式消费将得到重视。


体育观赏性构建广阔需求空间


由于职业联赛已走向市场,电视、报纸、杂志等的大幅介入,体育已成为企业较好的广告载体,在宣传面、影响力、视觉效应及认知度上具有其他广告形式不可比拟的竞争优势。值得注意的是,由于我国节假日时间的延长,体育旅游已逐渐替代了以往的观光游,登山、滑雪、攀岩、骑马、漂流、射猎、探险等逐渐被开发出来。因此,体育作为我国产业的新经济增长点,将受到越来越多的人的关注,而其大众化的参与形式,国际化的传播途径、多样化的市场空间,则为投资者提供了较多的可选择目标。


以健身取代治疗受到越来越多的重视。健身消费已为越来越多的人们所重视,北京承办2008年奥运会对我国体育产业的影响主要体现在扩大体育消费需求,提升国民体育意识,引导和激发大众的体育消费行为。奥运会留给中国的最大遗产将是全民健身运动的升级,以健身强健体质,不仅可以强化国民素质,更是对现有的有限医疗资源的有效节约与优化。


我国体育彩票的发展已纳入体制。购买体育彩票,不仅支持了体育事业的发展,同时还是一种有吸引力有刺激的娱乐活动。体育彩票的公益金有专门机构严格管理,用于全民健身、竞技体育、体育场馆建设等方面,既利国利民利己,又为体育的发展注入了活力。 



按照体育产业“十二五”规划,2015年我国体育产业贡献GDP产值要超过7%,每年保持15%以上的复合增速。与海外发达国家体育产业贡献GDP的1.5%-2%的比重相比,2013年我国体育占GDP比重仅为0.56%。在政策多层面的支持、市场消费环境与习惯等因素刺激下,我们预计国内体育产业有望加速实现产业化、职业化与资本化之路,预计到2017年,体育产业产值可到6120亿元,占GDP比重有望达到1%,未来4年CAGR保持在17%以上。


国家层面力挺 重点关注两大产业


在人均可支配收入提升、健身健康成为重要关注点、国家层面重视度不断提升的大背景下,我们认为体育产业在以下两个方面将展示出投资吸引力:

1、国有体育资源盘活。由于我国的体育产业运营以国家管理型为主导,竞技类体育赛事须有国家主管单位出具成绩认证,加之诸多体育培训、媒介等稀缺性资源依然掌握在国家垄断层面,因此在体育产业做大做强过程中,国有体育资源的盘活将成为重要的提升运营效率及收益质量的看点。

2、具备资源整合能力及创新能力的民营公司有望崛起。


由于体育产业具备较大投入及国家管理型特征,因此民营公司参与体育产业链的经营需要较强的从媒介、广告客户、政府对接及体育资讯专业人员储备等较高较全要求;另外中国体育产业正处于刚刚成长壮大的过程中,因此具备一定创新能力的民营体育公司也具备了成长壮大的机会。

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