禹唐体育报告 | 攀岩运动市场调研报告
目前,攀岩运动运动场地已经从一线城市扩展到三四线城市,由珠三角,长三角,京津等区域向全国蔓延。
0112032023-01-23 23:24     来源:禹唐体育


攀岩运动是一种深受全球青年喜爱的流行运动,根据世界攀岩运动联合会的数据,目前全球超过80个国家的3千3百万人次参加了这项活动。目前,攀岩运动已被列入全国运动会(大众体育)及亚运会,并被列入2020东京奥运会及2024年巴黎奥运会的官方赛事。在国内,攀岩世界杯、世界锦标赛等多项世界赛事的相继举办,以及“攀岩之星”的大力宣传,使攀岩在“中产阶级”群体和青年群体中逐步得到普及和发展。目前,攀岩运动运动场地已经从一线城市扩展到三四线城市,由珠三角,长三角,京津等区域向全国蔓延。


攀岩运动SWOT分析


(一)当前攀岩运动大众化发展的优势分析


(1)攀岩运动人口增长迅速


2014年,全国攀岩协会统计,目前全国攀岩人数约为两万,截至2021年,全国攀岩人数已达数十万。从2013年开始,到2017年,参加“攀岩之星”的各项比赛和活动已有270,000名青年参加,从2015年开始,参加大学生攀岩运动的人数逐年递增,而且参加比赛的都是一二线和二线城市。自2016年里约奥运以来,攀岩运动人数迅速增长,尤其是年轻的攀岩群体和新一级城市的攀岩者。


(2)攀岩运动资源逐年递增


随着攀岩运动进入奥运会,在攀岩运动场地方面,根据中国登山协会2019年调查显示,我国有约415个自然岩壁场地、338个商业攀岩馆、200所高校攀岩场地和300所中小学攀岩场地,以及由相关政府和企业建设的几十个攀岩训练基地。从2015到2019年,我国商业攀岩馆和学校攀岩场地成递增式上升趋势。


(二)当前攀岩运动大众化发展的劣势分析


(1)攀岩运动场地资源发展不平衡


目前,我国高校的体育资源以青少年和高校为主,而体育迷的发展却相对较少。尽管近年来,商业性攀岩馆数目不断增多,但校园内攀岩者所占比重已达半且校园内普遍未向公众开放,已成为阻碍我国攀岩普及发展的瓶颈。体育场所是参加体育赛事的最根本的物质基础,是对体育场馆进行科学的管理,并使其得到充分的使用。目前国内高校的攀岩运动场馆大多以校园为主,因此,合理的开放校园攀岩运动场馆可以有效地提升校园内的资源利用,同时也可以减轻校园内场馆资源紧缺的问题。


(三)当前攀岩运动大众化发展的机遇分析


(1)攀岩运动相关政策的支持


由表1可知,2016年攀岩运动进入奥运会以后,随着中国各项有关攀岩运动的各项政策陆续出台,使“体育大国”逐步迈向“体育强国”,国家大力发展全民健身,推出各种优惠措施,为登顶普及提供了发展契机,加之利用登顶运动的契机,克服了公众对登顶的偏见,进一步加深了对登高运动的理解和兴趣,促进了这项运动在国内的普及。通过“赛事+”的方式,鼓励广大民众参与,提高人们对攀岩的获得感和成就感,从而推动全国各地的攀岩队人数迅速增加,从而推动更好地推广和推广。


禹唐制表1 我国攀岩运动相关政策(数据来源:网络)


(2)现代化媒体宣传


自攀岩进入奥运会以来,央视和各大电视台对攀岩节进行了现场转播,观众人数过亿。央视多个电视台持续关注、报道了各种攀岩赛,极大地提升了攀岩的知名度,促进了该项目的推广。《徒手攀岩》与《攀岩运动者》分别于2018年和2019年,吸引了全世界数十亿观众,攀岩已成为当代传媒中一种亮丽的人文景观。积极开展攀岩活动,树立良好的社会风气,积极开展攀岩活动,积极开展攀岩活动,树立良好的社会风气,使广大人民进一步了解攀岩对身体和心理发展的重要作用,使广大人民积极投身于攀岩活动,推动广大人民参加攀岩活动。


(3)攀岩小镇的成立


为发展新的攀岩运动方式,2017年8月,国家体育总局发布了首批旅游度假区示范基地,马山攀岩城便是首个试点。在“攀岩+”发展模式下,将该项目打造成“攀岩+”的全域生态体育旅游胜地。贵州紫云格凸山户外运动公园,重庆华岩攀岩示范公园,北京白河,桂林阳朔,河南万仙山,丽江君山,都将被建成攀岩示范基地,从而带动广大群众参与攀岩运动运动。


(四)当前攀岩运动大众化发展的挑战


(1)发展环境带来的挑战


首先,从攀岩运动的内在发展状况来分析,目前我国的攀岩管理制度与其行业发展仍有许多不和谐、不够完善的地方;其次,大众对攀岩活动的物质和精神的要求不断提高,与体育活动的资源供应紧张的局面日趋突出;第三,我国攀岩体育场地的资源分布不均衡,因此,如何有效的分配有关的人力物力,以达到可持续的、和谐的发展。


(2)攀岩运动自身的局限性带来的挑战


与一些国际上攀岩运动普及发展很好的国家相比,我国攀岩运动场地资源不足以及发展不平衡,攀岩运动管理体制和市场化运营水平不高等,都会造成攀岩运动发展的局限性。攀岩运动是唯一一项在陡峭的岩壁(包括人工岩壁)表面开展的运动,攀岩运动场地的数量和质量以及合理的资源配置管理,是攀岩运动大众化的基本保障,加之市场化的良好运营,这些都是当前攀岩运动大众化可持续和全面协调发展的必须条件。


攀岩运动赛事发展



与世界上许多发展良好的攀岩运动的国家相比,由于缺乏足够的场地、发展的不均衡、缺乏有效的组织和市场运作等因素,使得攀岩的发展受到了限制。攀岩运动是目前攀岩运动活动中,仅有的一种在岩体(含人造岩体)上进行的一种体育项目,其数量与品质与资源分配的合理安排,是目前攀岩业普及、可持续、全面、和谐发展的根本保证。


近年来,攀岩运动成为一种世界性的时尚,很多国外友人都喜欢。此外,近年来中国的攀岩业发展迅猛,中国的国际攀岩赛越来越多,已成为全球攀岩队争相参加的一项体育盛会,其社会关注度和参与度也越来越高。


(一)国际性、洲际性赛事在我国的举办的分布状况


2003年,全国举行了世界攀岩赛,2010年之前,全国每年举行两届以上的国际攀岩节,基本保持了一年一届的势头。近年来,国内国际体育比赛的场次逐步增多,主办地点多为上海,重庆,山东,江苏,福建,江苏,重庆17.5%,山东10%,上海,青海,四川,福建,国际比赛和洲际比赛都很少见。国内组织的国际攀岩比赛多于洲际比赛,可见国内的攀岩运动整体水平不断提高,如表1、表2所示。


禹唐制表2 国际性攀岩比赛(数据来源:网络)


禹唐制表3 洲际性攀岩比赛 (数据来源:网络)


(二)从我国举办的全国性赛事看我国攀岩运动的开展状况


纵观全国各地的攀岩活动情况,发现攀岩活动的发展水平参差不齐,北京,广东,广西,贵州,江苏,山东,河北,山西,九省较多,其余省市仅举行一、二届,许多省市还没有组织这样的活动。北京,广东,广西,贵州,攀岩的发展非常迅速,而且各地举办地点也比较密集,几乎都是在一个城市举办的。近年来,我国的攀岩运动发展迅速,全国范围内的各种体育赛事越来越多,反映出了我国的发展迅速。


禹唐制表4 中国攀岩比赛(数据来源:网络)


从目前国内的攀岩比赛情况来判断,目前国内的攀岩正处于逐渐发展的阶段,而要实现更好的发展,必须建设后备人才基地,加大宣传力度,培养专业的教练员。


攀岩赛事赞助商分析


禹唐制表5 攀岩赞助商们(数据来源:网络)


(一)2021年“龙里杯”攀岩邀请赛获得了世界知名运动品牌迪卡侬(Decathlon)全程赞助,推动了迪卡侬在国内的知名度,使得迪卡侬收获了大批的攀岩粉丝。


(二)凯乐石赞助了全国攀岩希望之星,希望之星是由中国登山协会自2014年主办的全国性攀岩赛事活动,在国内已形成一定的品牌价值与影响力。郑州市青少年攀岩公开赛是由郑州市登山协会针对我市青少年攀岩运动开展而推出的扶持性项目,未来规划将把该赛事活动列为协会主打赛事品牌活动之一。


并且凯乐石在发起了公益活动“未登峰计划”、“寻岩”及“寻岩中国”等活动,在全球范围内开发攀岩线路的国际大型公益活动。凯乐石暂时了攀岩希望之星、凯乐石签约教练、户外教练成长计划、山鹰营地教育计划教练班、领攀登山探险学校、广州领攀(即领攀户外运动中心)、大理领攀户外运动学校、成都领攀登山培训学校等,为凯乐石打开中国市场奠定基础。


(三)由意大利高级户外运动品牌La Sportiva在北京发起了「Climb in gym tour 2021」攀岩活动的收官之战,活动吸引近千人参与。秘鲁牛油果作为赞助商之一,给整场活动提供了优质高能量水果,为在场人员提供能量补给,让选手尽享攀岩乐趣。秘鲁牛油果也在这次赞助中获得了大量的支持,成功打开了中国市场。


La Sportiva成立于1928年,是世界上最古老和最成功的攀岩鞋制造商之一。公司生产各种类型的攀岩鞋,包括登山鞋、攀岩鞋、越野跑鞋和越野徒步鞋等。La Sportiva还生产各种攀岩装备,如绳索、技巧绳、脚蹼、钩子、手套等。


(四)Black Diamond: 美国的户外装备公司, 主要生产攀岩和登山用品. Black Diamond成立于1989年,是全球领先的户外装备品牌之一。公司生产各种攀岩装备,包括攀岩鞋、绳索、脚蹼、手套、头灯等。Black Diamond还生产各种登山装备,如帐篷、背包、钩子、登山杖等。


(五)Petzl: 法国的户外装备公司, 主要生产攀岩和登山用品. Petzl成立于1940年,是全球领先的户外装备品牌之一。公司生产各种攀岩装备,包括头灯、绳索、脚蹼、手套、钩子等。Petzl还生产各种登山装备,如帐篷、背包、登山杖等。


(六)Red Bull是一家奥地利的运动饮料公司,在全球范围内赞助各种运动项目,其中包括攀岩运动。Red Bull在攀岩运动中的赞助主要表现在两个方面:


赞助攀岩比赛: Red Bull通过赞助各类国际性的攀岩比赛,如世界攀岩锦标赛,世界顶级攀岩锦标赛等来提升品牌知名度和影响力。


赞助选手: Red Bull也会直接赞助一些顶尖选手,为他们提供资金和装备上的支持。Red Bull赞助过的攀岩选手包括:


禹唐制表6 红牛赞助的选手(数据来源:网络)


这些选手都是业界顶尖的选手,Red Bull赞助他们有助于提升品牌知名度和影响力。


攀岩运动发展对策研究


(一)继续加强推广和市场培育工作


借着攀岩运动项目进入2020东京奥运会和2024年巴黎夏季奥运会的机会,通过媒体的大力宣传和宣传,逐渐扭转人们对攀岩者的偏见,打破人们对攀岩界的神秘认识,将攀岩业与全民健身相融合,促进攀岩行业的发展和发展,唯有这样,这个行业才能真正的吸引和留住那些优秀的攀岩者。


(二)加快攀岩场馆建设和检测标准的推行


加强与当地政府的沟通与合作,加强对行业的监督管理。只有具备了严密的施工和检验规范,施工企业和相关管理机构方能“有法可依”,能够对场地内的安全问题进行有效的排查和控制。同时,国家攀岩运动主管部门要与当地政府进行沟通和合作。可以邀请当地体育主管领导参加研讨会、交流会、业务培训等形式,让他们认识到攀岩运动,让他们认识到攀岩运动的重要性,消除他们的疑虑,让他们不会再为攀岩运动运动的发展而感到畏惧,从而逐渐向攀岩运动的方向发展。



(三)加大攀岩运动从业人才的培养


要加大对大学生的吸引力,在大学里,尤其是有闲暇运动的学校里,要加大对大学生的攀岩技能的培训,重点放在教学和训练方面。大力宣传全国专业技能攀岩教练,并按规定由当地的劳动和社会保障局申请考试补助。


(四)推动体教结合


推动高校学生攀岩体育教学在国内已成为一种必然趋势。攀岩要与教育、高等院校共同发展,积极推进“阳光体育”,把攀岩与青少年素质教育、高空逃生技能相融合。建议各有关院校认真贯彻有关规定,为今后攀岩者的文化进修与提升提供有效途径。在此基础上,应不断健全大学生攀岩课和大学生户外活动场地的建设。只有得到了教育界和校方的大力扶持,攀岩事业的蓬勃发展,才能使其前景更为光明,使其运营情况得到改善。


(五)改变经营模式,实行多元化经营可定期组织攀岩培训课程


在专业的攀岩指导员讲解、示范、练习中,采用先易后易的方法,让学生能熟练地完成攀岩术的基础知识。组织一场公开的、有偿的活动是最快捷、最高效的方式,它不但激发了攀岩者的激情,也吸引了大量的非专业人士加入,使他们的顾客数量越来越多。设立会员制,为其制订各项优惠措施,稳固顾客基础,例如:参加者在场馆内参与各种类型的培训竞赛,可以免除场地使用费及注册费用;会员可享有由本协会主办的海外赛事报名费用折扣等。


攀岩运动的发展前景


我国目前在攀爬方面起步较晚,但发展比较迅速,其中速度攀岩运动又是国内的一项强项。目前,我国的攀岩事业已经步入高速发展之路,但与欧美国家相比仍有很大的距离,同亚洲日本和韩国相比,仍有很大的距离。随着经济的发展和人民的物质条件日益改善,人民的健康观念也日益增强,人们也逐渐形成了一种与大自然融为一体的体育活动。而以健身、娱乐、亲近自然的攀岩活动,更是受到广大民众的重视与青睐,加之国内山顶及岩壁的储量也是全球之最,因而在国内的攀岩活动有着极大的发展空间和发展空间。近几年,由于人们对室外活动的兴趣日益增长,竞赛性的攀岩运动受到了越来越多的青年人的重视与喜爱,并有较大的发展势头。2016年,攀岩队被列入日本东京2020年奥运会的官方赛事,从这一点可以看出,攀岩在全球发展的广阔空间和巨大的发展空间。



总结


中国攀岩产业近年来取得了长足的发展,越来越多的攀岩馆、户外攀岩区和比赛在全国范围内建立。但是,该行业仍面临着许多挑战。


其中主要挑战之一是基础设施和专业教练的缺乏。尽管近年来攀岩馆的数量增加了,但它们仍然相对稀缺,特别是在内陆地区。此外,攀岩培训和培训资源有限,缺少高水平的教练和教练员。


另一个挑战是专业比赛和规章制度的缺乏。攀岩作为一项运动在中国仍然相对较新,专业比赛的数量和这些比赛的规章制度仍然有限。


资金支持缺乏是行业面临的另一个问题。攀岩在中国尚未被广泛认可为主流运动,行业很难吸引赞助商和投资者。


尽管存在这些挑战,中国登山协会和相关组织正在努力增加国际比赛的参与度并提高整体水平。随着政府对健康运动的重视,未来攀岩行业有望继续发展壮大。


中国攀岩界也出现了越来越多的专业攀岩者,其中一些人已经可以与世界上最好的攀岩者一较高下。攀岩馆的兴起和训练设施的可用性,加上人们对户外和冒险活动的兴趣日益浓厚,正在推动中国攀岩行业的发展。


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