禹唐体育营销大会 | 自主赛事IP市场潜力巨大,数字化、创新、体验是核心着眼点
“自主IP”讨论板块聚焦这一国内体育赛事市场的关键推动力。
0140732022-11-15 15:07     来源:禹唐体育


11月8日,由全球知名体育营销服务商禹唐体育主办的禹唐体育营销大会以线上直播的形式圆满举行。本届大会以“驱动·再创造”为主题,这一主题针对行业痛点,意在引领行业思考,同时也表现出禹唐体育要联合市场核心参与者挖掘新机会、缔造新格局的愿景。


本届禹唐体育营销大会由营销论坛、年度体育营销评选和体育营销项目推介会三大议程组成。营销论坛以“洞悉市场,把握机遇”为主题,从市场趋势、大赛营销和自主IP三大板块详细论述当下国际和国内体育营销市场的新趋势和新机会所在。


“自主IP”讨论板块聚焦这一国内体育赛事市场的关键推动力。力盛云动(上海)体育科技股份有限公司CEO余星宇主要聚焦于数字创新IP这一细分领域,中国网球巡回赛赛事总监周兵和野放计划负责人江佳琪则分别阐述了各自IP的经营理念和市场价值。


力盛云动(上海)体育科技股份有限公司CEO余星宇:回归到商业运作和市场规则



在当下的体育产业,数字化、科技化是最常见的关键词,也是关键的发展趋势,这不仅体现在品牌的体育营销策略中,更与体育IP的经营和创新密切相关。余星宇直言,数字化和IP本身就是共生的关系,他们之间的化学作用是天然存在的。


利用科技、平台赋能赛事或创造数字化IP是可行的。无论从赛事市场价值还是品牌认可度上看,平台和科技要素与IP体系结合产生的化学作用,更具备商业开发多元化的可能性。随着WEB 3.0时代的到来,科技驱动、数字化的创新IP未来几年会重新定义体育赛事IP的商业模式。



从趋势上看,我国自主赛事IP市场的爆发是必然的。虽然初期阶段可能会暴露出不同程度的问题,但是其市场规模前景不容小觑。余星宇认为,市场内生需求带动体育赛事市场的繁荣,这是主要的趋势,只不过在过程中有很多经验的积累,从产业发展的角度看,市场是日臻完善的。


自2014年以来,我们见证过我国体育赛事市场的爆发式增长,但是三年疫情对该领域造成了难以估量的冲击,迫使市场重新洗牌。余星宇对当下国内体育赛事市场进行了结构化的解读,他认为,政策是导火线,资本是点火器,但是体育赛事最终要回归到商业运作和市场规则上来,这是体育赛事产业生存和发展的关键基础。


中国网球巡回赛赛事总监周兵:打造协会实体化下自主IP建设模板


作为三位中国籍国际金牌裁判组长中唯一的女性成员,周兵已经拥有了近20年国际及国内网球赛事的工作经历,从2019年底加盟中国网球巡回赛后,投身在这一国家级自主赛事IP的培育与建设中。



创立三年来,中国网球巡回赛自主打造了“中国网球技术等级评定 — CTN”和国家积分排名系统,逐渐成为国内网球职业和精英选手成长和进阶的权威赛事资源。周兵认为,中国网球巡回赛利用体系化的积累和针对性的策略在网球运动市场构建了自己的竞争优势,正在打造出协会实体化下自主IP建设的模板。



随着赛事IP建设逐渐成熟,中国网球巡回赛正在获得竞赛与观赛市场更多的认可,逐步成为国内第三大顶级职业联赛,赛事积分正在与国际通用的ATP和WTA积分系统接轨并形成固定的换算模式。而关于赛事未来的发展走向,赛事总监周兵也在论坛中进一步明确,中国网球巡回赛在定位上与国际上诸多巡回赛事并不是竞争的关系,其开放性允许国内球员自由切换,对国外选手也敞开大门。


周兵还提到,中国网球巡回赛也开始挖掘文化资源的跨界尝试,比如数字藏品。赞助商在疫情常态化下继续与赛事共同成长,全面扎根中国网球运动和都市精英消费人群,长期兑现中国体育营销价值的优势赛事资源。


野放计划负责人江佳琪:体验是最重要的根本



随着以Z世代为主力人群的新消费时代的到来,体育赛事市场,尤其是自主IP赛事市场正在涌现新的机遇。野放计划就是对当代年轻人运动体验需求的最佳回应之一。作为野放计划的负责人,江佳琪对于自主赛事IP的发展前景保持乐观的态度:“我们对这些自主赛事品牌都是充满信心的,因为这些都符合中国市场的趋势,满足了消费者的需求,对品牌有更高的营销潜力价值。”


江佳琪从宏观上分析了自主IP的特点以及能为品牌带来的新机会。她表示,自主IP具有高弹性,让品牌传递的价值和适配性更高;同时也是强互动的,在现在这种消费市场和媒体环境下,消费者需要体验和内容上的新触点;最后她认为最好的价值点在于高交互性,她们分享的内容和消费者体验后自发生成的内容更具感染力,这种社交货币让品牌和消费者的关系变得不同。总而言之,高弹性、强互动和高交互性是新消费时代自主IP成为最有潜力存在的最大原因。



此外,她还强调,作为一个自主IP,参与者的体验还是最重要的根本所在。无论在线上和线下,她们会打磨符合或引领参与者消费需求的体验和内容。开拓性和延展性是野放计划的特征,也是竞争优势所在,为了打磨出做好的体验设计,江佳琪表示,她们也在积极融入科技元素,并且针对户外小众运动做更多拓展,核心宗旨就是创造更丰富、多元化的体验内容。


关于禹唐体育营销大会

 

禹唐体育营销大会是由全球知名的体育营销服务商——禹唐体育打造的中国体育营销的行业年度盛会。会议共分为思想分享、营销项目推介、体育营销年度颁奖三个环节,针对中国体育营销的发展现状,结合产业最新动向和国际先进理念,整合企业、资源方、相关机构和人才资源,打造体育营销的聚集地,促进体育IP运用和体育营销赞助的交易与合作,成为中国体育营销的行业风向标,引领中国体育商业的全面发展。

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