禹唐体育注

被“双减”政策和群众消费彻底激活的亲子运动体验新赛道上，斯巴达勇士儿童赛已经占据了头部位置。

“全民健身”战略的推进正在加速大众参与类赛事在全国范围内的发展。其中，随着大部分城市家庭对子女体育运动和身体健康愈加重视，亲子类赛事正在成为产业发展的新风口。拥有成熟的赛事体系和全国布局的斯巴达勇士儿童赛，已经成为了规模庞大的亲子运动消费人群的第一选择。

2022年，斯巴达勇士儿童赛即将在全国十余座重点城市开赛，预计覆盖20个周末，8万名儿童参赛，是主打亲子人群和场景体验的赞助商重点关注的体育营销资源。

项目推荐理由：

1、亲子类参与型赛事第一选择，提升品牌形象的有力抓手；

2、覆盖核心城市青少年+家庭精英消费群体，人群定位精准；

3、赛场内外大量的运动消费场景，创造体验式营销绝佳机会；

4、持续近整年的营销周期，覆盖国内重点消费城市，全面触达消费群体；

5、新媒体立体曝光+广泛的社交传播 – 深化品牌印象；

6、多样化激活权益+衍生权益扩展，促进后续销售转换，最大化营销价值。

禹唐指数：高

（禹唐指数是禹唐体育对赛事项目的推荐指数，主要为品牌方更快速、更有效、更高效的发现有价值的体育赞助项目。）

一、产业风口 - 双减政策下青少年体育运动的需求激增

2021年7月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，其中明确提出，要减轻作业负担和校外培训负担，丰富课后活动，孩子们能够有更多时间自由支配。鼓励孩子参与到音体美等活动当中，促进学生全面发展、健康成长。

在加快教育行业“洗牌”的同时，双减政策减轻了学龄儿童的课业负担，直接激活了青少年参与体育活动的空间。iiMedia Research(艾媒咨询)调研数据显示，“双减”后，超过半数的儿童(56.0%)平均每天锻炼时长能够达到1小时以上，父母带孩子参加体育活动的次数也明显增多(42.3%)。相较于去年同期，26.9%的消费者表示“双减”后的儿童体育用品消费支出有所增加。

 2021年“双减”前后儿童体育锻炼情况变化，图片来自艾媒咨询

在刚刚结束的两会中，“双减”政策成为了诸多教育和体育界代表热议的话题。教育部直报平台摸底调查显示，“双减”政策实施以来，全国有 92.7% 的学校开展了文艺体育类活动，体育在各省中考、高考等应试体系中所占的比重也在增大。可以肯定的是，教育行业和学校层面的改革，都将为课余体育活动留有越来越大的空间。市场正在呼唤稳定且成熟的赛事资源，来回应青少年和亲子体育活动急剧增长的需求。

“双减”政策正在全面激活青少年和亲子运动需求，图片截取自教育部官网

二、群众消费 – 亲子类运动消费成为突出热点

京东大数据研究院发布的体育消费报告显示，近年来，中国体育消费市场持续扩容。2017年至2020年，人均体育消费金额不断增长，2020年同比增长超三成。2020年“618”网购节上，运动户外与大家电、3C数码一起，成为成交增速最快的三大品类。而在明显起势的运动消费体系中，亲子类的比重正在显著增大。

根据2021年美团APP发布的当代父母亲子服务消费数据，2021年前5个月全平台亲子相关服务的订单量相比2019年同期增长157%。其中，一线和新一线城市在花费金额上保持高规格，低线城市的亲子相关服务消费增速远超全国平均水平。球类培训为代表的体育消费服务订单量则在所有亲子消费品类中拥有最大的增速。

体育运动成为亲子类消费的核心选择之一，图片来自美团

逐渐成为宝爸宝妈主力的80后、90后人群，本身具备了新一代注重多元化、时尚、个性、健康的消费理念，他们对下一代的培育已经向体育进行了更多的聚焦。

第七次全国人口普查结果显示，我国0-14岁人口为超过2.5亿，占比达到17.95%。整体来看，近期的教育改革、三胎政策，以及全民健身战略的深入实践，都在推进亲子类体育消费的热潮的到来。对于定位亲子方向的赞助商来说，接触目标消费人群，激活人群背后巨大的消费体量，体育赛事是其可以依托的重要平台。

三、斯巴达勇士儿童赛 – 国内亲子类赛事的第一选择

2022年，斯巴达勇士赛赛事方更明确地将儿童赛作为独立于成人赛之外的IP进行运营，满足城市亲子人群消费和运动体验需求的同时，为主打青少年和亲子产品的赞助商匹配更有针对性的营销权益。计划在2022年覆盖国内十余座重点城市和经济区域的斯巴达勇士儿童赛，正在成为周末亲子类体育活动和户外休闲的优质消费选择。

Earned, Not Given – 诠释体育精神的“必修课”。与传统的路跑和亲子活动不同，斯巴达勇士儿童赛在精心设置的障碍路线中，始终力求突出赛事“Earned, Not Given”的精神内核——引导儿童享受户外，用积极乐观的态度面对生活的一切困难，迎接挑战，赢得荣誉。在赛场上参赛小勇士们“摸爬滚打”的过程中，在领取完赛奖牌时夹杂的汗水与泪水里，在父母积极发布的“朋友圈”里，斯巴达赋予青少年独有的精神气质体现得淋漓尽致。对于赞助商来说，他们获得的不仅是赛场的露出和销售转换，更深层次的价值在于借助斯巴达勇士儿童赛实现的品牌调性和内在气质的升华。

秉持“彼此激励，共同成长”的合作愿景，斯巴达勇士儿童赛始终力求在更体现健康生活的品类中与赞助商寻求品牌理念的联动，从而达成深入到文化层面的，可持续性更强的良性合作关系。

成熟的赛事体系和极高的用户粘性。作为斯巴达勇士赛体系中重要的分支，斯巴达勇士儿童赛面向4-14岁全体儿童开放报名，并根据小勇士具体的参赛经验，在各个年龄段设置了精英组、公开组等不同的组别，参赛小勇士在赛事中沉浸体验冥河洗礼、阿特拉斯之石、海格力斯的挑战等数个斯巴达经典障碍。以成熟的赛事体系保障优质的赛事体验，始终是赛事方秉持的办赛重心。

2021年，在接受禹唐体育专访的过程中，在谈及办赛和招商模式时，斯巴达勇士赛赛事总监张昊洋先生提到：“由于用户群体不同，我们把儿童赛作为独立于成人赛之外的品牌进行运营，同时也会根据部分用户的需求，把成人赛和儿童赛放在同一个周末举办。在儿童赛发展的过程中，我们始终在确保用户的参赛体验最优化，建立品牌优质的口碑，这也是赛事目前供不应求的重要原因之一。我们希望赛事的服务会随着赛事的发展而更上一层楼，让用户能够对儿童赛品牌更加认可，并且能够被更多分享，这也是用户和赞助商都希望看到的发展模式。”

据统计，在过去的2021赛季中，儿童赛占据了斯巴达勇士赛赛程的“半壁江山”，累计共举办17场，较上一年增幅达到55%，总参赛人数近5万人，每场比赛的报名均出现“爆满”的状态。自2016年进入中国大陆以来，已有超过18万名小勇士参赛，其中不少儿童是赛事的忠实用户，甚至已经开始了成人赛的挑战。成熟的体系和出色的赛事运营能力让斯巴达勇士儿童赛拥有极佳的市场口碑和参与度，这也是赛事持续向赞助商证明商业价值的底气所在。

城市中产家庭运动休闲的第一选择。斯巴达勇士赛官方数据显示，在儿童赛中，78%的儿童所属家庭年收入在30万至50万左右，拥有较高的学历水平，并处于事业上升期。他们本身就对运动健身有基本的了解，重视子女的教育投资，并追求高质量的生活品质；67%以上的家庭每年在一个孩子的教育花费超过10万元人民币。儿童赛满足了家庭成员对周末生活、运动和休闲的全部需求。相对明确的用户画像有效的帮助赞助商准确触达目标人群，通过现场体验和产品服务充分激活精英消费者背后极高的消费能力。

体验式营销的优质场景。斯巴达勇士赛对于赞助商最核心的吸引力在于其消费场景的打造，这样的模式在儿童赛赛场上尤为突出。全天候不间断的赛程安排在降低聚集风险的同时，也避免了主会场‘冷场’的情况。成千甚至过万名儿童在不同时段，携带各自的家庭成员，在主会场和赛场上喝水、补充能量、体验乳酸菌和乳制品等产品，庆祝、合影、就餐…诸多消费场景聚合成了每一站赛事周边数万人参与的大型户外“嘉年华”，这为不同品类的赞助商提供了大量将品牌和产品融入其中，创造体验的机会。

2021斯巴达勇士儿童赛官方供应商雅培小安素在赛事现场开展活动

丰富的现场体验，配合数字媒体渠道的立体化宣传和人群自发的分享，斯巴达勇士儿童赛能够为赞助商带来高效且优质的体验式营销沃土。品牌借助赛事触及核心消费群体的同时，在具体场景中让消费者形成深层的品牌印象，与传统的赛场广告投放相比，斯巴达勇士赛为赞助商提供的营销模式精准而高效。

2021斯巴达勇士儿童赛官方赞助商界界乐在赛事现场分享产品

超长的营销周期，覆盖全国重点城市，更高的投入性价比。区别于大多数路跑和竞技类赛事，斯巴达勇士儿童赛几乎贯穿全年，重点覆盖京津冀、长三角、粤港澳大湾区等核心区域，并与当地旅游和文化资源进行充分的结合。

2022年，根据各地疫情的后续走势，斯巴达勇士儿童赛将在春季陆续开赛，全年计划覆盖20余个周末，在长达9个月的时间里，覆盖北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、长沙等十余座重点城市，参赛儿童预计达到8万人。超长的营销周期让赞助商能够跟随赛事在全国不同的重点消费市场开展营销活动，接触目标人群，实现品牌形象的提升和后续的销售转换。

立体的数字营销矩阵，助力疫情期间高效的线上传播。疫情常态化正在加速赛事方向数字化的转型。斯巴达勇士儿童赛本身拥有内容丰富的赛事设计、优美的赛场风景和极佳的体验感，赛事方立足于自身优势，在保护参赛人群信息安全的基础上，在数字营销重点发力。打造全面的推广矩阵的同时，优化产品体系，鼓励用户自发分享参赛体验，赞助商的产品和品牌元素也在高质量的传播过程中得到深化。

作为区别于斯巴达勇士成人赛的独立IP，斯巴达勇士儿童赛建有专门的官方微信公众号，在更新赛事信息，丰富衍生产品体系的同时，建有儿童赛专属的高清比赛图库和个性化海报生成等数字化板块，满足儿童和家长不同的分享和社交需求。赞助商LOGO等品牌元素进而能够以用户接受度更强的海报、成绩单等线上产品中动态植入，实现曝光度和好感度二者兼得。在数字营销体系的建设上，斯巴达勇士赛已经走在了国内赛事方的前列。

斯巴达勇士儿童赛打造立体的数字营销服务体系

延伸活动 – 强化社群化优势，提供丰富的衍生权益。多年的用户积累帮助斯巴达勇士儿童赛打造了粘性极强的用户社群。另根据赛事方介绍，斯巴达勇士赛的参赛用户平均每周会去2.4次健身房或参与一项体育活动；双减政策的推出也为青少年提供了更多的课余时间。赛事以此为基础，从用户的需求出发，打造了儿童赛赛前训练营、线下分享会、日常交流活动等丰富的社群活动，根据适配场景植入赞助商元素，从而避免硬性广告，帮助参赛用户形成对品牌更深刻、更积极的记忆。实现赛事、参赛用户和品牌的“三赢”。

四、2022年赛程 – 遵守防疫政策，稳中扩大办赛规模

成熟的赛事运营体系和对防疫政策的严格落实，赋予了赛事在疫情常态化下持续为用户和赞助商创造价值的底气。正如赛事总监张昊洋在接受专访时提到的：“赛事的防疫执行标准在每一场比赛成功举办的过程中得到了反复的验证，给到了当地的相关部门信心，从而能够获得相关部门更多的支持和肯定。”

目前，斯巴达勇士儿童赛上半年的12站已经陆续开放报名，根据现阶段全国的疫情形势，赛程将会在特定赛区调整日期。从整体上看，赛事将会在遵守各地防疫政策的前提下计划开放比2021赛季更多的分站，预计全年覆盖20个周末，落地北京、上海、广州、深圳、武汉、成都、长沙等十余座重点城市，参赛儿童达到8万人。

2021年斯巴达勇士赛深圳站儿童赛现场集锦

政策助力，消费引导，全民健身成为趋势，亲子类运动消费正在成为体育产业不可忽视的新力量，斯巴达勇士儿童赛依托其独一无二的赛事基因、成熟的体系建设、全国范围的拓展规模、清晰的人群定位和优质的用户服务，成为国内亲子类赛事的第一选择，是主打青少年和亲子品类的赞助商重点关注的体育营销资源。作为斯巴达勇士赛官方市场推广合作伙伴，禹唐体育将在全年不同时段对斯巴达勇士儿童赛进行重点推介，欢迎对赛事有合作意向的企业客户，具体咨询禹唐体育。

注：以上关于斯巴达勇士儿童赛的图片和视频均由赛事方官方提供。