禹唐项目推荐 | 2021年二季度重点体育赛事营销赞助项目
禹唐体育在这里特别介绍一些今年第二季度的重点体育赛事营销赞助项目,希望能为志在体育营销的企业品牌提供方向性的指引。
090502021-04-19 16:49     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

今年夏天,欧洲杯和奥运会接连上演,体育市场等待重新引爆的契机。但是疫情的影响仍然存在,体育赛事在供给侧的挑战同样不容忽视。在当下体育营销资源这座金字塔上,头部很耀眼,但是基座并不稳固,特别在今年上半年,优质体育资源并不充盈,营销品牌在选择上自然捉襟见肘。


深耕体育营销领域十余载的禹唐体育就是要为市场解决这样的问题,尽可能消除市场供需方的信息不对称。一方面,我们会发掘市场中具有高商业价值的赛事、项目,搜集它们的商业需求;另一方面,我们也会为建立深度合作关系的商业客户寻找与之匹配的资源,进而促成合作。


尽管今年的总体市场情况明显优于2020年,但是在国际交流通道尚未完全打开,防疫工作依然是重中之重的前提下,可落实的优质赛事IP依然是稀缺产品。在这里,禹唐体育就特别介绍一些今年第二季度的重点体育赛事营销赞助项目,希望能为志在体育营销的企业品牌提供方向性的指引。


斯巴达勇士赛(4月-12月)



斯巴达勇士赛是由乔·德·塞纳(Joe De Sena)创立的赛事品牌,如今每年在全球30多个国家举办超过300场赛事,共吸引了超过1000万人参与。2016年至2020年,斯巴达勇士赛在中国共举办84个周末赛事,累计超过28万人次参与比赛,数千万人次现场观赛及参与线上互动。


2020年,斯巴达勇士赛在逆境中“破茧而生”。在保证参赛者安全的前提下,组委会严格按照各落地城市政府防疫部门的指导,于8月份谨慎有序地恢复赛事。据统计,2020年,斯巴达勇士赛共在9个城市举办12站比赛,勇士们用实际行动在逆境中以坚不可摧的意志践行“破茧而生”的理念。2021年,斯巴达品牌发布了全新的赛事Slogan——“Be Unbreakable”,号召全体勇士继续追求极致、突破自我,在斯巴达和人生的赛场上淬炼坚不可摧的躯体、磨砺顽强不屈的意志,收获牢不可破的情感。


斯巴达勇士赛提倡通过运动改变生活方式的理念。经过十余年的发展,斯巴达勇士赛已经不仅仅是一场比赛,更是一种生活方式,包括健康和保健产品、培训和营养体系以及数字媒体内容,这使得障碍赛成为世界上发展最快的运动之一。


越来越多的人将斯巴达勇士赛作为改变自己、享受生活的一种途径,他们或为企业高管,或为其他行业内精英,如知名健身教练,或为著名艺人,都力求通过斯巴达勇士赛为他们在忙碌的工作之余提供了一个挣脱束缚,挑战自我的平台。同时,趣味性的挑战也让斯巴达勇士儿童赛也成了众多父母的最佳选择。


2021年的斯巴达勇士赛已经开启。根据全年初定赛事计划,斯巴达勇士赛预计在22个周末举办47场比赛,覆盖14座城市,参与人数目标突破14万。相比于2020年,今年的斯巴达勇士赛更丰满,在粉丝体验、品牌互动等环节也会更有新意。届时,斯巴达勇士赛更像一个独特的文化符号,将不断挑战自我的精神内核带到每一块场地。


斯巴达勇士赛成人赛的参赛人群主要为中高端消费群体,以男性为主,年龄主要集中在18-40岁(占94%左右)。参赛勇士表现出高学历、中高收入的特点,82%有本科以上学历。年收入在20万元以上的参赛勇士接近总人数的60%,其中超过一半的勇士年收入在30万元以上左右。斯巴达小勇士年龄主要分布在7-9岁,家长年龄介于30-45岁之间(93%),年收入在30万以上的家庭占到78%以上。由此来看,斯巴达勇士赛的参与者与市场消费主力是基本吻合的,这有助于赞助企业进行更精准地营销。


总的来说,相较于马拉松的泛人群属性,斯巴达勇士赛的形象更为高端,主要运动群体更年轻、收入更高。斯巴达赛场让人血脉膨胀的标语、诸多挑战性的障碍、充满时尚感的物料、完赛后充实的成就感,给了参与者完全不一样的参赛体验,也让热爱健身和跑步的高端群体迅速找到了运动进阶的方向。


项目推荐理由:斯巴达勇士赛是世界知名度最高的障碍赛和耐力赛,是行业的领导品牌;拥有一套完整成熟的赛事体系;斯巴达勇士赛已经成为跑者在城市路跑赛事后的重要进阶赛事;参赛群体消费能力强。具有高学历、高收入、年轻时尚、酷的特点;具备成熟、系统的数字媒体传播方式;在中国已经成为户外运动、时尚生活方式的标签。


“我要上奥运”中国城市街舞大赛(暂定8月-12月)



2020年底,国际奥委会正式确认2024年巴黎奥运会增设霹雳舞、滑板、攀岩和冲浪四个大项。追求性别平等和拥抱年轻人是国际奥委会此次项目调整的两大动因,此外,城市运动的概念也将在奥运会的舞台上得到提倡。需要特别指出的是,滑板、攀岩和冲浪在东京奥运会就是正式比赛项目,可以说霹雳舞是为巴黎奥运会量身打造。未来三到四年,整个街舞产业都会向竞技性和奥运会方向倾斜,这就让街舞运动在影响力扩大和商业价值提升等方面有了更长的时间窗口。


由国家体育总局社会体育指导中心、中国体育舞蹈联合会、万达体育、万达广场、盈方中国联袂打造的“我要上奥运”中国城市街舞大赛旨在运动普及,打造具有差异化的城市街舞精品赛事。这项赛事设置了4个全球热门街舞项目,包括霹雳舞、嘻哈舞、震感舞和锁舞,整个赛期从暑期持续到年底,十站资格赛覆盖包括北上广在内的10座城市的万达广场,全国总决赛则计划在武汉汉秀剧场举办。


嘻哈舞、震感舞和锁舞都分别设置少年、青年和成人三个组别,而巴黎奥运会项目霹雳舞的组别设置更为细化,增加了少儿组和团体赛,成人组男子和女子还在组别上做了区分。这种少儿+高校+成人的全体系组别设置在中国街舞赛事的举办史上尚属首次,而其赛区覆盖面之广、人群辐射范围之深也在行业中树立了高规格的标准。


更重要的是,这项赛事得到了国家体育总局社会体育指导中心、亚洲体育舞蹈联合会和中国体育舞蹈联合会的权威认证,同时承担着中国街舞国家队线下人才选拔的重要职能。这就保证了赛事的专业性、正规化和观赏性。当然,一项赛事的成功还需要体系化和规模化的运营,这正是万达体育的专长,通过多年的赛事运营积累,再加上万达集团内部的资源支持,相信“我要上奥运”中国城市街舞大赛能够成为中国街舞领域的旗舰型赛事。


中国街舞产业正处于上升的发展势头,但是从体育竞技的视角来看,中国街舞还需要更多具有广泛影响力和市场认可度的标杆赛事,这是“我要上奥运”中国城市街舞大赛承担的重要使命之一。总的来说,“我要上奥运”中国城市街舞大赛涉及4个项目,共17个组别,总奖金高达200万,总参赛人数预计超过4500人。此外,万达体育还会将赛事与街头艺术、中国及城市文化融合,并充分发动社交媒体、短视频等渠道,进而为街舞行业乃至城市体育文化的打造提供体育+娱乐、线上+线下的示范性案例。


“我要上奥运”中国城市街舞大赛依托万达集团商业综合体的巨大自带流量,可以有效盘活其媒体和商业资产,包括影院、餐饮、娱乐等各个方面,进一步推动实现人流量、多形态媒介流量的价值变现。万达体育打造聚焦年轻人的体育赛事和衍生内容,客观上可以为城市本身在商业和文化领域赋能,并带动城市消费。


反过来看,商业综合体的流量和多商业业态加持也为体育赛事IP的价值释放创造了更多可能性,让赛事突破街舞受众圈层,触达泛消费人群,对于商业品牌客户而言,这无疑是一个潜力巨大的体育营销新机会。


项目推荐理由:霹雳舞“入奥”和“入亚”意味着街舞运动将逐步走向全球;赛事得到国家体育总局社会体育指导中心、亚洲体育舞蹈联合会,中国体育舞蹈联合会的权威认证;承担着中国街舞国家队线下人才选拔的重要职能,保证高关注度和观赏性;4个全球热门项目、5个月赛期,资格赛覆盖包括北上广在内的10座城市的万达广场,少儿+高校+成人全体系组别赛区覆盖面广、人群辐射层深。


中国网球巡回赛(5月-11月)



李娜为代表,近十几年来,中国网球发展突飞猛进,国际网坛出现越来越多的中国面孔,一系列高水平国际网球赛事落地国内。中国网球水平的提升也呼唤着自主自有自办高水平赛事的到来,在此背景下,中国网球巡回赛应运而生。


中国网球巡回赛由国家体育总局网球运动管理中心、中国网球协会、中央广播电视总台体育青少节目中心共同主办。赛事秉持规范化、标准化、科学化原则,打造高质量专业比赛,吸引国内专业队、高校和民间高水平网球运动员回归本土自主品牌赛事,不断探索中国网球人才培养新模式。并以此推动全民参与的大众网球赛事体系建设,提升大众网球赛事吸引力和参赛体验,发现和储备后备人才,促进中国网球运动的普及和发展。


中国网球巡回赛依托全新推出的中国网球运动技术等级和国家网球竞赛积分排名系统,面向全国所有职业选手、专业选手和广大业余选手开放,将全部注册选手从高到低分为10个等级,按照国际通行标准分级比赛,面向职业选手和专业运动员设立职业级CTA1000和CTA800比赛,面向大众选手设立精英级CTA500和群英级CTA200比赛。通过世界通用的52周滚动积分排名方法,所有参加过中国网球巡回赛的选手都将拥有自己专属的中国国家积分和排名,打破专业运动员和业余运动员壁垒,打通全国网球选手职业晋升路径。


2020年,在疫情的严重困扰下,中国网球巡回赛在八月份启动,共举办12场分站赛和2场总决赛,参与球员接近3000人次,成为国内举办的为数不多的专业竞技类赛事。今年的5月到11月,中国网球巡回赛计划在17座城市举办18站分站赛和1站总决赛,无论赛事覆盖度和办赛规模都有了质的提升。


我国拥有良好的网球基础和巨大的市场潜力,来自中国网球协会的数据,中国网球总人口达到3000万,其中资深网球从业者人数有1900万。2020年中国网球产业价值能来到600亿元。中国网球巡回赛能够覆盖的网球人口达到2000万,占据了中国网球的核心资源。


中国90%的网球爱好者集中在18-45这个年龄层,而且性别比例更为均衡,男女比例为4:6。另外,网球爱好者年收入人均较高,以中等偏上收入者为主,年限10-30万年薪者约占54%,而且这部分人群近八成拥有本科及研究生以上学历。


总体来看,中国网球受众趋于年轻化,处于中高消费层级,是消费市场的主力军。再加上我们官方举办的大型网球赛事供给不足,而且缺乏统一化标准,这更凸显出中国网球巡回赛的稀缺性和市场潜力。


项目推荐理由:唯一覆盖全国的高端体育巡回赛;覆盖城市多,营销周期长;国家队参赛,关注度高;央视背书,电视+新媒体立体化曝光;贯穿全年,高性价比的赞助选择。


世界女排联赛(5月25日-6月25日,意大利里米尼)



世界女排联赛前身就是世界女排大奖赛,这项赛事创办于1993年,一直是世界排坛最重要的顶级国家队赛事。2018年,国际排联为了增加赛事关注度,同时旨在在全球创造更大的影响力,将世界女排大奖赛升级为世界女排联赛。


由于疫情尚未完全退散,今年的世界女排联赛也只能以“安全气泡”的形式进行,16支球队将在意大利里米尼完成全部赛事,赛制也由分组制改为单循环制。在新赛制下,中国女排将在5周时间内与意大利、塞尔维亚、巴西、美国等15支球队悉数过招。16支球队中积分榜前四名将进入半决赛。半决赛的胜者将角逐冠军宝座,败者进入季军争夺战。根据赛程,世界女排联赛将于5月25日正式拉开帷幕,半决赛定于6月24日举行,决赛和季军战将于6月25日举行。


虽然中国女排无缘主场作战,但是国际排联考虑到中国市场的重要性,在赛程上做了精心安排。在循环赛阶段,绝大多数中国女排参与的比赛都在北京时间的晚间进行,避开了凌晨时段,这无疑会大大提升比赛的收视率和关注度,也更有利于赛事赞助商的价值释放。


在全球排球赛事已经经历漫长停摆的情况下,这项赛事的回归会让人感到振奋。而在东京奥运会之前举办,世界女排联赛也自然被赋予更为重要的意义,那就是让各女排队伍增进了解,提前进入奥运会的比赛节奏。相信在这样的背景下,各参赛队伍都会提高对赛事的重视程度。


中国女排一直都有着比较深厚的群众基础,里约奥运会夺金之后,粉丝效应又被逐渐放大了。特别是众多年轻球迷开始关注排球并爱上这项运动,这对于中国排球的职业化和商业化发展是至关重要的。可以说,中国排球正处在发展的黄金期,这也在很大程度上带动了世界排球的影响力提升。


东京奥运会自然是2021年最重要的体育大事件,根据奥运会赛程,女排决赛会成为闭幕日的重头戏。而在东京奥运会开幕前的一段时间里,世界女排联赛就会把排球运动的热度提前推到一个小高峰,中国女排自然会成为热点话题。特别在经历了漫长的赛事停摆之后,中国女排在2021年的表现无疑更加令人期待。


项目推荐理由:这是一项世界级的年轻排球IP,并且得到国际排联的力推;从参赛阵容来看,这项赛事集结了所有世界排名前列的国家队,中国女排会带来很多高水平的对决;中国女排自带高收视属性,这让赛事的整体商业价值剧增;中国女排参与的比赛都在北京时间黄金直播时段进行,有助于营销品牌价值释放。


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