体育版权价值增长受阻,顶级体育IP要扩展更广泛的收入模式
在传统广播公司与数字媒体正面交锋的时代,体育版权所有者在短期内感受到的是阵痛,这几乎是一条必经之路。
028102020-06-23 16:54     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

事实证明,即使是那些世界最顶尖的体育IP,躺在版权价值上过舒服日子的时代也正在远去。原本这也是大势所趋,但是此次疫情又成为加速这一趋势的“罪魁祸首”。德国足球职业联盟(DFL)只能感慨时运不济,受到疫情影响,他们终究还是没有等来版权价值的又一轮增长。


日前,付费电视德国天空电视台和体育流媒体订阅服务DAZN确定获得2021/22赛季至2024/25赛季德甲联赛本土版权的大部分份额,交易总价值为44亿欧元。其中天空电视台拥有每个赛季200场比赛的版权,涵盖周六、周二和周三的所有比赛,DAZN每个赛季则可以直播106场德甲比赛,包括周五和周日的全部比赛。


此外,商业广播集团ProSiebenSat.1获得9场德甲比赛的免费直播权,体育广播公司Sport1获得了每个赛季33场比赛的非独家数字转播权。值得一提的是,德甲版权分销正在向数字渠道倾斜,在当前版权周期,天空电视台拥有266场德甲比赛的独家版权,而在下一周期当中,这一数字减少至200场。


德甲版权价值在经历一次疯涨之后,仿佛也直接触及到了天花板,并没有紧跟着又一次攀升。在2013/14赛季到2016/17赛季这个版权周期中,德甲国内转播权的总价值只有25.048亿欧元,而该数字在2017/18赛季至2020/21赛季这一周期内提升到46.4亿欧元,涨幅达到85%。


显然,德甲联赛版权价值还是不可避免地出现了小幅萎缩,造成这一结果的原因是多方面的,但是最主要在于体育版权市场的整体竞争力在减弱。在传统广播公司与数字媒体正面交锋的时代,体育版权所有者在短期内感受到的是阵痛,这几乎是一条必经之路。



就连英超也没有能力将神话延续。2015年初,英国天空电视台和英国电信为2016/17赛季到2018/19赛季的英超本土版权支付了51.36亿英镑,而且这其中只囊括了七个转播包裹,涵盖168场比赛。这是一笔创纪录的交易,但也只是短暂繁荣。如今英超已经来到了全新的版权周期,即便亚马逊入局,也未能挽回英超版权交易价值萎缩的结局。


英超联赛2019/20赛季到2021/22赛季版权竞标正赶上体育流媒体直播快速蔓延的时代,英超也迫切希望顶级流媒体平台能够瓜分英超版权的蛋糕,然而这种预想中的流媒体激战并未成为现实。天空电视台和英国电信依然拿走了主要的160场版权包裹,但是付出的代价只有44.64亿英镑,平均每场价值为930万英镑,而上一周期的这一数字超过了1000万。


此外,英国电信和亚马逊还各拿到每个赛季额外20场比赛的转播权,具体价格并没有公开,不过据《每日邮报》透露,英国电信为此付出了9000万镑,亚马逊的出价大约是3000万镑。如此看来,英超本土版权价值萎缩已是不争事实,而且减幅并不算小。有业内人士就认为,英超版权的金元时代已经结束。



当然,我们也不能武断地做出这样的结论,毕竟体育流媒体市场的能量还没有完全释放出来,这需要一段时间的过渡。只不过从目前来看,体育版权所有者还不适宜将过高期望寄托在数字OTT服务商身上。然而受到疫情的影响,传统广播公司遭受巨大冲击,流媒体平台也看到了在体育版权市场的新机会。


“这是体育流媒体服务增长和成熟的一个分水岭,也是我们继续投资最成熟市场和体育未来的合理下一步,”DAZN集团首席执行官西蒙·丹耶尔(Simon Denyer)表示。“与DFL的合作关系是具有转型意义的,它强调了我们的长期承诺,即支持我们的合作伙伴,同时以一种负担得起的、容易获得的和灵活的方式,为球迷带来最好的体育内容。”


从DFL首席执行官克里斯蒂安·塞弗特(Christian Seifert)的评论口吻中我们可以觉察到,在当下这个特殊时期,稳定是最大的诉求。塞弗特表示,此次竞标的结果能为俱乐部和球迷提供最大的稳定性,这既保证了收入情况,也自适应球迷新的观看习惯。



不只是英超和德甲,意甲、西甲乃至其他世界顶级体育IP也迟早要面对这个问题,同时他们还要思考,如何在本土体育版权价值增长遇阻的情况下,开发更广泛的收入来源。此次疫情造成的影响也揭示出一个现实,体育产业传统价值链的抗风险能力亟需提升,这关乎体育的可持续发展。


英超并没有过分纠结于本土版权价值的下降,而是把注意力更多放在了海外版权价值的增长上。在当前的版权周期内,英超的海外版权总价值已经达到了47.46亿欧元,平均每个赛季为15.82亿欧元,远超其他四大联赛。西甲在海外市场开发层面也取得了显著效果,单赛季版权价值接近9亿美元。相比较之下,意甲和德甲就相去甚远了,其中德甲联赛当前的三年海外版权总价值只有7.2亿欧元。


体育全球化已经是一个老生常态的话题了,疫情促使更多体育版权所有者加速开拓海外市场,并积极开发线上资产和DTC服务,弱化地理空间造成的天然屏障。当然,扩大价值实现方式是一个体系工程,版权只是其中一个主要方面,我们要看到的是,当体育版权价值的增长开始放缓,就需要在其他领域做更多的文章。有一些职业体育联盟已经在有意识地释放内容和赞助库存,这不只是简单地自救,也是对新市场节奏的适应和把握。


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