禹唐WEEKLY | 鑫荣懋集团成为中国女排官方供应商;贝克汉姆代言安慕希
本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。
049632020-05-09 12:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

受到新型冠状病毒肺炎疫情的影响,全球体育市场几乎陷入停滞,这也直接影响到了相关的商业合作谈判。本期禹唐WEEKLY在继续关注全球体育赞助市场的同时,还将着重观察疫情发展对全球体育产业的影响。


1、鑫荣懋集团成为中国女排官方供应商


5月6日,中国果业巨头鑫荣懋集团携手中国女排正式宣布:鑫荣懋集团成为中国女排官方供应商,旗下水果品牌佳沃蓝莓、佳沃榴莲、佳沃香蕉成为中国女排官方水果品牌。



这是水果企业首次牵手中国女排。基于同样的拼搏精神——“不负天生、无惧挑战”,中国女排与鑫荣懋集团成功牵手,双方将在品牌推广、果业赋能等方面展开更广泛的深度合作。鑫荣懋集团方面表示,将为消费者们一如既往地履行自己的使命,链接全球优质水果资源。


虽然东京奥运会延期到2021年,但是中国女排的商业价值丝毫未打折扣。不久前,作业帮也已经与中国女排签约。截止到目前,中国女排已经拥有3家官方合作伙伴、8家官方赞助商和9家官方供应商。


2、贝克汉姆成安慕希酸奶品牌代言人


5月1日,安慕希希腊酸奶官方宣布,贝克汉姆成为该品牌代言人。安慕希希腊酸奶在官方微博表示:“2020,我们遇到了共同的挑战,但我们相信一起的力量,安慕希携手品牌代言人贝克汉姆在线发起热血召唤,让我们直面挑战,保持坚强,心怀希望、充满活力,一起重燃2020! ”



作为伊利旗下酸奶阵营的第一品牌,安慕希自2013年诞生以来,凭借出众的产品表现力,在常温酸奶市场中独树一帜,短短几年时间即成为意气风发的行业领导者。2019年10月,安慕希已经与C罗签下代言合约,此番与贝克汉姆合作,彰显了安慕希在体育营销领域投入的决心。


虽然已经退役多年,但是贝克汉姆的商业足迹遍布运动、时尚、快消与生活用品、科技类产品、轻奢和奢侈品、企业组织等多个领域。贝克汉姆作为优秀的职业运动员,身上的那种一往无前的体育精神,也正是安慕希品牌特质的重要组成。


3、彪马将斥资1亿英镑签下斯特林


据天空体育消息,德国装备制造商彪马即将以创纪录的1亿英镑签下曼城前锋斯特林。目前斯特林和耐克的合同将在今年6月底到期,包括Under Armour、阿迪达斯、New Balance在内的多家竞争对手此前一直希望能同斯特林签约。



如果双方能达成协议,那么斯特林将成为彪马合约最大的足球运动员,并成为其全球广告战略代言人。此外斯特林也有望和美国著名说唱歌手Jay-Z合作开发运动服系列,而Jay-Z也兼任彪马的创意总监。


彪马与曼城的合作无疑是其争取斯特林的重要筹码,曼城主教练瓜迪奥拉,斯特林队友阿圭罗、大卫·席尔瓦和津琴科也是彪马旗下球员。不过耐克仍然想尽一切办法留住斯特林,只是希望越来越小。


4、72%的品牌正在寻求延长它们的赞助权益


欧洲赞助协会(ESA)最近做了一项新的调查,结果显示,即使疫情对全球经济市场带来的巨大不确定性仍在继续,但是仍然有72%的品牌正在寻求延长它们的赞助权益。ESA旗下的赞助情绪追踪还发现,48%的赞助商正在探索增加新资产的方式,以从赞助合同中获得全部价值。



超过一半的受访者预测,在疫情消退之后,人们对于现场体育赛事的兴趣会进一步增强。不过他们也普遍认为,赞助行业的复苏关键在于数字化、电子竞技和社区的兴起以及可持续性。


ESA主席安迪·韦斯特莱克(Andy Westlake)表示,“我们有理由对这个行业的未来持乐观态度。”那些继续支持体育和娱乐的品牌无疑将获得长期回报。“未来肯定会有挑战,但我们所在的行业会依靠创新而蓬勃发展。”


5、足球运动员的社交媒体视频浏览量增长明显


体育营销机构Redtorch与数字足球和运动员公司90/24 Media联合进行的“停摆期间的足球”研究显示,与其他运动项目的运动员相比,足球运动员在Instagram上的平均参与度最高。该报告还指出,随着更多的运动员转向社交媒体与粉丝交流,足球运动员在Instagram上的整体增长速度更快。



由于大多数人都呆在家里,44%的人花在社交平台上的时间更长了,而35岁以下的人使用Instagram的时间增加了40%。随着社交媒体使用的激增,该报告鼓励足球运动员继续通过社交平台与观众交流和互动。它还强调,使用Instagram Live的用户增加了70%,而美国和英国分别有87%和80%的消费者正在消费更多内容。


利益相关者应该利用这段时间投资建立自己的品牌,利用对在线媒体消费的需求,并以真实的内容满足人们的需求。足球运动员可以作为一种帮助品牌接触、影响和吸引球迷的解决方案。


6、YouTube打算增加更多体育直播


在新型冠状病毒大流行期间,YouTube的用户数量有所增加,其欧洲、中东和非洲地区的体育主管托莫斯·格雷斯(Tomos Grace)证实,该平台正在瞄准更多的体育直播。



随着NFL、FIFA和F1等机构在利用该平台转播存档视频或直播电子竞技内容方面取得成功,YouTube希望扩大其在这一领域的努力。“我们希望与体育组织、广播机构、联盟和俱乐部进行更多的现场合作。我们现在做了很多,但我们还想做更多。”格雷斯表示。


他还认为,有很多合作伙伴都在扩充自己的视频档案库,也有很多不同的展示方式,这方面的创新一定能够吸引用户及广告商的兴趣。不仅仅是足球,很多其他运动也在这样做,当然也包括国际奥委会等体育组织。


7、英超今年一季度社媒参与度增长146%


Conviva发布的《2020年第一季度流媒体报告》显示,在2020年第一季度,英超联赛的社交媒体参与度同比增长146%,尽管其发布的内容有所减少。美国各大联赛也出现了类似的趋势,从1月初到3月底,NBA的社交参与度增加了119%,社交帖子减少了13%。



总体而言,与2019年相比,英超今年第一季度发布的帖子减少了3%,但视频内容发布量增加了13%,浏览量增加了142%。相比之下,NBA发布的视频减少了14%,但观看人数增加了126%。


在俱乐部层面,就第一季度英超联赛的参与而言,利物浦几乎占据了所有社交平台的位置,而曼联则是Facebook上最受欢迎的俱乐部。根据Conviva的报告,在2020年的头几个月,一些美国的小市场球队利用TikTok来扩大粉丝基础,从而获得了不错的回报。


8、ESPN将直播本赛季NBA 2K联赛


体育媒体巨头ESPN播出了2020年NBA 2K联赛首轮比赛,这也是美国电子竞技史上第一次在线性电视转播比赛。ESPN平台上每一场NBA 2K联赛的比赛都将在ESPN2或ESPN的数字平台上在加勒比海、拉丁美洲、大洋洲和撒哈拉以南的非洲地区直播。



NBA 2K联赛已经进入到第三个赛季,第一季在Twitch播出,第二季则增加了YouTube。而线性电视的介入无疑让这项赛事进入一个新的时代,不过对于ESPN而言,这笔交易与ESPN和NBA联盟之间的合作并无关系。


这次交易是ESPN减轻赛事停摆影响策略的一部分。该电视网此前已经宣布会继续提前释放3部原创纪录片,这主要受《Last Dance》的推动,这三部影片分别是:聚焦阿姆斯特朗的《Lance》、讲述李小龙一生的《Be Water》以及以MLB为主题的《Long Gone Summer》。


9、流浪者与Castore达成五年装备合同


苏超传统豪强流浪者队与运动服制造商Castore达成了一项为期5年的装备合作协议,价值2000万英镑,新合同将在2020/21赛季生效。Castore将在流浪者队主场伊布洛克斯体育场开设零售店,并在俱乐部网站和数字平台上整合自己的在线商店。



流浪者队商业和市场总监詹姆斯·比斯格罗夫(James Bisgrove)表示:“俱乐部非常兴奋地向世界各地的流浪者球迷介绍他们的新装备和零售合作伙伴。这代表着一个全新的开始,标志着俱乐部商业零售业务新时代的开始。这次合作将是流浪者队近年来迈出的重要一步。”


Castore成立于2016年,网球明星安迪·穆雷是其投资者之一。今年二月,该品牌获得了750万英镑的私人投资,并希望在体育团队身上投入更多赞助资金,甚至包括英超联赛。很显然,与流浪者队签约意味着Castore已经迈出了重要的一步。


10、B/R正与Netflix和亚马逊进行内容授权协议谈判


数字体育平台Bleacher Report (B/R)正在与亚马逊和Netflix就潜在的内容授权协议进行谈判。虽然体育产业几乎没有直播内容来增加订阅和广告收入,但在Bleacher Report今年3月连续第二个月吸引了超过10亿的浏览量后,各大品牌仍在主动联系他们。



Bleacher Report原创内容主管瑞秋·布里尔(Rachel Brill)表示,疫情不会影响她们的内容战略,最重要的是勇于创新,这会比病毒的流行更加持久。体育迷喜欢比赛和竞争,但是体育产业的主体参与者必须要考虑一个问题,如何将体育的体验拓展到比赛之外,并以一种全新的参与方式吸引粉丝。


Bleacher Report母公司特纳广播目前正在大力推广OTT服务平台B/R Live,布里尔相信它在赛事恢复后会继续吸引粉丝。“如果你在市场上找到那些真正满足体育和文化的关键漏洞,你可能会在未来的道路上找到胜利。”


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