肺炎疫情对体育产业产生的五大影响
疫情给各行业带来了不同程度的影响,疫情下的体育产业也正发生着新的变化。
0354432020-02-10 10:00     来源:华奥星空 文/王继松


禹唐体育注:

从武汉宣布疫情进入紧急状态到现在,减少外出、居家隔离代替了这个春节黄金周的火爆。疫情给各行业带来了不同程度的影响,疫情下的体育产业也正发生着新的变化。


体育消费水平受到极大影响


新型冠状病毒感染肺炎疫情的全国蔓延,恰逢2020年春节,为避免人口大规模的流动和聚集,相关部门采取了居家隔离和延长春节假期及复工时间等措施。恒大研究院任泽平等人认为:“疫情将打断中国经济2019年底的弱企稳,在经济下行压力较大背景下,破6是大概率事件。”


数据显示,2019年春节期间,中国人消费支出总计超过1万亿元,比2018年增长8.5%。目前,虽然无法确定疫情给消费带来的影响程度,但可以看到的是,依靠春节消费支出增收的行业、企业将受到一定打击。


以滑雪为例,滑雪产业成为此次疫情中体育产业的重灾区。据滑雪族的统计数据显示,1月24日开始,包括北京、崇礼、东北地区、新疆地区、南方雪场和北方其他雪场70余家滑雪场关闭。按照雪场运营时间,我国每个雪季周期基本在3-5个月左右,目前雪场恢复时间待定,但这个雪季的黄金经营周期基本会错过。这也将极大减少经营收入,影响相关关联产业的体育消费。


然而,疫情对体育消费的影响不只是雪场,几乎存在于整个体育产业的方方面面。


线下场景为依托的产业受制约


疫情的爆发给线下场景的体育产业带来的影响可想而知,体现在体育场馆、公园和景点不对外开放,体育教育机构培训业务暂停,各类体育赛事延期或取消。


体育场馆、公园和体育旅游线路的暂停开放,制约了体育参与,进而一定程度上影响着体育相关领域的消费能力和水平。其中,体育旅游受到的影响尤为明显。2020年春节期间,各部门陆续出台春节促进旅游消费新举措,冰雪旅游、体育旅游、文化旅游活动精彩纷呈,根据携程发布的《2020春节“中国人旅游过年”趋势预测报告》,今年春节长假预计将达到4.5亿人次出游,旅游消费升级趋势明显。疫情下的体育旅游却面临着游客足不出户的尴尬局面,从各方面的表现来看,2020年春节期间,国内体育旅游的人数或创新低。


第二个受到制约的线下场景业态是体育培训和健身业务。近年来,体育培训成为体育产业发展的重要细分领域之一。日前,国家体育总局联合国家统计局发布的2018年全国体育产业总规模和增加值数据公告显示,总产出和增加值分别为1722亿元和1425亿元,其中,总产出占十一大产业分类中的比重达到6.5%,位居第三位。中小学和高校的延期开学,并未令体育教育机构带来学员和培训机会。同样,2019年经受经营压力的健身房也面临着更严峻的考验。


一些原本定于我国举办的奥运会资格赛也相继更改举办地,而其他国家举办的资格赛也对我们的参赛提出了各种要求。各类国内赛事受到疫情的影响,也出现不同程度的延期或取消。


赛事推迟和取消,竞赛表演影响颇大


面对疫情,国家体育总局积极出台了应对措施,对各协会赛事举办、各运动队备战及国际体育赛事在国内的举办等工作进行了指导和安排。


CBA、中超等国内顶级职业联赛延期,羽毛球协会、帆船帆板运动协会、滑冰协会等均公告延期举办全国各类比赛。日前,国家体育总局竞体司司长、国家体育总局疫情应对办公室副主任刘国永表示,推迟联赛的决定是恰当的,国家体育总局将根据疫情发展的情况,在下一步统筹安排体育赛事延期举办的相关事宜。各类体育赛事的延期或取消,除对体育竞赛表演业带来的短暂影响外,也直接影响了赛事周边带动的消费。


参与型体育赛事的延期反过来促进了网络观赏型赛事的增长。据PP体育发布的最新数据显示,在免费直播和疫情的双重影响下,使得春节期间场均观赛人数大幅增长。PP体育春节期间的场均观赛人数,与去年同比增长了151.4%,其中OTT大屏端“聚体育”增长超过300%,在区域方面河南、浙江增幅最高,分别为245%和227%。


另外,据相关媒体报道,《王者荣耀》在除夕当天的流水为20亿元左右,2020年春节期间将打破单日流水13亿元和单月流水71亿元的纪录。此消彼长,通过《王者荣耀》的相关表现,也从侧面反映出“居家”给参与型体育消费带来的影响之大。


值得注意的是,体育赛事在疫情结束后必将及时启动,延期赛事的扎堆和集中举办,将为赛事运营方在赛事运营、商务合作及公共安全等多方面带来极大挑战。


体育制造与销售行业面临挑战


体育制造尤其是体育运动装备也受到一定程度影响,主要体现在装备生产制造、销售两个方面的问题。


因疫情,延迟假期和推迟复工时间,体育制造企业面临着停工的问题。尤其是春季,在新品上市的关键节点,新产品的生产问题受到影响已是不争的事实。其次,线下门店客流量问题和线上的快递服务等因素制约,也使得体育用品的销售受到影响。另外,体育制造业,尤其是运动装备制造,也面临着去库存的问题。


体育资本市场受波及


作为全球第二大经济体,中国市场的经济表现也影响着全球。参照2月3日14:30,亚洲股市、欧洲股市、澳洲股市和美洲股市的实时表现,不难看出,几大股市市场均受到了不同程度的影响。


疫情对于全球重要股市的影响可见一斑,中国在岸金融市场因肺炎疫情严重延迟至2月3日开市。首个交易日,负面情绪主导市场,沪深300指数收盘大跌7.9%,创2015年股灾以来最大。通过对部分A股和港股体育上市企业2月3日14:50的行情表现梳理,发现绝大多数体育概念股均有不同程度跌幅。


除了二级市场的低迷表现,疫情下,“居家”也令不少初创与中小体育企业在运营上面临更严峻挑战。同时,依靠“烧钱”模式维系的企业同样面临着现金流不足,新一轮融资难觅的窘境。当资本更加清晰地认识到体育产业发展需要足够长的周期,不是赚快钱的逻辑后,并没有走出成熟商业模式或早期初创企业项目获得投资人青睐的难度越来越大。


对于此次疫情何时有效解决,尚不得而知。但可以预见的是,在第一季度增速进一步放缓的形势下,疫情结束后的一段时间内,体育消费热情和消费能力或仍将呈现不足的态势。加之资本更谨慎,中小企业该如何度过“寒冬”是需要正视的问题。


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