社交视频何以成为体育内容和营销世界的核心要素
无论版权方还是品牌方都面临着信息传递层面的突破,这就让社交视频变得越发与众不同。
027282019-07-09 16:06     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

在全球互联网产业的整体形态下,内容崛起仍然是最为清晰可见的。在一系列新技术和资本的推动下,内容带动的互联网价值增长仍在继续,并且深层次渗透到了娱乐、体育等相关产业中。内容增值对于体育版权方和转播商而言仍然是核心关键点,如何抓住年轻人的消费习惯,并且最大化地利用技术优势已经成为体育产业上层参与者最为关注的话题。


在数字媒体的大变革时代,传统社交平台既是先行者,也仍是中流砥柱。在全球范围内,消费者普遍喜欢通过观看社交视频来发现新产品或者服务,而不是依靠老套的病毒式传播或者电视剪辑片段。随着用户接触互联网的时间更加碎片化,内容的灵活性和易获得性就变的尤为重要,这才能保证它们承载用户的互联网剩余时间。


正基于此,互联网内容的供需情况也在发生着巨大变化,并影响着其他相关产业内容生态的发展。在全球范围内,购买OTT视频服务的人数已经超过了传统付费电视平台,而在年轻观众的推动下,高端社交媒体服务也在市场中找到了一席之地。尽管线性广播的覆盖面更广,但是仍然改变不了越来越多的消费者将其视为第三大视频选择。



一些特定节目或者重要的世界大赛还能迫使年轻人打开电视机,但事实上,大多数人还是喜欢在数字平台上随意地观看视频。智能电视在主要收视方面已经超过了传统电视,这表明消费者越来越热衷于流媒体点播内容。有研究显示,Netflix和Amazon Prime Video在众多关键市场的渗透是带来这一转变的核心驱动力。平板电脑比电视更受欢迎,也就是说,消费者对于家庭电视的偏好也在向更小的屏幕转移。


年轻受众很容易接受新想法,这对于体育版权方而言是不小的挑战,因为他们已经在传统的思维模式下发展了太长时间。Z世代和千禧一代希望在每个平台和设备上都能获得个性化的体验,这就需要版权方和转播商用前沿的创新模式来吸引关注。这也催生了更多数字流媒体平台杀进体育版权市场,并且在短时间内就在市场上站稳了脚跟。


25岁以下的年轻人普遍认为,一旦数字平台能够提供给他们足够丰富的优质内容,他们就会考虑切段有线电视网络。据调查,这部分受众人群已经有35%的人计划在未来三年内这样做,而有些人已经付诸于行动。另外,只有37%的人自行购买了付费电视服务。可以想像,未来会有越来越多的“掐线族”。    



事实证明,18到25岁的年轻人依然会受到社交平台的巨大影响,而且他们对于媒体出版商的内容更感兴趣。出版商可以通过在其社交频道上展示独家内容来吸引年轻观众,而且在社交媒体上提供优质视频内容还会推动付费服务的订阅。此外,分享传播也是这个年龄层受众的重要特征,他们探索新产品的最大影响因素之一就是观看朋友分享的视频。


在数字平台上,版权方、观众和营销品牌更容易产生直接联系。社交视频业务依然是社交媒体上最成功的营销手段之一,特别针对那些面向年轻受众的品牌。社交媒体平台通过开发先进的功能和提供身临其境的体验,不断改变着品牌与消费者的联系方式,带来了更多成功营销的故事,同时还将扩大视频在数字广告支出中的份额。


无论版权方还是品牌方都面临着信息传递层面的突破,这就让社交视频变得越发与众不同。不过社交平台上的内容是纷繁杂乱的,为了尽可能消除干扰,版权方和品牌要给消费者制造互动性和更富吸引力的内容。伴随着一些新兴社交平台的兴起,更多吸引用户的新方式也随之而来。



在可预见的未来,社交媒体的作用将是补充而不是取代传统体育转播商,但随着社交视频越来越多地为社交平台和版权所有者开辟新的收入来源,这种情况可能会发生改变。版权所有者为了利益最大化,应该与社交平台进行更深层次的合作。


我们看到,随着流媒体直播的势头不断增强,主流的社交媒体平台已经成为体育直播领域的深度参与者。不过这对于社交视频行业也是一个具有挑战性的方向,体育版权往往意味着高成本,他们能否长期发展下去,最终还是要取决于其产生收入的能力。在另一个层面,它还要确保版权所有者能够享受到通过社交渠道进行分配所带来的好处。


社交媒体上的实时视频让品牌能够以新的、令人兴奋的方式与消费者建立联系,但它也为社交平台提供了探索的机会,特别在体育领域。体育产业需要尽可能地减少对大量观众在传统线性电视上观看比赛的依赖,转而为球迷提供其他能够将其带进比赛节奏的方式,也就是通过社交媒体提供精彩内容和评论。




互联网市场研究公司GlobalWebIndex近期发布的《2019年社交视频报告》中指出,体育产业已经在向数字和社交媒体靠拢,并且还有很大的增长空间。在全球范围内,超过五分之一的互联网用户表示,关注体育赛事是他们使用社交网络的主要原因之一,在实时社交视频观众中这一比例更是升至39%。


相当一部分体育迷在Facebook或者Twitter上对体育赛事发表评论已经习以为常,而这些平台也为用户提供了来自世界各地更广泛对话的渠道。实时社交视频丰富了用户的观看体验,用户可以在同一屏幕上与其他用户讨论可用内容的同时也参与其中。


随着观众逐渐习惯Netflix和Amazon Prime Video等OTT平台,社交媒体和其他在线频道上的长时间观看也会增加,这会直接刺激体育直播的收入增长空间。去年Facebook以3000万美元的价格购买了MLB共26场比赛的直播版权,这为MLB带来了1.23亿次的视频点击,很显然,这是对双方都受益的举措。


体育直播为社交网络、体育联盟和赞助商提供了新的收入来源。前者受益于增加的用户基础和广告覆盖面,而后者扩大了他们的粉丝基础和营销范围。这对于将体育赛事直播推向更广泛的主流世界起到了关键作用。


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