禹唐体育商学院 | 品牌应该知晓的两个电竞趋势
在电竞业的挑战在于不要看以往发生了什么,而是要有先见之明。
032472019-05-26 14:15     来源:禹唐体育


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品牌是否应该及时掌握产业趋势,从而把握营销机会?


下面的几个数据应该会引起营销人士的注意,让他们意识到在体育和娱乐界正在发生的代际变化:全世界有22亿人打电子游戏,这个数字差不多是全球所有体育迷的数量;去年在英国,游戏市场比音乐和视频市场加起来还大;据Newzoo发布的最新电竞报告预测,2019年,电竞将有4.54亿参与者、11亿美元的收入,比上一年增长26%;到2022年,这两项指标将分别达到6.45亿人和32亿美元。


这可不是几个看起来呆呆的小孩儿在阁楼里打游戏,这是一代人在重新定义什么是体育、什么是娱乐。


对于这种变化,品牌需要理解其规模之大。品牌可能会对游戏人群的与众不同有所低估,或者犯下把他们当成传统体育迷的错误。电竞人群是一群完全不同的人。除了难以用传统的方式接触到他们,更不同的是他们与在玩的和在看的游戏的密切关系和沉迷度,和传统体育迷完全是两个级别。也许很难相信,但确实是真的。


不管你喜欢与否,电竞和竞技型游戏已经成为上亿年轻人的一种生活方式。这种现象还会继续扩大,只不过是规模和速度的问题,而这种发展的规模和速度取决于游戏发行商、版权方、品牌和电竞公司如何想、如何做、以及是否做好准备去调整商业模式。


Newzoo的报告强调了两个电竞领域正在兴起的趋势,这两个趋势对于想介入电竞的品牌来说是很好的机会。


第一,给粉丝一个关心的理由,让粉丝和战队建立紧密的关系。这是一个越来越重要的趋势。电竞团队和电竞选手对这点的理解越来越深刻。至今,大多数电竞战队还是缺少自己的品牌个性,电竞迷和明星选手之间的关系没什么深度。


举个例子,去年《守望先锋》联赛的冠军是London Spitfire,一个《守望先锋》的伦敦战队。然而,这支战队里没有一个选手来自伦敦或英国,他们也很少去这两个地方。虽然London Spitfire在全球有粉丝,但是他们还是需要建立一个核心的、忠实的英国粉丝群。未来他们一定会建立起这样的核心粉丝群。而在当下这个不缺内容的世界里,建立粉丝群的挑战就在于让选手以及他们所代表的战队用一种能和游戏人群产生共鸣的、游戏人群所关心的方式去交流。那么对于品牌来说,这是很好的介入机会。


第二个趋势是人们越来越希望看比赛以外的东西,不论是现场看还是通过渠道看。人们开始对新颖的节目和新的比赛形式感兴趣,开始偏向娱乐路线。


在电竞播出平台Twitch上,更多人观看自己的偶像玩一些流行的游戏,而不是看最顶尖的选手的电竞比赛直播。


那么接下来,我们将看到足球、NBA和NFL的职业运动员、以及来自电视、电影和音乐领域的娱乐明星的更多介入,把他们粉丝群中热爱游戏的粉丝带入泛电竞领域。在这个领域,新想法和新内容的机会是很大的,也是品牌可以大展拳脚的地方。


假如说你喜欢玩FIFA游戏,现在你有机会看自己最喜欢的英超明星,例如Dele Alli,和他的队友或者世界上其他一家俱乐部的明星球员玩同一款游戏;或者是一个音乐或娱乐明星。在这个过程中,挑选战队、开玩笑、被罚、创新的游戏方式,等等,都是很有意思的。比赛本身是次要的,而吸引力却是无与伦比的。这就是品牌可以介入、增添价值的地方。


游戏会持续重新定义人们打发休闲时光的方式。新的想法、合作、以及敢于开拓的心态,会把电竞娱乐带到更高的层面。由体育版权方所推动的一轮创新的比赛模式,已经给我们展示了这其中的可能性——首届英超电竞联赛,六月将举办的F1方程式电竞系列的第三赛季,就是两个例子。但这些也仅仅是开始。要做得更好,人们需要讨论如何创造独一无二的基于娱乐的内容版权,作为职业赛事的补充,同时也为游戏领域输入万亿新粉丝。新的想法、新的赛制、新的偶像。


一些品牌想尝试一下,先试一个小比赛,然后从传统媒介购买的角度评估一下效果。另外一些品牌相信眼前所发生的,正在提前布局为长期做投资。


电竞产业的成功者和失败者将分别会是那些能够洞察消费者脉搏和不能洞察消费者脉搏的人。这对于市场行业来说不算什么新鲜事,不过在电竞业的挑战在于不要看以往发生了什么,而是要有先见之明。


在游戏世界,规则尚处于制定过程中,模式也正在被创造。


声明:本文翻译自《eSports trends brands must be aware of》。

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