专访Nitro Circus总裁安迪·爱德华兹:可持续打造极限运动品牌,要与城市实现共赢
极限运动的重点是分享其中观看比赛的快乐,享受赛事带来的刺激感和感官上的愉悦。
046322019-05-10 18:30     来源:禹唐体育

图片来源:Getty Image


禹唐体育注:

第17届世界体育大会在澳大利亚黄金海岸举行,各体育运动协会、组织以及相关企业的高层参会并分享经验。其中极限运动领域杰出代表Nitro Circus总裁安迪·爱德华兹(Andy Edwards)在大会城市论坛分享了Nitro Circus的成长经历并对体育品牌的构建给出了自己的观点。作为世界体育大会的首席媒体合作伙伴,禹唐体育有幸在会议期间邀请爱德华兹做了专访。


很多人认为Nitro Circus和红牛是竞争关系,爱德华兹表示并非如此,相反二者其实享有合作赛事并经常交流沟通。对于Nitro Circus的定位,爱德华兹认为企业在发展的过程中会逐步调整,在合理的时间做合理的判断以及决定是至关重要的。


“Nitro Circus在最初的发展经历了各种阶段,从线上直播赛事到线下车手车迷互动,与之伴随的刺激感和感官上的享受是无法形容的,大家可以想象一下一辆摩托车从你面前飞过的感觉。我们也一直在不断地突破自己,开始我们主要考虑的观众对象是16到25岁的青年男性,如今随着企业的壮大以及赛事的发展和流行,我们逐渐在开拓自己的观众群,尤其目前我们十分重视家庭观众。让一家人在周末外出聚餐、相互陪伴的同时又可以享受精彩比赛,这样一种度过时光的方式是我们非常推崇和提倡的。”


“需要指出的是,有一些赛事在最开始的时候有一些过于极限的动作,过于令人紧张,我们考虑到家庭观赛的因素,因为有孩子和老人,我们对其进行了微调,确保在保证我们勇敢探索的前提基础上,让我们的赛事更好地推广,我们注重的不只是个结果,而是整个过程。不论你相信与否,据我们的票务系统追踪显示,主要的买票群体是中年女性,这一数据可能很令人惊讶,因为大多数人的传统印象中,中年妇女与极限运动好像并不能直接挂钩,但是仔细一想,这是我们在家庭观赛策略上的一个合理结果,也是一个良好反馈。所以这样扩大了我们的观众群体,从小孩儿到老人,所有人都可以享受我们的赛事。”


图片来源:Getty Image


关于体育运动与举办城市的关系,论坛上也有很多的建议,大多数传统体育项目目前还没有明确的规划,但是主打极限运动的Nitro Circus认为他们的赛事与举办城市息息相关,从品牌角度上来讲,一直在寻求共赢且持续发展的理念。


爱德华兹对禹唐详细解释道,“我认为,极限运动的重点是分享其中观看比赛的快乐,享受赛事带来的刺激感和感官上的愉悦,这个是我们赛事的品牌内涵,也是核心价值所在。而我们所提倡的,是与城市建立关联,并举办彰显城市品牌的极限运动赛事是我们打造品牌战略的关键战术。”


“对我们来说,极限运动本身并不像FIFA一样有一个具体的组织和上层协会,我们自己统管全局,从运动员的签约,到联赛规则的制定,从车队的运营到媒体的报道传播,一切都是由我们Nitro Circus公司自己负责,而这一点在与城市合作中的重要性就尤为凸显。从极限运动与举办城市的联合品牌推广角度来说,最根本的还是相互之间的沟通,我们需要提前沟通并深刻理解各个城市有什么不同的需求,这样我们打造出来的赛事与城市品牌虽然在不同城市关注点不一样,但是极限运动所倡导的无畏、探索、传奇的精神,在不同城市得以呈现出相近的效果。”


“此外,在理解双方的基础上,我们衡量每个城市极限运动赛事的发展和进程虽然不尽相同,但大多以参赛人数量,媒体内容的访问和观看量为主,这些数据是硬件的衡量指标。从软件上讲,就是我们一直在说的品牌效应,能否扩大城市的影响力和我们赛事在当地的知名度是非常关键的。整个硬件和软件的衡量标准是相辅相成的,我们在举办每个赛事的同时都要确保有一个正向循环,这样我们才能可持续地打造极限运动的品牌。”



禹唐了解到,极限运动在国外发展经历了一段时间,但是在国内绝大部分还处于萌芽状态,对于日后来华发展的前景和考虑因素,爱德华兹给出了自己的见解。“我们通常在不同的国家,尤其是从未开拓过市场的国家,会采取相应的本土化战略。众所周知,我们的总部和工作地点在美国,通过近几年的工作经验和交流体会,我能深刻地感觉到如果只是在美国遥控运营在中国的赛事是不可能成功的,所有的事情需要在中国本土扎根,这是很重要的。我们目前跟一个第三方的中国公司合作,他们不断地在国内开发资源并寻求合作,与此同时,他们将反馈的内容和建议与我们分享并交流,让我们更好地认知和理解中国国情,以便在合适的时间做出合理的决定。”


“举例来说,如果现在我们在中国做赛事,肯定需要国内媒体高质量、高覆盖的传播,而不是通过我们常用的Facebook,、Twitter、Instagram等。同时保证我们的内容有中国特色,并让中国的观众准备好这一精彩的体验。中国是一个消费力巨大的市场,在我看来,最终有一天中国应该逐渐会发展成与美国体量相当的市场。”对于未来几年Nitro Circus公司的规划,Andy补充道,“今年以及明年我们的侧重点在世界巡回赛,3届比赛,8个城市,我们不仅希望呈现最精彩的赛事,也希望打造每座城市的名片,更好地将赛事与举办地的品牌形象呈现出来。”


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章