2019年世界体育大会禹唐论坛:如何在中国扩大赛事的影响力和服务粉丝
禹唐体育本次演讲面向的主要观众是国际体育组织和公司,目的是希望让世界更好地了解中国体育市场,从而促进国际体育组织与中国体育更好地交流与合作。
082652019-05-09 10:45     来源:禹唐体育

禹唐体育执行董事李江(图片来源:Getty Images)


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2019年北京时间5月8日,禹唐体育执行董事李江在世界体育大会上就如何在中国扩大赛事的影响力和服务粉丝做了报告。禹唐体育本次演讲面向的主要群体是国际体育组织,目的是希望让世界更好地了解中国体育市场,从而促进国际体育组织与中国体育更好地交流与合作。


新的消费者行为以及版权分销模式在推动体育行业的技术变革,这也是体育组织们面临的最大挑战。体育组织和赛事机构如何在中国通过多样化的媒介扩大赛事的影响力和吸引中国年轻一代的关注,已经成为了在中国市场取胜的关键。对中国体育媒体发展的状况有所了解和把握,能有效的帮助到国际组织和赛事机构。


为此,2019年5月8日,禹唐体育在2019年世界体育大会上举办了禹唐体育论坛(Yutang Sports Workshop),向在场的世界体育大会参会代表们做了关于中国体育媒体领域的介绍、在中国数字体育媒体上激活体育赞助的成功案例,并邀请杰达国际(JTA China)为参会代表们介绍如何在中国帮助海外体育机构运营社交媒体。


禹唐体育创始人兼执行董事李江先生首先为与会嘉宾们做了关于中国体育媒体领域的发展状况和主要平台的介绍。


首先,传统电视媒体在当下的数字时代仍然具有不可忽视的重要性。央视体育频道CCTV-5体育频道和CCTV-5+体育赛事频道、以北上广为代表的地方卫星体育频道仍然是中国观众收看体育赛事和节目的重要目的地。


在传统电视媒体之外,数字媒体在体育内容的传播和生产上正在承担着越来越重要的角色。以腾讯体育、PP体育、爱奇艺体育、优酷体育、咪咕视频等为代表的一批数字视频播放平台正在体育赛事的观看上为用户提供越来越多样化的选择。


腾讯体育与美国的几大主要联赛如NBA、NFL、MLB、NHL等达成版权合作。苏宁体育集团旗下的互联网体育传媒平台PP体育掌握众多足球赛事版权,如中国之队、中超、亚冠、中国足协杯、中甲、英超、德甲、意甲、法甲、西甲、欧冠、欧联、英格兰足总杯,版权版图涵盖近40项国内外重大体育赛事。由爱奇艺和新英体育成立的爱奇艺体育提供丰富的足球、网球和高尔夫赛事资源。优酷体育、咪咕视频等也开始发力体育赛事,通过FIFA世界杯等大赛契机以及通过和其他媒体平台合作,为中国用户提供赛事转播和视频内容。


禹唐体育论坛(图片来源:Getty Images)


除此以外,近年来兴起的直播平台,包括体育直播平台如《中国体育》zhibo.tv、电竞直播平台如斗鱼和虎牙等,也在体育赛事的转播中扮演起重要角色。以《中国体育》zhibo.tv为例,国际乒联、世界羽联、世界台联等国际体育单项协会都与该平台进行赛事转播合作。


而过去一两年,随着短视频的流行,短视频平台如今日头条旗下的抖音、西瓜和火山,以及新兴的内容平台趣头条等,也开始涉足体育内容,通过PGC和UGC两种方式为用户提供体育赛事精彩集锦、幕后花絮等视频内容。


在社交媒体领域,微信、微博和抖音是很多体育组织进入中国市场后首先选择的社媒平台。截止到2018年12月,微博月活用户已经达到4.62亿,其中93%来自手机App,日活用户达到2亿;同样截止到2018年底,微博上体育兴趣用户超1.3亿,覆盖了超80%的中国国家队运动员和1000多名国内外知名运动员,有100家以上的世界顶级体育赛事/球队俱乐部,如NBA、NFL、西甲、中超等;优质体育用户月博文阅读量近400亿。



抖音近年来越发成为短视频社交领域的明星。抖音的一大特点是用户的年轻化,几乎所有用户都是千禧一代或Z世代(1990年中叶到2010年前出生),而且女性用户稍多于男性用户。很多国际知名体育联赛或组织已经入驻抖音,如英超、西甲、德甲、法甲和NBA。


体育图文媒体在体育内容的生产和传播上也仍扮演着不可忽视的作用。几大门户网站的体育板块和新兴的体育垂类媒体/自媒体是获取图文类体育报道的主要目的地,例如新浪体育、懂球帝等,仍然是体育爱好者所首选的内容来源。


杰达国际董事总经理刘玲玲博士在禹唐体育论坛演讲


那么,在中国,海外体育组织如何良好地在中国通过社交媒体扩大自己的影响力?杰达国际(JTA China)董事总经理刘玲玲博士为与会嘉宾分享了国际排联微信账号的运营案例。自2018年6月设立官方微信账号以来,国际排联微信账号为中国球迷定期提供符合中国球迷兴趣的内容、国际排联官员和球员等的独家采访和幕后花絮、国际排联新闻发布会或其他活动的视频直播,围绕重点赛事而组织线上线下活动,从而有效地宣传了国际排联的赛事、巩固了中国的球迷基础。


最后,禹唐体育执行董事李江先生为与会的海外体育组织代表们分享了如何通过中国数字媒体为赞助商进行激活的成功案例——昆仑山雪山矿泉水在《中国体育》zhibo.tv上所作的2017年斯诺克世界锦标赛赞助激活项目。


作为世界斯诺克的官方合作伙伴,昆仑山雪山矿泉水亮相2017年斯诺克世锦赛的赛场。为了帮助昆仑山雪山矿泉水进一步激活该赞助,禹唐体育为品牌策划了在《中国体育》zhibo.tv上的激活方案,包含在斯诺克世锦赛播出期间的品牌露出、主播喝水、电商导流、球星票选、趣味赛事等活动。



整个项目期间,在《中国体育》zhibo.tv上共有1.1亿人次观看了赛事直播,品牌获得2800小时的曝光,微博话题#问鼎昆仑谁与争锋#和#一起斯诺克共饮昆仑山# 获得了超过21450000的阅读量和超过522000的讨论量,整个项目为昆仑山雪山矿泉水的京东商城引流147325人次。


通过整合传统电视媒体、数字媒体和线下活动,发挥数字体育内容平台的力量,昆仑山雪山矿泉水成功地激活了本次斯诺克赞助,显著提高了产品销量。


随着中国体育产业的发展,极具潜力的中国市场逐渐吸引了越来越多的海外体育组织的注意力,中国体育市场也会更多地和国际体育市场接轨与融合。世界体育大会本是国际体育管理机构、各国政府和全球体育产业界进行沟通交流、商谈合作的重要平台,在海外体育机构和市场越发希望了解和接触中国市场的当下,世界体育大会和禹唐体育论坛为与会的海外体育组织提供了这样的窗口和相关的信息。


2020年世界体育大会将在北京举办,届时,世界体育大会将为中国和国际体育产业之间的交流合作提供一个难得的平台,禹唐体育也将更进一步为这种交流贡献自己的力量。

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