积极拥抱中国市场的斯诺克仍然是好IP
世界斯诺克还要在全球推广上下功夫,而中国市场自然就成了斯诺克在欧洲之外的第二战场。
01031632019-01-25 16:00     来源:禹唐体育


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世界台球的职业体系纷繁而复杂,但是在面对台球入奥的这个目标,大家就会找到力量的聚合点。台球曾试图冲击东京奥运会,不过日本不是一个台球运动发达的国度,结果自然以失败告终。现在世界台球运动联合会卷土重来,准备向巴黎奥运会发起冲刺,而作为世界影响力最大、职业化程度最高的斯诺克自然要充当重要角色。


如果斯诺克成为奥运会比赛项目,那么它的世界影响力必然大增,这应该是最有效的全球化推广手段。进入奥运会的项目会有一些硬性评判指标,它必须要突出在全世界的广泛性和选手们的参与水平,因此,世界斯诺克还要在全球推广上下功夫,而中国市场自然就成了斯诺克在欧洲之外的第二战场。


斯诺克缘何拥抱中国?


世界斯诺克主席巴里·赫恩一直在推动提高比赛奖金,待遇提高了才会吸引更多年轻人从事这项运动。以斯诺克三大赛为例世锦赛冠军奖金已经提升至50万英镑,并且保持了每赛季都会增长的态势;大师赛和英锦赛的冠军奖金分别为20万英镑和17万英镑。不过世界斯诺克还是要感谢中国市场的强大助力,在为运动员创造财富这条路上,我们可从不含糊。



世界斯诺克本赛季在中国设立了四大排名赛,分别是玉山世界公开赛、广州中国锦标赛、大庆国际锦标赛以及中国公开赛,这些赛事的冠军奖金最少也有15万英镑,而中国公开赛的冠军奖金已经飙升至22.5万英镑,仅次于世锦赛。已经转型为邀请赛的上海大师赛冠军奖金也高达20万英镑,重要的是,这些赛事的奖金规模还有提升空间。


著名斯诺克记者赫克托·南斯认为,中国球员的崛起也促进了斯诺克的国际化发展,“以前多是英国本土球员,最多会有澳大利亚、新西兰的球员。但中国球员的成功,让印度、中东和其他地区的球员看到了自己投身这项运动的可能性。”


世界台联已经与CCTV-5敲定了长期转播合同,并且与中国台球协会制定了一个长达十年的合作计划。在数字媒体领域,世界台联也在中国引入了新的合作伙伴。在日趋壮大的中国职业选手背后,是强大的中国球迷市场来支撑斯诺克的全球发展。据BBC报道,在2016年丁俊晖首次打入世锦赛决赛时,仅决赛下午阶段的比赛在中国就吸引了超过4500万人次观看。那年世锦赛的海外收视总人次为3亿,其中中国占了2.1亿。



现在很多斯诺克名将已经习惯来遥远的中国比赛,高额的赛事奖金以及优质的赛事服务是中国斯诺克赛事的亮丽名片,而这也成为吸引观众的重要筹码。当市场进入良性发展循环,斯诺克运动的商业价值才会释放到最大化。


下半赛季看什么?


进入到2019年,完整的斯诺克赛季已经过半,下半赛季的主要比赛有德国大师赛、世界大奖赛、威尔士公开赛、球员锦标赛、巡回锦标赛、中国公开赛和压轴大戏世锦赛。德国大师赛和威尔士公开赛都是奖金相对较低的赛事,包括丁俊晖在内的六名中国选手闯进了德国大师赛正赛,塞尔比、马克·威廉姆斯、特鲁姆普等世界名将也会悉数参赛。另外,按照惯例,CCTV5会为威尔士公开赛预留直播档期,这项比赛将在春节假期之后那一周进行。


巴里·赫恩为运动员谋福利的一个重要举措就是新增加了一些奖励性质的比赛。一般的排名赛给予了所有球员相同的参赛机会,但是这些奖励性质的排名赛就有所不同了,它更像是对当赛季表现优异球员的额外奖赏。世界大奖赛、球员锦标赛和巡回锦标赛就都是这类比赛,只不过它们的赛事规模有所不同。



世界大奖赛今年将移师切尔滕汉姆赛马场举行,截止到德国大师赛,单赛季排名前32位的球员获得参赛资格。今年这项赛事有一个额外的优势在于它的比赛时间恰好完整覆盖中国春节假期,真正的斯诺克迷有足够时间关注比赛。球员锦标赛和巡回锦标赛在赛事形式上与世界大奖赛类似,只不过参赛人数分别缩减至16人和8人,奖金水平也有所提升。


每年的中国公开赛都会在世锦赛之前进行,这也被很多球手看作是调整状态的良机。中国公开赛是斯诺克在中国举办的一项历史厚重的比赛,2005年,年仅18岁的丁俊晖以外卡选手身份最终捧起冠军奖杯,决赛中更是战胜了“台球皇帝”亨得利,震惊世界台坛,同时也开启了斯诺克在中国的一个新时代。


中国公开赛已经在北京连续举办了14届赛事,是中国最富底蕴的职业斯诺克赛事。这项赛事从去年开始发生重大变革,复华集团获得赛事承办权,并将赛事奖金、赛制、服务等方面做了大幅度提升和改变。中国公开赛无疑已经成为斯诺克亚洲地区的旗舰赛事,是仅次于世锦赛的最高级别赛事,同时也是继世锦赛之后第二个总奖金超百万的赛事。


更多企业开始关注斯诺克



只有赛事拥有足够高的关注度和话题性,才会有更多投资者为赛事助力。丁俊晖的成功让更多中国孩子选择以斯诺克为职业,其实中国职业斯诺克已经在逐渐摆脱丁俊晖单打独斗的局面,包括颜丙涛、周跃龙、赵心童、袁思俊等青年才俊也时有惊艳表现,像颜丙涛和周跃龙就曾合力拿下2015年斯诺克世界冠军。本赛季斯诺克职业选手名单中共有24人来自中国大陆,还有两人来自中国香港,远超英国之外的其他国家,说中国是世界斯诺克的第二中心一点不为过。


市场活了,才会有更多企业愿意为产业投入,它们同众多职业球员一道推广中国的斯诺克文化。星牌球桌自2009年起就是斯诺克世锦赛的比赛用桌,台球桌石材产地江西玉山更是拥有诺克世界公开赛与中式台球世锦赛两项顶级赛事。此外,国内知名饮用水品牌农夫山泉还曾赞助斯诺克世界杯、英锦赛、大师赛和世锦赛,不但将品牌推广至国际市场,而且还通过央视的赛事转播获得极高的品牌曝光量。


斯诺克中国公开赛和随后的世锦赛都是央视重点转播的赛事,如果中国球员能够走得相对较远,那么整体播放时长就会非常可观。之前我们提到了丁俊晖与塞尔比在2016年进行的那场决赛,在中国引发了收视狂潮。


世锦赛无疑是世界斯诺克的最强品牌,过去两个赛季,斯诺克在传统电视转播之外,还增加了Facebook这个直播渠道。如此一来,斯诺克世锦赛就能够覆盖到美洲的大部分地区以及亚洲的少数几个国家。这样的举动能为斯诺克带来新市场和新受众,为赛事创造了新的价值。



对于企业而言,赞助斯诺克的方式相对灵活,除了与赛事本身合作,单一的球员个体也是很好的选择。球员胸标是斯诺克作为常见的商业合作方式,这种品牌曝光形式不仅时间长,而且性价比高。禹唐体育与奥沙利文、塞尔比、特鲁姆普、罗伯逊、墨菲等多名球员有过成功的合作,并且促成了法拉利、MINI汽车、劲霸等品牌与球员的合作。


此外,中国巨大的台球人群基数同样对企业有着强大的吸引力,中国台球协会秘书长王涛曾透露,中国的台球人口保守估计有6000万,能够延伸出巨大的产业金矿,包括台球器材、台球俱乐部等等。如此规模的受众基础会极大提升企业的品牌激活效率。


中国的企业乃至很多城市都在探索如何根植斯诺克文化,像大庆、玉山都做了很多努力,而恒大集团也把斯诺克排名赛带到广州。如今的斯诺克已经在中国形成了稳定的市场和受众群体,已经无需话题推动。当然,如果丁俊晖还能登上职业生涯新的高峰,那就是又一片繁荣盛景了。


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