禹唐体育商学院 | 女性运动的赞助机会不可错过
女性运动虽然在转播和投资规模上不如男性运动,但是女性运动的参与度在逐渐提高,竞技比赛也在受到越来越多的关注。这是一块不能忽略的赞助领地。
080472018-12-16 13:38     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

女性运动虽然在转播和投资规模上不如男性运动,但是女性运动的参与度在逐渐提高,竞技比赛也在受到越来越多的关注。这是一块不能忽略的赞助领地。


下文通过一家海外体育赞助价值测评公司的观点,以及英国女性运动所展示出的良好发展趋势,展示了女性运动的赞助机会为何不可轻视。


不赞助女性运动,品牌将错过影响新受众人群的好机会。


这是体育赞助价值测评公司GumGum的商务总监萨姆·格里姆利的观点。GumGum 公司主要测量体育赞助在线上和转播曝光中给品牌带来的价值。


在赞助金额和转播量上,女性运动还是落后于男性运动。Women in Sport 这个机构估计在2011年到2013年期间,女性运动的赞助只占所有体育赞助的0.4%。


不过格里姆利认为,规模小一些的品牌和新品牌可以通过女性运动和消费者建立有意义的连接。


“首先,价格更低。有一些品牌可能永远不能赞助男子的英超球队,但是他们可以考虑赞助英超俱乐部的女队。”


“这样一来,很多品牌都可以参与到赞助中来,因为某些英超俱乐部的赞助费门槛很高,很多品牌都被挡在门外。用差不多的钱甚至更少的钱赞助女性球队,品牌可以获得更多的营销机会,而且对于有些品牌,女性球队的受众更适合他们。比如说一个化妆品品牌可能永远不会赞助一个男性橄榄球球队,因为受众不吻合,但是在女性运动里他们就可以找到自己的受众。”


今年,在福布斯的世界100名收入最高运动员的榜单中没有女性运动员,这是自2010年来的首次。


但是随着越来越多的观众开始观看女性运动,赞助商也在增加中。


今年英国顶级女性比赛的现场观赛人数会达到682000人,比2017年增加了49%。2017年女足欧洲杯的半决赛在英国有400多万人收看,有大约200万人收看了去年的女子橄榄球世界杯决赛。


天空电视台表示,女子板球世界杯决赛的观众最多时达到110万,比英超男足比赛的平均观众人数还多。



英国公益组织“女性运动受托基金”的创办者兼联合首席执行官Tammy Parlour对路透社表示,持续的观众增长有助于吸引赞助商。“大规模的现场观赛人群和较高的转播观看人数,是媒体和赞助商都感兴趣的。”


那些最大的、预算最多的品牌,仍然会倾向于赞助全球最知名的运动明星和球队,这些大部分仍然是男性,当然也有一些例外,例如塞雷娜·威廉姆斯。但是,格里姆利认为体育赞助不只是提高品牌的知名度这么简单。


“体育赞助可以让品牌触及新的受众。”他说。“拿我的侄女来说,她们喜欢看女子板球,不看男子板球。她们的球星是英国女子板球队的队员。”


“对于那些想抓住我15岁侄女的心、让她们产生好感、抓住她们兴趣点的品牌,去赞助男子板球队就是在浪费预算,但是如果和女子板球队做一些合作,这些品牌就可以影响到我的侄女。”


格里姆利指出,赞助商们单纯依赖电视转播的日子已经结束了。GumGum 公司利用人工智能工具在多种渠道测量赞助的价值,包括电视转播、网上视频和社交媒体。“现在有很多新技术以及社交媒体,体育的受众已经和以前完全不一样了”他说。


以前和体育或运动员没有过多合作的品牌,也开始看到通过女性运动增加和受众的联系、推广品牌价值的机会了。


比如阿科玛(Arkema),一个从事化学品和先进材料生产的大型法国企业,已经赞助了明年的女足世界杯——明年女子运动中最大的团体赛事之一。阿科玛的主席兼首席执行官 Thierry Le Hénaff 说,这是一个支持运动和工作中的女性、给她们赋能的好机会。


体育赞助有一些风险,主要是指品牌和负面的事情联系起来,例如球队成绩不佳或运动员不当的社媒言论。“如果一个运动员得到的曝光不多,当他发生丑闻时,还不太可能登上报纸头条。但反过来说,当他们做了一些很好的事情时,也不太可能登上报纸头条。”格里姆利说。


“这就是风险和回报。现在去赞助女性运动,品牌将会从中受益很大。”


声明:本文编译自福布斯文章“Why Women's Sports Sponsorship Is An Opportunity Brands Are Missing”。


声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章
近期课程预告
热门课程