伍兹破荒,商业反转?
他在“79”这个数字上停留了太长时间,“80”是一个有特殊意义的数字,仿佛一个属于“老虎”的新篇章又要开启了。
030072018-09-27 13:46     来源:禹唐体育


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即使经历过人生最灰暗的一段时光,泰格·伍兹的名字对于高尔夫仍然有着特别的意义。“老虎”即将年满43岁,此前他曾饱受背伤困扰,经历了四次手术,甚至挥杆动作都要被重新设计,就连他自己也对能否重返巅峰持有深深的怀疑。


几天前,在美国亚特兰大的东湖高尔夫俱乐部,伍兹赢得个人第80座美巡赛冠军奖杯,结束了长达1876天的冠军荒。一个赛季的美巡赛以伍兹的夺冠作为结束语,对于整个高尔夫界都称得上是一件幸事。伍兹凭借这场胜利迅速攀升到联邦杯积分榜第二位,除了赢得162万美元的冠军奖金,他还另外获得300万美元的联邦杯奖池奖金。


在赛后接受采访的时候,伍兹甚至红了眼眶,仿佛一个初闯职业的菜鸟,而事实上,他曾经的职业生涯让很多人难以企及,连拿四大满贯、霸占世界第一宝座683周、单赛季豪夺九冠的壮举奠定了其如今的江湖地位。说伍兹是高尔夫运动最具代表性的名片仍然一点不为过。



不过伍兹之前一次夺冠还要追溯到2013年,伤病让他在之前的两个赛季里只打了一场PGA的比赛。这五年对于伍兹而言无疑是灰色的,他自己也承认这个过程很挣扎、很煎熬。他在“79”这个数字上停留了太长时间,“80”是一个有特殊意义的数字,仿佛一个属于“老虎”的新篇章又要开启了。


一大批高尔夫粉丝都在等待伍兹胜利的时刻,在东湖的比赛场,欢呼声震耳欲聋,连赛事的组织者都承认,伍兹为比赛带来了更多观众。瘦死的骆驼比马大,即使伍兹在高尔夫赛场没有任何拿得出手的成绩,他的个人号召力以及赚钱能力都不容小视。在《福布斯》六月份公布的体育明星收入榜上,伍兹依然可以排到第16位,是最能赚钱的高尔夫运动员。事实上他的奖金收入只有130万美元,而广告、赞助收入却赚到了4200万美元。


在上个月进行的第100届PGA锦标赛上,布鲁克斯·科普卡(Brooks Koepka)力压伍兹夺魁,但是整届赛事还是要感谢“老虎”的精彩演出。据尼尔森的数据显示,PGA锦标赛的最后一天,电视观看人数比去年增长了73%,CBS的观众人数更是从490万飙升至850万。这是PGA锦标赛自2009年以来最好的收视表现,在那届比赛中,伍兹输给了韩国人梁荣银。当年年底,性丑闻将其职业生涯推至谷底。



七月份举行的英国高尔夫公开赛也产生了类似的“伍兹效应”,随着伍兹状态提升并且能打出持续稳定的表现,收视率上升似乎是水到渠成的事。在今年的卡诺斯蒂球场,伍兹取得了并列第六的成绩,并且曾在决胜轮短暂领跑。这样的表现同样为英国公开赛带来自2000年以来的最高电视收视率,伍兹在当年的圣安德鲁斯成功登顶。


将时间回溯至九年前,围绕在伍兹周围的性丑闻爆发,这几乎直接将高尔夫市场推至寒冬,他个人的商业价值也大打折扣,包括AT&T、埃森哲、吉列和佳得乐在内的赞助商都选择与其划清界限,只有耐克等赞助商能够坚守原地。据报道,性丑闻让他的直接广告收入损失达1.1亿美元,而高尔夫行业的损失更是高达近6亿美元。《体育画报》曾经做过统计,伍兹在2010年的赞助收入比前一年缩水2200万美元,很多顶级运动员一整年的收入也未必能达到这个数字。


然而球迷们以及众多高尔夫从业者都在等待着他重回巅峰。2010年4月,伍兹复出参加了美国名人赛,这让一张普通的正赛单日票价飙升十多倍。转播商CBS最后两轮的单日全美收视率还超过了NBA总决赛的平均收视率,而官方网站的专题访问量更是比去年同期增加了一倍多,至于社交媒体上的讨论量更是直接爆表。



不过丑闻和伤病让其重返巅峰之路变得漫长而曲折,然而他的个人商业价值却在不断回暖,“泰格·伍兹”这个名字对于高尔夫行业的提振作用还是不言而喻的。2016年中期,耐克宣布退出高尔夫球具市场,当年年底,伍兹与普利司通签订了高尔夫球合作协议。然而在那之后的十个月里,伍兹因为伤病只参加了两站比赛,而且没有取得什么像样的成绩。


时任普利司通高尔夫CEO的安赫尔·伊拉甘(Angel Ilagan)去年10月接受CNBC采访时却表示,伍兹一直都是强有力的代言人,他是否打比赛并不是决定性的因素。不过伊拉甘已经在今年五月份离开普利司通,销售数据显示,普利司通在2017年高尔夫球市场取得了创纪录的销售额,但是整体市场份额却被卡拉威和泰勒梅超越,降至第四位。


事实上,除了伍兹,普利司通并没有很好地与高尔夫运动员建立联系,这也导致品牌的行业认同感不足。当然,伊拉甘也确实不太走运,假如他能坚挺到现在,等待他的可能会是不同的结果。伍兹这次夺冠势必会为品牌销售带来一定程度的刺激。



十年前,伍兹依然处于职业生涯巅峰,他的商业代言收入超过一亿美元,仅耐克一家就能贡献4000万美元。时至今日,我们应该很难看到伍兹恢复当年的吸金能力,但是对于现在的赞助商而言,他的回归仍然是一件幸事。除了耐克和普利司通,伍兹的赞助商阵容还包括劳力士、泰勒梅、怪物能量饮料、Hero Motocorp以及球星卡品牌Upper Deck,这仍然是一线体育明星的水准。


如果伍兹能够保持这种良好的势头,还会有更多赞助商想要分一杯羹,因为伍兹能够吸引的活跃受众群实在太庞大了。对于商业代言,观众们通常看到的只是交付、激活和曝光,但对于品牌经理、营销总监和赞助商合作伙伴的负责人来说,完全肯定地理解投资回报和交易目标回报是至关重要的。


伍兹接下来还参加了莱德杯的比赛,很多人都认为他正处于上升轨道,那么与之相匹配的代言合同也会水涨创高。属于伍兹的高尔夫故事还没有走向完结篇,应该有不少企业品牌已经准备好了代言合同和支票簿。


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