从赛事直播到自制爆款,PP体育如何实现与球迷的高频对话?
拿下版权只是开始,媒体该如何用内容连接球迷?
037392018-09-13 12:11     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

“如果过往常规比赛中还有足球、篮球谁是中国第一大体育运动的争议,那么在世界杯之后这个问题已经结束了。”就像PP体育常务副总裁曾钢所说的那样,俄罗斯世界杯掀起的观赛热潮足以证明足球无可比拟的影响力,而在国内,世界杯同样让我们看到了中国足球产业的巨大市场。


随着中国球迷的目光从国家队的赛场移向职业足坛,集齐了英超、德甲、意甲、西甲、法甲、欧冠、中超与亚冠这八大顶级赛事版权的PP体育成为了球迷观赛时的重要渠道。由此,PP体育也在各大联赛与中国球迷间,架起了一座沟通的桥梁,扮演着连接平台的角色。


此前,禹唐在《为了让足球熔铸于球迷生活,中国媒体可以做些什么?》一文中,向各位介绍了PP体育新赛季通过集齐八大顶级赛事版权,带来4K高清直播,集合金牌解说资源,建设球迷社区,推出会员福利等方式,展现了版权运营上的亮点所在。



需要指出的是,作为版权运营的核心,优质内容的生产依然是不变的主题。而比起传统电视台日播式的节目形式,PP体育的一大优势就在于可以为球迷带来海量内容,突破传统上的时空限制。除了赛事直播外,更能针对不同球迷群体推出差异化自制节目,以此满足球迷个性化的内容需求。


足球不止是90分钟的比赛


在各大联赛中,英超是公认的集竞技水平与商业价值于一体的“第一联赛”。在英国本土媒体转播英超的过程中,优秀的自制节目也是重要的组成部分。本赛季,从天空体育由杰夫-斯特林带来的《周六足球》,由大卫-琼斯、加里-内维尔与卡拉格带来的《周一晚足球》,到英国电信由马克-波加奇带来的《实况比分》,再到BBC的《比赛日》,我们可以看到优质的足球节目在海外广受欢迎,模式也较为成熟。


与之相对,虽然国内以《足球之夜》、《天下足球》、《豪门盛宴》为代表的央视自制足球节目曾获得国内核心球迷群体的认可,但当数字媒体观赛时代的来临,市场也急需更多特色足球节目的供给。


另一方面,身处新时代,人们已经不满足于被动接受电视节目的输出,而更希望主动选择自己所喜爱的内容。在把握媒体发展趋势,看到球迷需求改变后,数字媒体就需要制作定位各异的优质内容。


而由PP体育推出的,以《英超精华·观詹》、《周星星》、《德甲肖电影》与《环顾亚平宁》为代表的自制节目,则在一定程度上适应了用户观赛需求的改变,也回应了市场同类内容产品匮乏的困境。



这其中,《英超精华·观詹》由最受球迷认可的解说员詹俊带来,旨在为球迷回顾每一轮英超赛事的精华所在。每期节目,英超十场比赛跌宕起伏的剧情被浓缩在了短短的一个小时中,帮助球迷掌握每一轮的动态。


《周星星》则是主打中国足坛大咖视频专访的一档节目。从第一季的里皮、张外龙、束昱辉、徐根宝、米卢、张引、李明、戚务生、卡纳瓦罗、斯托伊科维奇、郜林、冯潇霆、斯科拉里,到第二季的孔卡、焦研峰、奥斯卡、施密特与谢育新,《周星星》栏目通过视频专访,让球迷得以了解更多的中国足坛人物故事。



无论是汉堡的无奈降级,罗伊斯的足球情缘,还是集结了拜仁慕尼黑与慕尼黑1860两支老牌劲旅的德国足球重镇慕尼黑,由主持人肖彬带来的德甲深度故事分享的节目《德甲肖电影》,体现了德国足球的厚重感与独特魅力。


同《英超精华·观詹》、《周星星》与《德甲肖电影》相比,《环顾亚平宁》通过美女主持人顾瑜蒙的视角,展现每轮意甲亮点,更强调娱乐性与女性球迷对意甲的关注点,对泛球迷群体有着更强的吸引力。


不难发现,从英超、德甲、意甲的精彩评述到中国足坛大咖视频专访,PP体育的自制节目通过对用户需求的洞察,以及差异化的定位,为球迷带来了更多的比赛解读与场外事件分享,试图满足各球迷群体对优质体育内容的需求,实现了对90分钟比赛直播的延续。


数字媒体时代中的弄潮儿


前ESPN全球副总裁曾告诉禹唐,在美国,越来越多的年轻用户成了“掐线族”,这为传统电视媒体带来了巨大挑战。在国内,媒体发展趋势与用户观赛习惯同样发生着日新月异的变化。而这些变化,也是各类体育自制节目需要应对的。


现如今,除了专业体育内容外,比赛花絮与场外故事同样吸引着众多的关注。以俄罗斯世界杯为例,哈尔多松的过往经历、内马尔的夸张表演、央视五套一系列鬼畜洗脑广告带来的争议……众多花絮引发了人们的热议,也带来了用户自传播的热潮。


因此,如何在90分钟的赛场外,挖掘更多花絮内容,扩大球迷人口,就是数字媒体面临的一大挑战。可以看到,以美女主持紧跟意甲热点进行表演的《环顾亚平宁》,就是PP体育在吸引泛球迷群体上的一种尝试。



此外,人们在观赛过程中注意力容易转移,很难长时间关注一场比赛,更多展现出碎片化的观赛趋势。例如据德国统计公司Statista的研究表明,91%的年轻人会一边看电视,一边使用第二屏幕。研究还指出,全世界69%的年轻人表示,他们喜欢在看电视的时候玩手机。再加上短视频在近年迎来的爆发式发展,所以内容碎片化的特征正愈发明显。


这就要求自制节目控制每期的时长,并在有限的节目时间中保障内容的丰富性。在这点上,《英超精华·观詹》在一个小时内集合了每轮英超亮点,《周星星》每期节目时长在10分钟左右、《环顾亚平宁》与《德甲肖电影》的每期节目时长更是在5分钟左右,总体上符合当下碎片化的媒体环境。



当然,核心球迷群体的价值仍是不可替代的。为此,在制作自制节目的过程中,媒体平台也需要保证内容拥有足够的专业性与深度,以此来获得核心球迷的认同,引发他们的共鸣。而PP体育主打专业深度的《周星星》与《德甲肖电影》,从定位上无疑更容易获得核心球迷群体的青睐。


不仅如此,PP体育在赛事直播的过程中,也加入了更多玩法,尝试满足球迷的互动参与需求。例如针对影响本赛季中超冠军归属的恒大国安一役,除了优质内容输出外,PP体育还将通过社区话题投票、网友评论上墙、红包发放、女主播互动、会员日活动等一系列方式,让球迷们在观赛的同时,更能获得强烈的参与感。



整体来看,凭借着多层次的运营措施加上覆盖各类球迷群体的自制节目,PP体育正不断推动旗下顶级赛事版权价值的落地。此外,PP体育也能够借助创新的赛事直播运营来推动球迷沉淀,并继续在足球媒体领域占据领军者的地位。


而对于球迷来说,PP体育的自制节目令其拥有了更多观赛选择,无论是赛场上的球星动态还是场外的花边新闻,不同球迷群体对内容的多重需求都能够借此得到一定的满足。


最后,对于行业而言,PP体育的多档优质自制节目填补了版权外延内容的匮乏,令中国体育传媒业的内容框架进一步完善,利于行业整体的可持续发展。


结语:


PP体育常务副总裁曾钢表示,通过赛事转播及外延节目制作,用户每周能够到访PP体育四到五次,这意味着通过比赛日的高峰流量,以及日常围绕版权的内容制作,可以实现对体育用户的高频对话。


当然,如何让用户能够对PP体育产生更强的粘性,并推动转化更多核心付费会员,则是PP体育与整个中国体育传媒业都需要面对的考验。在这点上,作为赛事版权外延的自制节目,势必将带来强力的助推。

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