从资源“圈地”到平台之争,国际专家将对赛事版权展开最新解读
2018年3月13日-15日,2018年SPORTEL会议亚洲站——SPORTELAsia会议将在新加坡召开。
0486042018-03-12 12:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

今年1月,国家体育总局联合国家统计局共同发布了《2016年国家体育产业总规模与增加值数据公告》。据公告显示,2016年全国体育产业总规模(总产出)达到1.9万亿元,增加值为6475亿元,占同期国内生占总值比重为0.9%。


从国家体育产业内部结构看,体育用品和相关产品制造的总产出和增加值最大,分别为11962亿元和2864亿元,占国家体育产业总产出和增加值的比重分别为62.9%和44.2%。


整体上,体育用品相关市场仍然是我国体育产业的主要构成部分,至于竞赛表演业以及其他八大类别的市场,依然有待培育与教化。



众所周知,在严格意义上的体育产业中,竞赛表演业是整个产业的核心所在。因此,我们能够发现目前中国的体育产业仍处于相当初级的阶段,而作为赛事最大收入来源之一的媒体版权,更是体育产业中相当关键的一环。


自国务院于2014年发布46号文件,中国体育产业迈入发展快车道以来,各大媒体平台关于赛事版权的购买动作频频,吸引了众多圈内圈外人的目光,也一度引发了各方的热议。


2015年被媒体称为“中国体育产业的资本元年”,除了巨头纷纷进军体育产业外,顶级赛事版权价格的大幅上涨也是重要的原因之一。


 

在2015年国内赛事版权变化中,最有影响力的就是体奥动力以5年80亿元的价格拿下中超版权的里程碑式事件。此外,腾讯与NBA签下5年合约,NBA在中国的版权价格达到5亿美元;PPTV5年2.5亿欧拿下西甲中国地区独家版权;新英体育成功分销英超版权;爱奇艺签约美国职业高尔夫巡回赛,成为PGA 2016-2020年赛事官方独家视频网站,并从2017年起的十年中成为WTA在中国的数字版权合作伙伴……似乎每隔一段时间,都有关于赛事版权的重大新闻被官宣。


而乐视体育在版权争夺战中的激进战略更在当时引发诸多争议。在2015年底,乐视体育拥有280余项版权内容,一半以上为独家版权内容,并实现年均4000场的赛事直播量。其不断增长的比赛转播权涵盖了足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等诸多赛事。


在诸多赛事版权中,2015年乐视体育砸重金拿下2017-2020年亚足联所有赛事全媒体版权以及从2016-17赛季开始未来三个赛季的香港地区英超赛事独家转播权的事件更是备受业界瞩目。



到了2016年,乐视体育在宣布与体奥动力确立全面战略合作关系的同时,又以27亿元的价格获得了2016/2017两个赛季中超联赛在中国大陆、港澳台、美国、印度、新加坡、泰国、东南亚、加拿大等国家和地区的独家新媒体转播权。


此外,暴风体育也宣布获得2016-2017赛季中超联赛新媒体转播权,成为2016-2017赛季CBA联赛官方合作伙伴,以及中国男篮国家队官方赞助商、中国女篮官方VR视频合作伙伴。


而2016年中国赛事版权市场最引人关注的则是苏宁集团以5.6亿英镑的价格将2019-22三个赛季英超在中国大陆的全媒体独家版权收入囊中。要知道,比起本周期每年1600万镑的版权费(据美联社报道),苏宁的报价可是整整上涨了11.67倍。而5.6亿英镑的报价也使苏宁超越了美国NBC电视台,令中国成为了英超海外版权市场的第一收入来源。


在经过几年的资源争夺战后,国内各大数字媒体如今的资源版图已经渐趋稳定。今天,腾讯体育除了其最具竞争力的NBA外,还拿下了英超、欧冠、德甲、法甲、意甲、NFL、NHL、温网、法网、美网、中国排球联赛以及包括冬奥会、NHL、KHL、ISU国际滑联赛事、沸雪与冰上之星在内的众多冰雪赛事版权。



另一边,PP体育在苏宁集团的支持下,囊括了欧洲五大联赛、中超、欧冠、亚足联旗下赛事等顶级足球赛事版权,以及UFC、WWE等搏击类赛事版权。与腾讯体育同为中国最大的数字体育媒体平台。


与此同时,阿里体育与新浪体育探索起了自建IP的道路,无论是阿里体育主推的WESG还是新浪体育主推的3X3黄金联赛,都显示出了其鲜活的生命力。而随着雷振剑的请辞,乐视体育则逐渐淡出了人们的视野。


从2015年时新媒体版权市场的硝烟四起,到2018年的局势逐渐明朗,中国的数字媒体平台经历了春风得意与斗志昂扬,也体验了如履薄冰的谨慎与全线崩溃的失落。


最终我们发现,比起资本游戏,赛事版权更应该考虑媒体平台自身的收支平衡,如何实现健康的版权运营,则是其中的关键所在。



在国内数字媒体平台赛事版权的运营中,腾讯体育有着较好的口碑。尤其是凭借着在NBA版权运营中的表现,腾讯体育在为球迷提供良好观赛体验的同时,在招商方面也取得了不错的成果。而新英则依靠着多年的坚持通过英超版权的分销实现了一定的盈利。


值得一提的是,数字媒体平台的崛起还一度引起了各方关于传统媒体与数字媒体的争论。现在看来,数字媒体要想完全代替传统媒体并不现实。尤其是在中国的媒体环境中,央视仍然独具优势。


最具代表性的就是每当世界杯、奥运会这样的顶级赛事来临,央视能够掌握全媒体版权。例如去年底,央视宣布获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权,协议合作赛事涵盖2018年俄罗斯世界杯、2022年卡塔尔世界杯、2019年法国女足世界杯和2021年联合会杯以及国际足联旗下的U系列赛事等。


就像禹唐在《拿下未来两届世界杯全媒体独家版权!国际足联为何还是选择携手央视?》中所总结的那样,目前,电视媒体仍是大型体育赛事的主流转播渠道,电视媒体仍是商业客户投放的主要平台,中国用户仍习惯通过电视媒体观看大型赛事。而央视所积累的大量转播人才以及成熟的体育节目形态,依然使其极具竞争力。



无论是赛事资源的争夺还是媒体平台的竞争,都是体育产业中最重要的话题,值得所有从业者的关注与讨论。


2018年3月13日-15日,作为世界范围内赛事版权最重要,也是最专业的会议之一,SPORTEL会议亚洲站——SPORTELAsia会议将在新加坡召开。禹唐体育作为会议的媒体合作伙伴及赞助商,将把SPORTEL的动态和会议内容带到中国。


同时,禹唐体育还将在SPORTELAsia会议上举办一个圆桌论坛,新浪网高级副总裁、新浪体育总经理魏江雷、阿里体育副总裁 Celine Shi将聚首于此,与海外体育产业从业者就中国体育产业的相关问题进行交流与分享。

 

今年的会议共设8个分论坛,分别对体育赛事版权、新媒体对体育赛事的影响、品牌开展体育营销的ROI等话题进行讨论。西甲主席哈维尔-特巴斯、德甲国际CEO罗伯特-克莱因、IMG Media 亚太区高级副总裁克里斯-吉尼斯等体育赛事与媒体大咖,将在各个论坛中和与会者进行交流,NFL、NBA、MLB等顶级体育联盟,以及日本电通、Sportsbusiness Group、Eurosports等大型体育传媒机构亦派出高管前来参会。

 

SPORTEL是全球体育产业重要的体育营销和体育媒体会议,在国际奥委会成员、摩纳哥王子阿尔伯特二世的支持下创办,并受到国际奥委会支持。29年来,SPORTEL每年都吸引着来自世界各大体育电视台、国际体育联合会、体育营销机构、制作公司、体育内容版权所有者、分销商、技术公司和新媒体的顶级产业人士参与其中,并探讨体育赛事与体育媒体的未来。


“无版权,不产业”。2018 年SPORTEL会议亚洲站,我们新加坡见!

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