冬奥营销复盘丨与奥运结缘30载,松下在平昌赛场上还可以更进一步
通俗来讲,就是人们期待一场既有“口号”宣传,又有产品服务互动的品牌营销活动。
087892018-03-07 14:31     来源:禹唐体育




禹唐体育注:

1988年卡尔加里冬奥会开始,松下开始成为奥运会TOP赞助商,并在2018年平昌冬季奥运会迎来30周年纪念。这三十年间,松下一直通过提供全新的影音设备技术服务为奥运会提供支持。

 

2014年2月,松下与国际奥委会续签了8年协议,将TOP赞助计划覆盖了2018年平昌冬季奥运会、2020年东京夏季奥运会、2022年北京冬季奥运会、2024年巴黎夏季奥运会这四次大赛,为赛事赞助专业的影像设备、音响设备、AV技术设备、以及导航系统、家用电器和电动自行车等。那么,在平昌冬奥会上,松下的营销表现又是如何呢?

 

技术服务

 


在2017年2月, 针对2018年冬奥会和2020年夏奥会上的跨语言交流问题,松下推出了“以语音为基础的多语言翻译系统”,希望打消奥运赛场内外的语言障碍。在国际消费类电子产品展览会上,松下介绍了这套翻译系统将对东京奥运会带来的变化。

 

在平昌冬奥会上,松下就为多个会场提供了LED大型影像显示设备、专用音响系统、开闭幕式投影机、监控摄像机、系统摄像机、HD录像机、HD摄录一体机、监视器等多种视听设备和转播设备,通过影像设备和方案技术提供的方式,支持开闭幕式、比赛会场、国际转播中心(IBC)运作,为2018平昌冬奥会暨平昌冬季残奥会做出贡献。

 

在平昌冬奥会开幕式以后,国际奥委会主席巴赫肯定了松下对奥林匹克事业的贡献。他表示,在三十年中,国际奥委会与松下的合作非常顺利,松下技术让全球观众提升了观赛体验,帮助人们创建了更美好的生活和更美好的世界。

 

线下展示

 


去年2月份,松下韩国公司参加了平昌奥组委推出的One Year to Go活动,在韩国国内销售的数码相机LUMIX的展示、纪念照拍摄的展位设置、迷你冰壶体验赛等。此外,松下还参加了由国际雪联主办的平昌2018冬奥会的现场测试活动,在比赛开始的一年前就为组织者和参与者带来了与众不同的技术体验。

 

2017年10月份,东京松下中心推出了一项名为Let's Build Tokyo Together的互动展览,作为2020年东京奥运会的官方认可项目。在题为体育、文化和教育的模块下,松下希望让下一代青少年认识到奥运会的价值,为东京留下更多宝贵遗产。松下在NEXT Communications赛事空间中组织了一系列的互动活动,让人们感受未来科技与奥运会的魅力。

 

2018年1月份,在中国市场上,松下还联合天猫打造了一场线下冰雪节,为迎接平昌冬奥会的到来预热。在活动中,松下设置了冰壶互动、迷宫互动等有奖参与活动,让现场观众体会冬季运动的乐趣。在活动中,松下将其展位设计成了颇具科技感的“无限”符号,不仅表现松下将与合作伙伴创造无限可能,展示出松下关注消费者生活,通过科技创新不断优化,改变人们生活方式的真挚匠心,也寓意松下为历届奥运会的成功举办提供了无限延续性的支持。

 

线上互动

 


在平昌冬奥会到来前夕,松下还与瑞士冰球协会签署了赞助协议,为瑞士冰球队员提供耳机等设备服务,而瑞士冰球手Raphael Diaz、Vincent Praplan和Leonardo Genoni也支持了松下#fightforgold(为金牌而战)的营销活动。

 

为此,松下专门建了一个名为fight for gold的德法双语网页,将运动员与产品图片展示出来。松下官网还有一个网页叫Channel Panasonic,专门呈现了松下品牌相关的宣传视频,而松下的奥运营销视频也在此展现。 相关的互动活动也在脸书、YouTube上同期开展。

 

我们看到,与其他TOP赞助商不同的是,松下在平昌冬奥营销中,没有把重点放在商业推广上,而更加注重提供技术设备和技术解决方案。正如松下在官方描述得那样,“签订奥运会合作伙伴合同,并非为了营销。通过体育运动建立更和平更美好的世界,我们对奥运会的这一理念深有同感。支持奥运会活动,就是实现我们的目标‘更美好的生活,更美好的世界’,这就是一直参与奥运会赞助商活动的意义。”

 

结语

 


作为一家技术服务商,松下电器在平昌冬奥营销中的表现可以说是中规中矩。能为奥运会这样盛大的赛事提供技术服务,本身就证明了企业实力和品牌影响力。但我们也要看到,2018年对松下的TOP赞助身份来说,其实是意义非凡的一年。可以说,在平昌冬奥会上,成立于1918年的松下电器同时遇到了企业成立100周年和赞助奥运会30周年的纪念。

 

我们本来期待它能做出更多的奥运赞助激活活动,让消费者认识到松下与奥运会的品牌关联价值。但实施情况是,在全球范围内,松下并没有将“Sharing the passion”的口号打响,线下活动和线上互动也没有打通,给人的感觉更像是偶然的展览展示和线上激活。

 

对于一个奥运TOP赞助商来说,人们似乎更期待看到的奥运营销是有主旨号召的营销活动,比如宝洁的“感谢母亲”营销、阿里巴巴的“以小见大”宣传和丰田“开启你的不可能”全球活动。通俗来讲,就是人们期待一场既有“口号”宣传,又有产品服务互动的品牌营销活动。这样的全球主题宣传活动才能让人们认识到品牌的价值观,同时也将线上线下活动串联起来,将整场奥运营销变成一个宣传企业文化的完整过程。因为,消费者只有从营销活动中认可一个品牌的价值观,才有可能购买品牌的产品和服务,继而成为长期的忠实用户。

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

登录后参与评论
(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章