携手体坛传媒,PP体育为自己的世界杯战车找到了好舵手
团队、内容、体验可以看作是PP体育世界杯报导战略的三板斧,三者互为补充,以点带面。而且这次PP体育也没有选择单打独斗,而是与体坛传媒结盟,打造丰富、独家的内容报导矩阵。
044832018-03-06 23:41     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

3月6日是俄罗斯世界杯倒计时一百天的日子,这也暗示着各大媒体平台已经进入世界杯报导准备的冲刺阶段。在央视独霸世界杯直播版权并且无意分销的大背景下,其他媒体只能另辟蹊径。

 

作为中国互联网体育媒体的中坚力量,PP体育也选择在这一天对外发布了自己的俄罗斯世界杯报导战略。当媒体大巴驶进苏宁总部园区,有关PP体育世界杯报导启动仪式的字眼比比皆是。可见,即便对于苏宁集团这样的超大型企业,世界杯依然有着特殊的意义。

 

团队、内容、体验可以看作是PP体育世界杯报导战略的三板斧,三者互为补充,以点带面。而且这次PP体育也没有选择单打独斗,而是与体坛传媒结盟,打造丰富、独家的内容报导矩阵。

 


为了将俄罗斯世界杯打造成一场全民参与的世界杯狂欢和“饕餮大餐”,PP体育还将依托苏宁集团八大产业的力量以及超过500人的科技研发团队,升级平台产品,创新各种互动玩法,整合线上线下优势资源,满足中国球迷对世界杯的不同“口味”,打造世界杯的超级“用户体验”。

 

“体坛系”在中国的体育传媒界赫赫有名,他们几乎可以作为“专业”的代名词。但是在传统媒体日渐式微的今天,强如“体坛”也不得不努力寻找新的活法。如今的体坛传媒实现了四轮驱动发展,除了“1报10刊”的传统纸媒业务以外,新媒体业务也逐渐成长为体坛传媒的支柱之一。

 

另外,体坛传媒还积极投身到了体育产业大潮,体育赛事、体育旅游、体育培训、体育经纪甚至体育投资并购等细分领域都在体坛传媒的长久计划中。可以说,历经30年风雨的“体坛”正在由当年的一份体育报纸成长为一家综合性的体育产业集团,这是自我生存发展的必然选择,也是市场的大势所趋。

 


当然,PP体育之所以选择与体坛传媒合作,更多地还是看中了其强大的内容原发能力,在这方面,体坛传媒在国内仍然是首屈一指的。在国际足球领域,体坛传媒依然有着国内最资深的编辑、记者团队,他们还与法国《队报》、《米兰体育报》等媒体有着紧密的合作,也是中国唯一和国际足联官方合作的平面媒体。

 

体坛传媒集团副总经理骆明在发布会现场表示,“体坛传媒拥有丰富的世界杯采访报道经验和资源,而PP体育目前已经成长为国内超级的体育平台,我们将与PP体育展开全形式的报道合作,从文字图片到视频、直播。在做好自己平台报道的同时,希望与PP体育实现共享、共赢。”

 

对于一家体育媒体而言,核心要素无非就是版权、内容、平台、用户这几方面。在足球版权层面,PP体育在国内已经是首屈一指了,它是国内唯一拥有欧洲五大联赛版权的平台,依托版权优势,世界杯期间,PP体育还将制作10000+的各类球星短视频,把世界杯736将全部网罗其中。

 


至于平台和用户,这是身为互联网视频平台的安身立命之本。依托苏宁集团,PP体育在大数据、解说天团、内容矩阵以及会员服务等方面都取得了长足进步,并且逐步在业内建立起优势。显然,这些积累会自然嫁接到其世界杯报导战略里。据悉,PP体育的团队早在去年就已经提前进入了世界杯报导节奏,这也是在向球迷用户传递信号。

 

在世界杯的优质内容方面,那就是体坛传媒的舞台了。在世界杯期间,体坛传媒也将依托他们丰富的采访经验和报导资源,为PP体育提供世界杯现场各类鲜活的图文资讯及短视频。体坛传媒超过50+的资深足球专家也将入驻PP体育,在PP体育开设专栏,你每天都可以看到体坛专家撰写的有关世界杯的精彩故事。

 

当然,双方合作想要达成的终极效果还是优势互补、资源共享。PP体育、体坛传媒将联合独家签约20大国际巨星,其中包括10位现役球星和10位退役球星,他们都将现身PP体育的自制节目,与中国球迷进行互动,为中国球迷独家讲诉世界杯赛场内外的故事。另外,像C罗、梅西、内马尔这样的巨星也会接受PP体育的专访。

 


PP体育常务副总裁曾钢表示,“双方的合作既是基于在媒体领域共同的理念:为用户提供最优质的媒体服务;同时也是基于双方的优势互补:体坛在图文领域的能力,PP体育在视频领域的能力。双方将联手为广大球迷提供更多样的内容服务,同时在会员业务、广告营销等方面,都将展开深度合作。”

 

体育媒体业的发展从某种程度上是由球迷反向推动的,而四年一届的世界杯往往会成为催化剂。世界杯一直都是那个世界杯,但是球迷的体验以及参与方式确是一直在不断进化的。这是好事,因为有大量的新机会由此而生。

 

如果说中国球迷在往届是在“看”世界杯,那么从今年的俄罗斯开始,“看”就要升级为“玩”了。这也是各大互联网平台都在琢磨的点,大家绞尽脑汁,只为做出创意、做出差异化。

 


根据当前体育传媒年轻化、科技化、娱乐化、碎片化的流行趋势。本着欢乐、有趣、专业的调性,在世界杯报导策略上,PP体育副总裁以及总编辑敖铭提出了四个字,“看、玩、聊、猜。”

 

据悉,PP体育在世界杯期间会推出五档重量级的自制节目,黄健翔、董路、李欣等名嘴都会担当重要角色。此外,PP体育还会自制足球解说养成类真人秀节目《足球解说大会》,真正让球迷参与到世界杯中来。

 

世界杯赛场之外,PP体育还精心组织了各类线上线下互动玩法。有最好玩的搜集全套球星卡送豪礼,也有“俄罗斯之夏世界杯嘉年华”主题活动,将覆盖超过4000家的苏宁门店、2000家酒吧,还有时下流行的各种线下趣味答题。

 

世界杯期间,PP体育与体坛传媒将在莫斯科设立联合演播室,制作球星访谈互动节目,让球星与中国球迷零距离。PP体育还将全方位提供世界杯竞猜活动和服务,升级玩法,让球迷彩民乐在其中。

 


据曾钢介绍,科技元素将被充分运用在此次俄罗斯世界杯报导中,“这次世界杯的报道,现实和虚拟技术将被大量运用,会让球迷有一种身临其境的感受,球迷甚至可以与自己喜爱的球星‘面对面’聊天。”

 

总之,俄罗斯世界杯的媒体战就是内容的比拼、创意的PK,在决赛结束哨音吹响之前,谁也不敢说会成为最终的胜利者。当然,大家在运营思路上多些差异化,对于球迷乃至吃瓜群众来说恐怕就是天大的好消息了。

 

腾讯继续打着自己惯常的球星牌,网易则将德国、法国这两支夺标热门球队揽入怀中,相比之下,PP体育的世界杯动作反倒显得朴实而厚重,等待着厚积薄发。在俄罗斯的家门口,普京都加入到了世界杯预热的队伍里,大戏真的要上演了。


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