2018平昌冬奥开启,13个奥运会合作伙伴都在做什么?
在这场盛会开启之际,我们不妨来看看13家奥林匹克全球合作伙伴都做了哪些努力。
0810322018-02-09 17:34     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

随着平昌冬奥会的开幕,2018年体育大年的帷幕也将正式掀起。其实,早在2018年平昌冬奥会前夕,各大赛事赞助商就已经开始摩拳擦掌,以激活平昌赞助之旅。根据路透社的报道,成为国际奥委会四年期的顶级赞助商,预计需要花费1亿美元。


一些赞助商更是在营销推广上不惜重金,期待把赞助激活效果最大化。在2014年索契冬奥会期间,包括非赞助商在内的广告商,在美国奥运转播商NBC上投放了8亿美元的广告。而根据NBC体育广告销售执行副总裁Dan Lovinger的说法,这个数字在今年有望呈现低双位数增长的态势。那么,在这场盛会开启之际,我们不妨来看看13家奥林匹克全球合作伙伴都做了哪些努力:

 

阿里巴巴

 


阿里巴巴于2017年1月与国际奥委会达成期限直至2028年的长约,正式加入奥林匹克全球合作伙伴(TOP)赞助计划,成为“云服务”及“电子商务平台服务”的官方合作伙伴,以及奥林匹克频道的创始合作伙伴。今年2月初,阿里巴巴发布了名为《相信小的伟大》的奥运会宣传片,通过还原肯尼亚业余冰球队和澳大利亚皮划艇运动员皮尔斯的故事,讲述以小见大的价值观。

 

可口可乐

 


可口可乐自1928年起就是奥运会的赞助商,也是国际奥委会最长情的合作伙伴。针对平昌冬奥会,可口可乐请来了韩国花式溜冰选手金妍儿、男星朴宝剑担任代言人,拍摄了一系列以“合而为一”(Together as one)为主题的广告宣传片。

 

Visa

 


Visa信用卡公司早在1986年就成为国际奥委会合作伙伴。它在本届平昌冬奥会上,赞助支持了54位运动员。作为平昌奥运会和残奥会的独家支付技术合作伙伴,Visa之队(Team Visa)旗下的运动员在一个月前,就通过个人社交媒体帐户,率先发布了题为“刷新终点线” (Resetting Finish Lines)的60秒广告,主要呈现了运动员使用非接触式支付卡和可穿戴支付设备的画面。

 

源讯



源讯(Atos)从1989年开始与奥运会结缘,并在2001年成为官方信息技术合作伙伴。在针对平昌冬奥会的赞助激活方面,源讯不打算通过付费广告的形式实现,而是有一个覆盖赛事的网站,并将针对奥运会的未来,为客户举办一场网络研讨会。

 

英特尔

 


英特尔在2017年6月宣布成为奥运顶级赞助商,当时,麦当劳刚刚宣布结束三年的赞助协议。英特尔将为粉丝提供虚拟现实的观赛体验,还将用无人机拍摄比赛。英特尔推出了一条题为“你准备好了吗?”(Are you ready?)的广告,展现不同国家的人们戴上VR头盔观赛的场景。

 

三星

 


三星则延续了“做你不能做的事”(Do what you can’t)的广告主题,广告中展现了荷兰滑冰选手Sjinkie Knegt和Suzanne Schulting身穿三星智能套装,帮助他们在冰面训练过程中保持最佳姿势和最佳速度。三星从1988年首尔夏奥会开始,担任地方赞助商,目前已经与国际奥委会的合作已经走到30个年头。

 

松下电器

 


松下电器从1998年开始为奥运会提供转播器材。在2月平昌冬奥会期间,松下不仅将在平昌举办多种多样的互动展览,还将在东京举办维持3天的会议,迎接2020年东京夏奥会的到来。

 

普利司通

 


普利司通从2014年开始成为奥运顶级赞助商,它还是奥运频道(Olympic Channel)的合作伙伴。普利司通在平昌冬奥会营销中主要想传递出的主题是“追逐你的梦想”(Chase your dream)。普利司通目前在它支持的YouTube频道上推出了有关运动员的广告。

 

宝洁

 


宝洁从2010年起担任奥运会顶级赞助商。在平昌奥运会上,宝洁将继续“谢谢你,妈妈”(Thank you, Mom)的奥运营销活动。为此,它推出了6条广告宣传片,展现了几位奥运选手的挣扎故事,比如,其中一位是首位公开同性恋身份的极限运动奥运选手Gus Kenworthy。此前,在海飞丝最新的广告中,他曾挥舞着彩虹旗说:“我的肩上扛着国家的荣誉,也扛着同志社群的骄傲。”

 

日本丰田

 


日本丰田从2015年起担任奥运顶级赞助商。2017年11月,日本丰田推出了题为“开启你的不可能”(Start Your Impossible)的全球营销活动,并率先发布了一支名为Mobility For All的短片,在全球24个国家展开宣传它在出行方面的创新。它不仅呈现了无人驾驶汽车,还有帮助人们走路的机器人,帮助视力障碍人群的可穿戴设备,表达了让所有人自由移动的目标。

 

欧米茄

 


作为平昌奥运会的官方计时合作伙伴,欧米茄在YouTube上推出了“记录你的奥运梦想”(Recording Olympic dreams)的广告片,并推出了2018年平昌冬奥会腕表系列。1月份,它还联合自欧洲和日本的演员、歌手,一起在瑞士圣莫里茨的奥林匹亚雪橇滑道(Olympia Bob Run)欢庆,以激活它在平昌冬奥会的赞助项目。

 

陶氏化学

 


陶氏化学从2010年成为国际奥委会顶级合作伙伴,并希望借助2018年平昌冬奥会的激活活动,展现其在商业领域的专业性。陶氏化学不仅为奥运会提供多种服务,例如让冰面保持在合适的温度,还以美国无舵雪橇队技术合作伙伴的身份,帮助他们微调雪橇,提升比赛速度。

 

通用电气

 


通用电气与奥运会的合作关系始于2005年。在本届冬奥会上,通用电气将为赛事提供配电保障、运动对比解决方案和运动员医疗健康等多项服务。在它推出的宣传片中,分别展现了以上三个内容。

 

结语

 

随着平昌冬奥会的开启,相信赞助商们将为我们呈现更多精彩的激活活动,禹唐也将继续关注,为读者解读更多体育营销案例。

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