该如何让体育场馆延续生命力?看看这座温哥华地标是怎么做的
BC Place的影响力不止局限在温哥华,它还是加拿大最重要的体育娱乐场所之一,除了温哥华白帽,这座体育场还是加拿大美式足球联盟(CFL)BC雄狮队的主场。
0291522018-01-19 23:43     来源:禹唐体育


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在北美这片体育产业极度发达的土地上,体育与城市总能找到最自然的连接方式。而且这种连接不能只存在于城市的历史书或者球迷的意念里,体育终究要落实到行动中来,因此,实体的连接是需要迈出去的第一步。


一个产业的发达一定是全方位的,北美的体育产业体系确实有它的特殊性,但同时也有值得探究和借鉴的地方。这里的体育之城不胜枚举,往往一座体育场馆就会成为城市最具代表性的标志,比如纽约的麦迪逊广场花园,亦或是洛杉矶的斯台普斯中心。


相比于美国的喧嚣,加拿大自然就显得安静了许多。一般情况下,体育产业的发展会与城市整体经济水平息息相关,加拿大的城市发展显然没有美国那么均衡,这也就难免会出现资源集中的情况,而多伦多、蒙特利尔和温哥华无疑是加拿大最具代表性的体育城市。



2010年的冬奥会让更多人认识了圣洁的温哥华,然而这里虽然白雪皑皑,却也不是只有冬季运动值得一说。曾经的温哥华棕熊(现在的孟菲斯灰熊队)以及现在的MLS球队温哥华白帽都代表着这座港口城市的职业体育传承,而温哥华的体育血液则仿佛都承载到白帽队的主场BC Place上了。


BC Place的影响力不止局限在温哥华,它还是加拿大最重要的体育娱乐场所之一,除了温哥华白帽,这座体育场还是加拿大美式足球联盟(CFL)BC雄狮队的主场。BC Place于1983年正式落成,2009年为了筹备温哥华冬奥会进行了翻修,最大容量为54500人。此外,这座体育场还承办了2015年女足世界杯决赛。正是这些历史印记让温哥华被载入国际体育的史册,这也稳固了BC Place在这座城市的地位。


BC Place的活跃程度可能超乎很多人的想象,除了各种职业赛,一年一度的汇丰全球七人制橄榄球系列赛以及重要音乐会、社区活动都会在这里举办。2011年9月,BC Place又进行了一次大规模翻修,总投资达到5.63亿加元(约合4.53亿美元),其中最引人瞩目的变化就是安装了一个半伸缩的屋顶。



之所以在短短两年时间内翻修两次,主要还是出于商业层面的考虑,这是所有大型体育场馆大赛后都要解决的问题。BC Place的运营方是BC场馆公司,该公司商业总监格拉汉姆·拉姆塞(Graham Ramsay)透露道,BC Place对很多基础设施都进行了升级,比如豪华包间。BC场馆公司也有了更自如的操作空间,这对于吸引大型赛事也是非常有帮助的。温哥华白帽能够顺利加盟MLS,这背后也离不开BC Place的强力支持。


当然,偌大的体育场馆不能以个体存在,与城市达成精神上的统一是尤为重要的。按照拉姆塞的话说,温哥华是一座有着独特魅力的城市,而且充满了现代气息,它坐落于群山与太平洋之间,是一个美丽的世界。不过BC Place并不只是漂亮油画上的一抹绿色。温哥华作为加拿大西海岸的经济和商业中心,是全球最宜居的城市之一。这里还是巨大的、成长的、种族多元化的市场,这也就决定了民众对运动以及户外生活方式的支付能力。


据官方数据显示,温哥华2015年的中等家庭收入增长了11.2%,达到7.27万加元(约5.67万美元),都市人口已经达到了250万,其中亚裔人口占据了45.9% 的比例。拉姆塞表示,温哥华有着令人羡慕的地理环境以及人口结构,而且这里的民众对体育向来狂热,这是BC Place运营成功的重要保证。不光是体育比赛,如果有人发起一个很有意义的活动倡议,人们也很愿意聚集到BC Place。



加拿大橄榄球联盟与BC场馆公司签订了一份四年协议,每年的三月份,一项名为加拿大七国锦标赛的赛事会在BC Place上演。加拿大橄榄球联盟首席执行官艾伦·万森(Allen Vansen)就表示,BC Place是一座神奇的体育场,在赛事进行期间,每场比赛都会吸引近四万名观众观看比赛。体育场提供好的观赛服务,对于赛事开发市场很有帮助,它是好的体育故事至关重要的一部分,可以让赛事更好地在世界范围内传播。


至于BC雄狮队则更像是这座体育场长期的主人,他们在这里曾五夺CFL冠军,球队商业副总裁乔治·查伊卡(George Chayka)就认为,BC Place是北美最好的体育场之一,而BC场馆公司也是值得信赖的合作伙伴。“大家的出发点是相同的,一切都要以夯实球迷基础为前提,进而让尽可能多的球迷来到现场观赛。当然,最好的球迷体验一定是放在首位的。”


温哥华白帽看似是MLS的一支新军,不过这支球队的历史底蕴可不容小视。早在上世纪八十年代早期,白帽就参加了北美足球联盟(NASL)的比赛,他们和BC雄狮一样都是这座体育场的第一批“租客”。白帽在这里的第一场比赛是1983年与西雅图海湾人的对决,当时吸引了六万名观众到现场观赛。在白帽队“重返”MLS之后,很多投资人都考虑过建造一座新球场,然而在BC场馆公司公布BC Place的翻修计划之后,新球场的提议也就被搁置了。现在,白帽队与BC Place的合作非常融洽,双方都能看到发展潜力。



冬奥会和女足世界杯为BC Place镀了一层金,现在,这座体育场又将投入到一场新的战役之中——世界杯。据悉,美国联合加拿大以及墨西哥准备向2026年世界杯主办权发起冲击,硬件设施自然是最重要的参考标准之一。拉姆塞表示,他们对承办世界杯丝毫不会感到压力,BC Place可以随时迎接挑战。


无论对于温哥华还是BC Place,登上世界杯舞台都是莫大收获。对于很多当地人来说,BC Place可以说是家喻户晓,但这并不是重点,它对于城市经济的刺激同样让人印象深刻。每年,进入这座体育场的访客会超过100万人,加上周边消费以及酒店住宿等开销,BC Place每年创造的经济价值能够超过1.2亿加元(约0.96亿美元),这是一个相当可观的数字了。


BC Place紧凑的日程表其实是温哥华国际形象提升的重要反映,体育自然扮演着关键角色。但是对于场馆运营商而言,前进的脚步一刻也不能放缓,随着智能化的普及、球迷观赛习惯的改变,体育场馆会不断面临新的挑战。因此,商业开发至关重要。拉姆塞就表示:“我们不会坐等企业来找我们,主动出击,找到自己想要的,这才是应该有的思路。”


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