冰雪大年无小事,腾讯如何让小众运动走向大众?
毫无疑问,2018年是一个冰雪大年。这一年,腾讯体育将打造全民冰雪盛宴,让冰雪运动从小众走向大众。
029372018-01-10 21:11     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

毫无疑问,2018年是一个冰雪大年。新年伊始,冰雪的气息已经在全国各地蔓延开来,南方的雪景刷爆了社交媒体,北方的滑雪热潮也正悄然升温。与此同时,将于春节期间举办的平昌冬奥会也日益临近,不得不说,冰雪已经打破了南北方的界线,在人们的冬季生活中扮演起越来越重要的角色。


这一角色转变的背后,是整个冰雪市场的高速发展。根据国家体育总局、国家发改委、教育部、国家旅游局共同印发的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》中提出的发展目标,到2025年,直接参加冰雪运动的人数将超过5000万,与之相关的冰雪产业总规模将达1万亿。


不难发现,随着2022年北京冬奥会的成功申办,国家提出“三亿人参与冰雪”的发展目标,冰雪产业与冰雪运动在政策的推动下,成为了中国体育产业发展道路上的重中之重。这其中,青少年既是未来冰雪运动的主力军,更是整个冰雪事业和产业“金字塔”的基础。此时,相关企业如何利用自身的既有资源抓住这一群体的心,并鼓励他们走上冰雪,从而促进冰雪运动的可持续发展,就成为了行业关注的一大焦点。


从校园到社会,燃起全民冰雪热情



在这样的背景下,近期,腾讯体育在全国各地的数十所高校中的铺设一条“冰雪路”,以吸引在校学生参与并爱上冰雪运动,同时号召他们关注冬奥。值得一提的是,不少加码冰雪营销的品牌商也加入到此次活动当中,和学生们一同为中国冬奥军团加油助威。


近年来,不少企业看中了冰雪运动积极向上的特性及其优质的受众,纷纷入局冰雪营销。在此次冰雪路活动中,伊利、福特、安德玛、昆仑山、国美和康佳等品牌便借此机会,在触达在校生群体的同时,还在社交媒体中上演了一场营销好戏。



据悉,这些品牌与腾讯体育一同发布了联名海报和新媒体内容。在“#爱上冰雪#”的话题下,各个品牌都将这条冰雪路植入了各自产品的使用场景当中,辅以富有感染力的文案,既为人们留下深刻的品牌印象,又让人对即将到来的冬奥会和更广阔的冰雪世界产生期待。


可以说,此次冰雪路活动为品牌商的冬奥营销开了一个好头,但要借助冬奥契机实现营销目标,品牌商要做的还有很多。例如,如何让自己的品牌从层出不穷的资讯中脱颖而出,从而占据受众的心智,就成为摆在品牌商面前的一道难题。


在这样的情况下,比起追求一击即中的营销创意和活动,在人们的生活中营造一个全方位的冰雪运动场景,并让品牌在其中以各种形式反复出现,或许更为稳妥而高效。而在这一场景的打造上,具有鲜明媒体属性的腾讯体育又有着独特的优势,并且已经进行了周密的准备。进入平昌冬奥周期以来,腾讯体育一直致力于打造冰雪大众入口,让大众以更多样化的方式接触冰雪运动。



打造全方位冰雪盛宴,助力冰雪产业持续发展


平昌冬奥会即将到来之际,腾讯体育启动了“冰雪热爱计划”。在此期间,腾讯体育将从场景打造、原创内容、焦点事件、优势资源四个层面吸引大众对冰雪运动的关注和参与,并采用线上与线下相结合的方式,来推动冰雪文化在中国的普及与深入。


为了打造营造良好的观赛场景,腾讯体育将派出百人报道团前往平昌冬奥赛场,还引入机器人写作、翻译和智聆等互联网技术,为国内观众带来最新鲜的冬奥资讯。此外,腾讯体育还将在平昌打造一个400平米的演播室,让观众身临其境地感受冬奥的魅力。此外,腾讯体育也将在这一演播室中播出各类衍生节目,以期让更多人看懂并爱上冰雪赛事。


而这些衍生节目的制作,离不开腾讯体育掌握的优势资源。凭借着中国奥委会合作伙伴的身份,腾讯体育拥有最优先级的奥运冠军采访权;此外,腾讯体育旗下经纪公司赢徳体育还与武大靖、张虹等短道速滑与速度滑冰队十名主力队员达成了独家商业代理合作。



在这些资源的基础上,腾讯体育为平昌冬奥策划了一档运动员访谈节目《平昌第一时间》,为冰雪爱好者带来更多冬奥赛场内外的精彩瞬间,以及冬奥明星们背后的故事。


而在线下活动与赛事方面,腾讯体育同样有所准备。除了上文中提到的冰雪路活动之外,腾讯体育也将推出一系列嘉年华活动,并举办短道速滑精英赛。同时,1月15日腾讯体育将举办“燃梦冰雪•激情未来”2018冰雪高峰论坛,届时将邀请体育界、政府人士、品牌商出席,对冰雪小镇经济、冬奥会、冰雪职业体育等议题进行讨论,助力冰雪产业持续发展。


结语:


可见,在冬奥热潮以及“三亿人上冰雪”等目标的影响下,冰雪运动这项早年间少人问津的小中赛事正逐渐告别小众之名,融入更多人的生活方式中。毫无疑问,从2018平昌冬奥到全民关注的2022北京冬奥,中国的冰雪市场将始终保持高速增长的态势。


这其中,腾讯体育凭借着全冰雪产业链的布局,在实现对冰雪产业深入探索的同时,也正不断推动着中国冰雪人口的持续增长,以及体育产业的良性发展。

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