禹唐体育商学院 | 挑战者的身份如何影响MLS发展?
我认为这其实是一件非常非常好的事,我鼓励在我们自己的认识中加入挑战者的成分:这种认知可以让我们变得有创意、挑战更多可能性。
059552017-10-22 15:00     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

MLS作为世界足球领域的一个新秀,近些年吸引了人们的关注。作为一个联赛,他们的领导者如何看待自己的发展,对于挑战者的身份如何解释,对引援和青训的作用如何看待?我们来听一听MLS的品牌副总亲自讲解他们在这些方面的发展策略。


美国职业足球大联盟(MLS)的品牌副总裁大卫·布鲁斯(David Bruce),在SportsPro 2017年举办的品牌论坛(The Brand Conference)上,就MLS在全球足球界的位置、联赛的品牌发展、对中超的看法以及贝克汉姆的新球队,发表了看法。禹唐体育商学院授权翻译如下。


虽然美国职业足球大联盟(MLS)在过去的几十年里经历了很大的发展,但是在更广的全球范围内,人们还是觉得它是一个后起的挑战者的角色。你想如何改变这种品牌认知?


我觉得作为一个挑战者有好的地方也有不好的地方。挑战者的精神和态度让我们有进取心,敢于冒险,可以让品牌的发展获取一些如果我们是领导者就不会获得的成绩。


我认为这其实是一件非常非常好的事,我鼓励在我们自己的认识中加入挑战者的成分:这种认知可以让我们变得有创意、挑战更多可能性。至于外界把我们看作一个挑战者,当然既有好处也有坏处。我觉得我们也许确实是一个挑战者品牌,但是这仅仅是因为联赛的生命阶段所导致的——作为一个联赛我们还非常年轻。


人们不能忘了我们才21岁,这对于像我们这种体育组织来说是非常年轻的,尤其是在国际足球圈里。如果去看英国、西班牙和意大利,他们的主要联赛和比赛已经有上百年的历史了。因此从这个角度来看,我觉得作为一个只有21年历史的联赛,我们已经做得相当不错了。


从成长轨道来说,我们刚刚开始。这应该是我们内部的一种共识,整个联赛也都很期待下一阶段的发展。


下一阶段的发展是什么?


是更大的成长。在方方面面的成长:从媒体、数字、社媒、更高电视收视、更多上座人数、更好的比赛质量,一直到足球真正进入所有年轻美国人的心。这就是我们想达到的目标。


我们还没有限制球队的数量,明年我们会看到一个新的球队——洛杉矶足球俱乐部的加入。联盟的委员们一直明确表示希望在2020年之前再增加4支球队,从而可以获得新的市场、新的顾客和新粉丝这几方面的发展。这一方面会增加新的球队,另一方面,从联赛的成熟度、获得更多愿意推动联赛发展的商业合作伙伴上来说,对我们也有好处。


洛杉矶足球俱乐部体育场的最新修建情况(图片来源:MLS)


2007年大卫·贝克汉姆加入MLS,使MLS获得了大批国际观众。你们一直在不断地吸引欧洲球星,每个球星取得的效果也有所不同。对于联赛的发展来说,一直有这些大牌球星在联赛踢球有多重要?


我认为他们是重要的,但他们不是解决所有问题的万能钥匙。我们从调查中发现的一件事情是,大牌球星不一定就是推动人们成为俱乐部的球迷以及想到现场观赛的原因。


相比美国和加拿大的几个传统运动(四个主要的传统体育联赛NFL、MLB、NBA 、NHL),我们给球迷提供一些不同的东西:一种体验、关注一股新运动风潮、关注一个和其他几大运动不同的全球性运动。


推动人们来消费的不一定就是明星运动员。不过当然有签约大牌球员产生作用的例子,我们在芝加哥火焰队的施魏因斯泰格身上就看到了这种效果。施魏因斯泰格32岁的时候加入了芝加哥队,他非常适合那个市场、在球队比赛中也非常好。他不仅是一个把粉丝凝聚起来的号召力,而且还提升了整个队伍的层次。


多伦多队的塞巴斯蒂安·乔文科也是一个关键人物。他之前在意大利,27岁的时候加入MLS,他的加入给多伦多队带来了重要的改变。现在球队的上座经常爆满,比赛可以说是北美最有吸引力的球队之一。


这些球员肯定扮演着一定的角色,而贝克汉姆就是当初的开拓者,他开启了这个先例。


不过,我们现在在本土球员的培养和青训设施的建设上正在投入比以往都多的资金。从美国国家队的实力上可以逐渐看到一些青训的成效。随着我们不断发展,这种效果会越来越大。这才是未来希望真正之所在。


亚特兰大队当地时间本周日比赛的上座可能会打破自己的单场上座记录(图片来源:USA Today Sports)


另外一个全球意义上的挑战者足球联赛是中超。你们把中超看作一个威胁吗?竞争对手?还是只是另外一个处于挑战者位置的足球联赛?


中超在做的事情很有意思,他们的做法和我们很不一样。他们从世界各地买很多顶级球员、给这些球员支付高额薪水。这是他们的模式,这很好,但是我觉得我们用稍微不同的方法去做。


我们要试着系统性一些,从基层开始向上建设。对于我们来说,这不只是买顶级球员,而主要是培养年轻球员。


大卫·贝克汉姆一直想在迈阿密成立一个新的MLS球队。距离完成还有多久?让他的名字再次和MLS联系起来有多重要?


我们正在努力处理这件事情。作为他和联赛协议的一部分,他可以购买一个俱乐部。我们很期待如果一切成功让他再次加入联赛,现在他还有一些事情要完成来使他成为联赛的一分子。


当时,贝克汉姆的加入是联赛的一个重大变革,因为他的加入而制定的规则让MLS俱乐部可以开始签约指定球员。他很明显也超越了体育领域。我们需要超越体育的公众舆论;我们需要融入流行文化中,而贝克汉姆这样的人可以让我们做到这点。


他第一次加入联赛的时候对联赛的发展就非常好,如果这件事情成功,他会再次加入联赛。对于他的再次加入我们比较乐观。


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