禹唐体育商学院 | 德甲俱乐部装备供应、胸前赞助、衣袖赞助分析
值得一提的是,只有一个德甲俱乐部的胸前赞助商和博彩有关系,即柏林赫塔的赞助商Bet-at-home.com。这也就意味着德甲被人们进行道德指责的可能性更小。
053012017-10-15 14:00     来源:禹唐体育



禹唐体育注:

德甲在当今的足球世界中仅次于英超,拥有不俗的战绩和财力。然而虽然都是世界顶级联赛,德甲的赞助情况却和英超有一些不同的地方。这篇文章从装备供应商、球衣胸前赞助以及衣袖赞助商三个大的赞助种类来分析德甲的赞助,同时和英超进行对比。


在上一期禹唐体育商学院中,《英超俱乐部装备供应、胸前赞助、衣袖赞助分析》从联赛整体出发对英超联赛的三大赞助类别进行了分析,呈现了英超联赛在这三大赞助类别上的特点。这一期的禹唐体育商学院,我们制作了针对德甲俱乐部的类似解读,从联赛的视角出发分析德甲在三大赞助上的特点,并同时与英超进行对比。


如需从俱乐部出发了解英超和德甲各俱乐部的赞助商列表,可参考往期文章《2017-18赛季前英超球队赞助汇总》《2017/18赛季前瞻:德甲俱乐部赞助汇总》


装备供应商


和英超球队一样,德甲球队在签约装备供应商时也和人们想得不太一样。传统的德国大品牌阿迪达斯和彪马加起来只签约了四分之一多一些的球队——阿迪达斯签约3个球队、彪马2个球队。而真正在德甲装备签约数量上占据统治地位的,其实是美国体育巨头耐克,有6个合作球队(33%的球队)。不过,下个赛季耐克将失去一个球队,因为云达不莱梅签了前耐克品牌茵宝(茵宝现在属于艾康尼斯品牌集团/Iconix Brand Group)。


德甲装备供应赞助的数量及金额(图片来源:SoccerexPro)

绿色:赞助数量(%) 黄色:赞助金额(%)


虽然阿迪达斯签约的球队比耐克少,但是阿迪达斯似乎改变了策略,专攻德国最大和最重要的球队——拜仁慕尼黑、汉堡和沙尔克 04这个赛季都穿着阿迪达斯的三道杠。虽然这三个合作只占联赛球队数量的17%,但是三个合作的总费用占到联赛的59%。


虽然汉堡不如1970年代全盛时期时的状况,但是他们一直留在德甲,而且他们有一个容纳57000人的体育场,因此汉堡仍然是德国最显耀的球队之一,这点反映在了阿迪达斯对球队一年450万欧元的装备赞助上。在过去几个赛季一直踢欧冠的沙尔克04也有着比较高的装备赞助价格——375万欧元一年。不过和阿迪达斯对拜仁慕尼黑每年600万欧元的装备赞助比起来就不算什么了(阿迪达斯其实也是拜仁这个巴伐利亚巨人的股东之一)。


在德甲,也有一些在人们的印象里算不上主流装备供应商的品牌。Jako,虽然没有它强大的竞争对手们那么有名,但是在过去的二十年间Jako建起了涵盖多种运动的强大的客户网络,在足球运动里和国家足球协会(伊拉克、摩尔多瓦、马其顿、叙利亚)以及欧洲和亚洲的100多个队伍有合作,从欧冠的常客勒沃库森到非联赛球队巴斯城都是他们的合作球队。Erima、Hummel和Kappa都各自与德甲的一个球队有合作,但是它们在很多其他的运动里有很多装备赞助。


球衣赞助


各俱乐部胸前赞助商(图片来源:SoccerexPro)

表头信息从左到右依次为:俱乐部、主要胸前赞助商、赞助商总部所在地、行业、17/18赛季赞助金额(单位:百万欧元)


和英超形成强烈反差的是,在德甲中,78%的球衣胸前赞助商都是德国品牌——在英超,只有20%的胸前赞助商是英国品牌。这种国内品牌占优势的情况在欧洲大多数其他足球联赛中都存在,反衬出英超在全球推广上的成功。值得一提的是,在英国,大部分的球衣赞助财富集中于少数几个俱乐部,然而在德国,球衣赞助的财富在俱乐部之间分配更均匀一些。


值得一提的是,只有一个德甲俱乐部的胸前赞助商和博彩有关系,即柏林赫塔的赞助商Bet-at-home.com。这也就意味着德甲被人们进行道德指责的可能性更小。


德甲俱乐部胸前赞助商的行业分布(图片来源:SoccerexPro)

图注从上到下依次为:金融服务、食品、工业产品&服务、汽车、饮料、商业服务、能源&设施、博彩/游戏、科技、通讯、旅游。


在德甲的胸前赞助商中,金融产业的企业最多(22%),而食品、工业产品和服务两个产业的企业则居第二位(17%)。而且,沙尔克04和俄罗斯天然气公司2400万欧元的赞助,以及类似的赞助,说明德国俱乐部还是有可能吸引可观的外国投资的。


也许德甲中最不在意料之外的胸前赞助就是莱比锡队的。红牛用700万欧元的价格买下了莱比锡红牛队的胸前赞助,巧妙地绕开了欧足联关于俱乐部广告的规则,让自己的logo在每次莱比锡红牛队上场的时候都出现在球队胸前最中央的位置。


德甲俱乐部胸前赞助各行业的金额占比(图片来源:SoccerexPro)

图注从上到下依次为:通讯、汽车、工业产品&服务、能源&设施、金融服务、食品、饮料、商业服务、旅游、博彩/游戏、科技。


衣袖赞助


虽然英超通常在营销上引领潮流,但是在衣袖赞助商这件事情上德甲其实是先驱者,因为德甲在2015年末就宣布德甲俱乐部可以从2017-18赛季开始销售球衣袖子上的位置。


因此,截止到本赛季开始前,仅有8家德甲俱乐部确定了衣袖赞助商听起来可能有点让人吃惊。这8家俱乐部(霍芬海姆、多特蒙德、法兰克福、柏林赫塔、莱比锡红牛、沙尔克04和斯图加特,译者注:原文少了一家俱乐部)和汽车、金融服务、食品、房地产以及零售企业签约。剩下的大多数俱乐部还没有签约衣袖赞助商。汉堡不太想签衣袖赞助商,因为他们想把球衣独家留给他们的主赞助商阿联酋航空。


英超和德甲平均赞助金额对比


英超和德甲平均赞助费用对比(图片来源:SoccerexPro)

左侧数第一栏:装备赞助平均费用,左侧数第二栏:球衣胸前赞助平均费用,中间一栏:联赛之间的费用差距。


因为德甲比英超少两个球队,所以联赛的平均赞助价格可能是更准确一些的比较工具。英超在装备供应商的平均赞助费上有绝对优势,比德甲多988万美元。这主要归功于拥有足球世界中一些最高赞助费的英超六大球队。但是在球衣胸前赞助的平均费用上,两个联赛的差距会小一些,只相差671万美元。这要归功于德甲联赛中游俱乐部的强劲实力,以及德甲俱乐部之间财力的接近。


声明:本文授权编译自SoccerexPro,原文作者为Sportcal。


声明:配图除署名外均来自网络
禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

登录后参与评论
(0人参与,0条评论)
查看更多评论


相关文章
近期课程预告
热门课程