业绩惨淡,大幅裁员,昔日运动相机霸主GoPro需要找到新活法
说起运动相机品牌,最具代表性的无疑就是GoPro了。与尼康、索尼、佳能等传统相机品牌不同,GoPro从创立之初就主打运动相机的旗号。
0400292016-12-02 18:46     来源:禹唐体育


禹唐体育注:

还记得今年年初在拉斯维加斯举行的CES大会上那些五花八门的可穿戴产品么?当时有很多业内人士预测,2016年将是可穿戴市场的爆发之年,于是乎可穿戴的概念愈发紧俏起来。


运动相机起初与可穿戴的概念并没什么直接联系,不过它们也想借着这股春风火一把。说起运动相机品牌,最具代表性的无疑就是GoPro了。与尼康、索尼、佳能等传统相机品牌不同,GoPro从创立之初就主打运动相机的旗号。


说起来,GoPro已经有14年历史了。公司创始人尼克·伍德曼(Nick Woodman)于2002年在澳大利亚进行冲浪旅行时激发出灵感,他想要捕捉运动时的精彩瞬间,而普通相机并不能满足这样的要求。在这样的背景下,GoPro诞生了。2004年,该公司推出了自己的第一套相机系统。



2013年的时候,GoPro营收就已经接近10亿美元,而且公司还实现了盈利,全年利润超过6000万美元。2014年6月,伍德曼请来了前微软执行副总裁托尼·贝茨(Tony Bates)担任公司总裁,GoPro也进入了高速发展阶段。到了2015年,公司员工人数已经超过了500人。今年年初,GoPro还与流媒体直播服务运营商Periscope达成合作协议,准备发力运动直播。


然而,就在GoPro大踏步前进的时候,危机的火焰也正在悄悄向他们逼近。今年一月份,GoPro突然宣布裁员7%,引得公司股价暴跌28%,到达上市以来的最低值。在整个2016年,GoPro都霉运连连。


本来公司想要靠九月份接连推出的GoPro Hero 5系列产品和Karma无人机扭转颓势,怎料好景不长,新产品又出现了质量问题。上个月,GoPro宣布因电力故障,召回全部已售的2500台Karma无人机,并且为了弥补用户损失,另外补偿给每位购买者一台价值399美元的GoPro Hero 5。



即便是GoPro Hero 5,销售情况也没有预想的乐观,第三季度只卖出了102万台,比分析师预计的111万要低一些。2016年的第三财季,GoPro的收入仅为2.4亿美元,同比下跌40%。华尔街本来就对GoPro本季的业绩不持乐观态度,但是从结果来看,他们还是过于“乐观”了,因为2.4亿美元的收入比分析师的预期还要低7500万美元之多。虽然GoPro Hero 5的销售业绩并没有算在第三季度,但是从目前的态势来看,GoPro的第四季度压力仍然不小。


为了缓解财政压力,GoPro不得不继续自己的精简计划。日前,公司再次进行人员重组,裁员比例高达15%,总共约200人,而且还关闭了旗下的娱乐部门。此外,总裁托尼·贝茨也将于年底离职。这一系列的变动无疑将进一步打击投资者的信心。公司CEO伍德曼则表示,GoPro已经大幅度收缩了公司的重点业务,以后将发力核心业务。虽然所处的生存环境不容乐观,但是伍德曼对自己的产品吸引力依然持乐观态度。



作为运动相机的鼻祖级品牌,又处在这样的一个可穿戴产品的风口上,为何GoPro 却面临了前所未有的危机呢?


其实在去年,就有人曾抛出过这样的观点,就是运动相机的好日子已经快到头了。他们认为,运动相机已经没有什么亮点可以深度挖掘了。我们正处于一个高度智能化和互联网化的时代,一个产品如果不能用最短的时间推陈出新,很容易被类似的产品所取代。我们对这种观点持保留态度,但是运动相机市场的确面临着新秩序的建立。


而且相比于初始的运动相机,现在的运动相机已经成为集成式的大众化产品。在这个发展过程中,GoPro面临的技术壁垒问题就逐渐显现出来了。其实运动相机的核心就是一个多功能的数字智能系统,而伍德曼也正是基于这种想法才创立了GoPro。只不过现阶段数字智能科技的发展速度让GoPro有些疲于应付,公司体量和业务纵深的劣势就显现出来了。


在这种市场环境下,一些传统的相机品牌以及越来越多的初创型企业就凭借着技术优势以及更加迅捷的市场反应速度杀了出来。尼康、理光、LG等品牌都纷纷亮出了自己的杀手锏,大数据、VR、视频直播等功能体验也都涌现出来。运动相机市场已经成为名副其实的红海,而且每个能够生存下来的品牌都能找到自己的卖点。



过去的很长一段时间里,GoPro一直将索尼看作是自己的最大竞争对手。然而在近两年,无论GoPro还是索尼,应该都要被众多后起之秀搞得有些心神不宁了。在年初的CES大会上,尼康发布了自己的第一款运动相机KeyMission,这是一款360度全景相机。尼康拥有强大的光学产品供应链和图像传感器技术,KeyMission的出现着实打了GoPro一个措手不及。


要说360度全景运动相机并不是什么新鲜事物,只不过当时市面上并没有主导产品。而随后不久,GoPro的360度全景相机也与世人见面,伍德曼本想靠这款产品刺激自己的用户,尼康的存在让事情变得微妙。


此外,LG推出的Action Cam LTE拥有千万像素的高清图像传感器,不要任何外连设备,可以直接通过相机进行视频直播。而且这款相机还能够实现直接分享,不需要其他的辅助设备。GoPro在年初也开始在这个领域有所布局,但是它显然又慢了一步。



近日,就连曾经宣告破产的柯达都准备在运动相机的市场分一杯羹。一年前,柯达就推出了VR相机PixPro SP360,现在,柯达又将4K技术应用到这款相机中来。总的说来,柯达的这款产品集VR、360全景拍摄和4K技术于一身,即便在专业性上可能有所欠缺,但是相比于GoPro Omni,价格却要低上数倍。


大大小小的运动相机品牌还有很多,在这里我们没有必要一一列举,不过有一点可以肯定,就是GoPro无论是新产品的更新速度还是硬件软件的核心性能都没有表现出比同类竞品高出一筹的优势。那个曾经的行业老大,正在被众多对手赶超。



现在的运动相机市场已经不是单一载体了,它也正在朝多样化方向发展,比如无人机+运动相机的组合就开始活跃了起来。来自中国的无人机制造商大疆创新(DJI)是无人机行业中的佼佼者,去年,该公司还推出了一款手持云台相机Osmo。虽然在性能上还不能与GoPro的产品相比,但是这也释放出大疆创新想要进军运动相机市场的信号。


Osmo的出现也让大疆创新的无人机摆脱了GoPro的摄像头,这对GoPro必然产生不小的打击。如果说无人机在未来几年内会成为新的爆发市场,那么GoPro想要搭上这股春风的难度又大大增加了。有分析指出,如果大疆能够研发出更高性能的相机,那么它将成为GoPro的心腹大患。这也就不难理解为何GoPro快马加鞭地推出无人机产品了,怎料头一仗就遭遇滑铁卢。当然,GoPro与大疆之间的竞争才刚刚开始,虽然起步慢了,好在GoPro还是及时做出了回应。



GoPro的日子的确不好过,但是运动相机的市场还远没到衰退的时候。有市场调查数据显示,可穿戴摄像机的市场规模在未来五年内会翻三倍以上。所有可穿戴摄像机的出货量将从2015年的740万到2021年增加到2400万台,届时整个市场规模将会达到34亿美元。虽然目前运动摄像机市场处于一个小幅停滞的状态,但是未来厂商们将会提供价格更低、性能更好的产品,来缓解目前整体市场需求下降的态势。


正因为竞争的存在,才表明这是一个良性的市场。只不过对于GoPro来说,曾经的辉煌已成过眼云烟。跟上新时代的市场节奏,打造出更有说服力的产品才是唯一的生存之道。


声明:配图除署名外均来自网络,本文为禹唐体育原创,未经授权不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

声明:配图除署名外均来自网络,禹唐体育原创文章未经同意不得转载,转载/合作请加禹唐微信小助手,微信号:yutangxzs

相关文章