欧洲球迷如何评价欧洲杯赞助商海信?
欧洲人非常喜欢足球,所以欧洲杯能掀起整个欧洲的狂欢。今年的欧洲杯,我们第一次知道有中国的品牌赞助商Hisense。
0287892016-06-12 10:10     来源:蓝科技/ Sophia Song法国报道


“如果没有这场欧洲杯,我不认识中国的海信。”


北京时间,6月11日凌晨1:30分,在距第15届欧洲杯揭幕战90分钟前,蓝科技记者在法兰西大球场场馆前,随机采访了几位球迷。


24岁的Daniel来自于法国鲁昂市,为了在现场观看揭幕战,Daniel和他的三个好朋友,驱车130公里从鲁昂赶赴位于法国巴黎市郊法兰西大球场。



“欧洲人非常喜欢足球,所以欧洲杯能掀起整个欧洲的狂欢。今年的欧洲杯,我们第一次知道有中国的品牌赞助商Hisense。在此之前,我根本不了解这个品牌,也不知道这个品牌是做什么的。直到今天,我们在开车途中,和我的朋友们聊天时谈到赞助商,才知道Hisense是生产彩电的。”Daniel说。


Daniel的同伴Eude曾经在大学暑假期间来过一次中国,当他知道今年的欧洲杯赞助商之一是来自中国的Hisense时,他在Google进行了查询。因此他对Hisense的了解相比Daniel要多一些。


“我觉得Hisense赞助欧洲杯对他们的品牌提升是非常有帮助的。大多数人不知道Hisense,但你要知道,绝大多数人非常喜欢欧洲杯。作为赞助商,尤其是大家比较陌生的品牌,如果想在短期内提升销量未必能够实现,因为从认识到接受,还需要一个过程。但我觉得,能借助欧洲杯,让欧洲甚至全球的足球爱好者记住Hisense,就是他们迈出成功的第一步。”对于Hisense的本次赞助活动,Eude如是评价。


Daniel和Eude的评价,也许不能代表全部。不过,可以肯定的是,借助欧洲杯,对于海信在欧洲的品牌树立将会有极大的帮助。


做为欧洲杯56年来首个中国赞助商,Hisense品牌的场地广告随着赛事转播出现在全球观众面前。本届欧洲杯共有51场比赛,每一场比赛中都会出现Hisense每场8分钟的品牌展示,更是联合未来电视和新浪微博为球迷打造欧洲杯最强观赛电视。


据悉,2016欧洲杯电视转播将覆盖全球230多个国家和地区,平均每场直播观众预计将超过1.5亿,累计观众有望突破70亿,仅中国就将有超过12亿人次收看。


对于Hisense,赞助欧洲杯是持有一张国际通行证,这仅仅是一个开端。无欧美不国际,是衡量一个品牌国际化的必经之路。


赞助欧洲杯,Hisense占尽天时地利人和之势。先说天时,市场研究机构IHS发布2016年第一季度数据显示,从出货量份额来看,海信实现了第一季度同比增长,海信全球出货量份额达到历史新高6.5%,继续位居全球市场第三位。


其次是地利。在全球经济下行压力增大的时候,彩电市场持续低迷的严峻形势之下,海信以今年一季度出货量增长14%的业绩逆势领涨。Hisense在中国、北美、欧洲一季度都实现同比增长。


再说人和,海信在全球范围内的人才布局、设立海外研发团队等,都是海信国际化最有利的保障,亦是海信在全球销量持续走高的秘笈之一。


在上述三重因素下,赞助欧洲杯对海信是最好的时机。


北京时间,6月11日,当欧洲杯揭幕战比赛,最终法国2∶1战胜罗马尼亚时,现场的欢呼声响彻法兰西大球场上空。


比赛结束后,现场观众陆续走出场馆。蓝科技记者随机与一对情侣进行交流时获悉,这对情侣来自法国巴黎,对于欧洲杯,他们期待已久。


“对于这场胜利,我不觉得意外。因为在过往的比赛中,法国队还是稍占优势。而且今天的比赛又是在法国主场,所以法国队应该获胜,我为法国队的胜利感到高兴自豪。”随行的女孩Morgane说。


除了比赛过程和结果,给Morgane男友Bertrand留下印象的是首次出现的中国赞助商Hisense。


“在看台上,我听到周围有一些人在相互询问Hisense是一家怎样的企业。其实我对Hisense也不了解,但第一场揭幕战,会让更多的人记住这个品牌。在比赛现场,Hisense围档广告以及现场出现的中国字,会给很多人留下深刻的印象。”


欧洲杯揭幕战,第一次出现的Hisense,其实在欧洲已经事半功倍。铺路欧洲市场,借势欧洲杯,海信为自己做了最好的证明。


本文转载自蓝科技,原标题:欧洲人如何评价欧洲杯赞助商海信?

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